La gamme des Lubrifiants de Total est une gamme de produits d’huiles de moteur et d’autres lubrifiants, connus pour leur performance, leur qualité et leur fiabilité optimale.
Total a demandé à CBA de relifter l’identité visuelle de la gamme des Lubrifiants en travaillant sur un style fort et transversal pour le packaging et le matériel de PLV de toutes les gammes produits.
Le but ? Une identité visuelle sur-mesure et originale qui vivra dans les rayons spécialisés pendant les 5 à 10 prochaines années.
Devenir le premier choix en matière de lubrifiants automobiles pour les clients et les consommateurs du monde entier était l’objectif principal de la marque Total.
Un soutien de l’agence pour accompagner ce lancement en interne également, via la réalisation de supports de communication & création d’un événement interne.
Une approche centrée sur l'humain,
pour connecter les consommateurs et les professionnels à la marque Total.
Le concept créatif «Dashboard Experience» s’inspire de la numérisation de l’expérience d’une conduite en cohérence avec les habitudes consommateurs.
Le challenge :
– Créer une identité visuelle sur mesure et appropriable qui émergera en rayon deviendra le choix préféré des clients et consommateurs du monde entier.
– Également d’accompagner Total dans communication interne pour présenter ce changement.
/ creative expression
The Total "Dashboard Experience"
Le point de départ était la personnalité et les valeurs de la marque Total Lubrifiants. Après une analyse approfondie, CBA a décidé de créer un concept qui se démarquerait des concurrents de Total. L’approche centrée sur l’humain joue littéralement sur une expérience de conduite moderne où le conducteur est constamment informé et sollicité par le tableau de bord. C’est pourquoi cela a été primordial pour la structure des packagings qui mettent l’accent sur l’affichage des informations. Pour assurer un déploiement à l’échelle mondiale, un outil digital a été créé pour former les commerciaux à l’évolution de la marque. Les consommateurs ont été informés via les PLV.
