Mida è una società di consulenza focalizzata sulla behavioural transformation e il personal development. In Mida convivono professionisti competenti con una forte identità personale. La loro unione genera una realtà unica, libera ed eterogenea. L’individualità all’interno di Mida è differenziante, dà vita ad un’offerta ricca e sfaccettata ma rischia di ridurre uniformità all’approccio. In questo senso l’azienda era spesso percepita come meno rilevante rispetto al singolo consulente che ne fa parte.
Come progettare una nuova brand identity unificante che fosse in grado di comunicare l’anima di Mida, il suo mind-set, in modo efficace agli interlocutori e in modo differenziante rispetto ai competitor? Come raccontare in maniera chiara l’offerta e le sue specificità?
A partire da una fase di analisi dei competitor, dalle interviste con gli stakeholder dell’azienda e con vari responsabili HR abbiamo definito una piattaforma di marca costruita sui suoi tre valori differenzianti: Competenza, Approccio sistemico, Cura.
La nuova brand identity si sviluppa sul concetto di relazione e la sua espressione più forte: il linguaggio. L’approccio di Mida a livello visuale si trasforma in un alfabeto capace di abilitare le persone ad esprimere e dare forma al proprio potenziale. Nel momento stesso in cui le persone conquistano consapevolezza dei propri comportamenti, modellandoli, ecco che prende forma “il mondo”, il cambiamento e l’impatto positivo (anche) sui risultati di business.
È l’alfabeto umano che abilita la trasformazione. L’alfabeto dei segni di cui è composto il marchio è geometrico, ma imperfetto. La composizione prevede la presenza di uno o due segni che entrano e si sovrappongono alle immagini, e quando non sono presenti immagini riempiono gran parte della composizione, dando ritmo agli strumenti e garantendo varietà.
L’ampia offerta di Mida è una chiave relazionale, perché consente di rispondere in modo adeguato ai diversi clienti con interventi tattici o strategici a seconda della necessità, ma è stato necessario trovare la chiave per raccontare in maniera organizzata questa offerta, mancava una presentazione efficace che li rendesse i contenuti rilevanti anche per un pubblico meno sensibile.
Attraverso un workshop con i partner e un lavoro di razionalizzazione dei contenuti per la progettazione e lo sviluppo del sito web, abbiamo contribuito a rivedere la presentazione dei servizi e dell’offerta rispettando il nuovo tone of voice quindi con scrivendo i contenuti con un approccio appassionato, intimo e rigoroso.
Grande importanza è stata data al racconto dei casi studio, sui quali abbiamo definito una struttura che rendesse chiari gli interventi anche ai non addetti ai lavori.
MIDA è una factory indipendente di consulenza alle imprese costituita da dieci soci e ventiquattro consulenti. Progettano interventi all’interno delle aziende con particolare attenzione alla trasformazione dei comportamenti e al miglioramento del Personal Development.
