Sport e Salute è la società dello Stato che si occupa dello sviluppo dello sport e dei corretti stili di vita in Italia. Con l’obiettivo di rendere lo sport aperto, accessibile e vicino alle persone, la Società è impegnata nella promozione dell’attività fisica e nella realizzazione di politiche pubbliche per uno stile di vita sano e inclusivo. In questo contesto, Sport e Salute è il principale referente nazionale per l’impiantistica sportiva, l’organizzazione di eventi e la diffusione sul territorio di progetti educativi e programmi di welfare sportivo.
Grazie alla gara vinta a maggio 2025, abbiamo iniziato a collaborare con una realtà istituzionale consolidata che necessitava di un percorso di rebranding per mettere in luce i suoi valori e obiettivi. Guidati da un concept forte e identitario, a seguito della progettazione del logo, abbiamo sviluppato un linguaggio che potesse veicolare il racconto della società e curato nel dettaglio, affiancati dal team marketing della stessa, il lancio del rebranding: un piano d’azione online/offline prima verso i dipendenti e poi verso l’esterno.
Concept
Lo spunto nasce dalle comunità forti e interconnesse che le iniziative di Sport e Salute riescono a creare. La vibrazione che si genera è energia allo stato puro, energia che ci spinge oltre, verso il futuro. L’impulso che ne deriva rappresenta inclusione e vicinanza ma identifica anche i luoghi dove tutto questo è possibile.
Un linguaggio istituzionale ma d’impatto
Dal singolo logo nelle applicazioni istituzionali, al linguaggio che abbraccia i messaggi valoriali di Sport e Salute, l’identità rafforza il racconto del brand e accoglie, include. Parla a tutte le fasce d’età, a chi sposa uno stile di vita sano, a chi vive le città come luogo di incontro e innovazione, agli sportivi e a chi ancora lo è. Si tratta di un impulso che arriva ovunque, pronto ad accogliere perché di tutti.
Modularità e dinamismo
L’identità di Sport e Salute diventa modulare, dinamica e coerente. Tutti gli elementi sono pensati per parlare un linguaggio comune, vivo e accessibile. Il logo agisce come un generatore visivo: crea ritmo, direzione, gerarchia.
La tipografia, Roma Neue di Cast Foundry, dona al brand una voce solida ma non rigida. La palette cromatica si struttura su più livelli per gestire comunicazioni istituzionali, campagne di comunicazione, progettualità locali. Infine, la griglia radiale trasforma il segno in sistema: ogni composizione nasce dall’impulso e si espande.
Per rendere il sistema aperto e generativo, abbiamo sviluppato un tool proprietario capace di creare gli impulsi secondo le regole di costruzione dell’identità. Un’interfaccia intuitiva consente di modulare i parametri principali e produrre varianti sempre coerenti, ampliando il linguaggio e mostrando, nella pratica, il suo potenziale inesauribile
Il lancio della nuova identità è stato accompagnato da una campagna integrata, pensata per rendere visibile la trasformazione di Sport e Salute e il suo nuovo modo di comunicare. Abbiamo costruito insieme un racconto corale: una serie di contenuti social che presentano il manifesto e ne amplificano i messaggi, mostrando come il nuovo sistema visivo e strategico diventi strumento di relazione, cultura e appartenenza.
La campagna ha coinvolto i principali canali di comunicazione nazionale: una campagna stampa su quotidiani selezionati, un piano affissione coordinato e, in occasione del derby di Roma, la proiezione della video animazione della nuova identità e dei banner a bordo campo.
Un racconto unico, diffuso in più forme, per dare voce all’impulso che il brand rappresenta.
Un racconto che si è esteso agli spazi fisici di Sport e Salute, nelle facciate delle sedi principali di Roma e Milano. Il nuovo logo non è solo un simbolo, ma la presenza visiva dell’impegno di Sport e Salute, un’energia che non si esaurisce in questi luoghi, ma che proprio qui prende vita.
Sport e Salute è la società dello Stato che si occupa dello sviluppo dello sport e dei corretti stili di vita in Italia. Con l’obiettivo di rendere lo sport aperto, accessibile e vicino alle persone, la Società è impegnata nella promozione dell’attività fisica e nella realizzazione di politiche pubbliche per uno stile di vita sano e inclusivo. In questo contesto, Sport e Salute è il principale referente nazionale per l’impiantistica sportiva, l’organizzazione di eventi e la diffusione sul territorio di progetti educativi e programmi di welfare sportivo.
