Beyond the deal. Into the feeling.
YOOX si riaccende come piattaforma emotiva. Non un posto dove fare shopping: una comunità a cui si appartiene.
Lo switch: dal prodotto, a chi lo sceglie.
The living gallery.
In un mondo dove l’esclusività è ovunque, il vero differenziatore diventa il gusto, la cura, la capacità di rendere la moda personale e possibile.
YOOX diventa una living gallery. Uno spazio che cambia con chi lo frequenta, dove ogni visita ridisegna l’esposizione: un punto di vista in costante evoluzione, che ascolta, adatta, sorprende.
Bold per scelta.
Nella definizione dell’identità visiva, la ratio è togliere ciò che è arbitrario, tenere ciò che è necessario.
Il wordmark è stato affinato senza essere stravolto, interventi su simmetria, curve e proporzioni che restituiscono al logo la nitidezza che merita.
La palette rompe con l’estetica polverosa del lusso convenzionale, introducendo toni vibranti, saturi, pensati per riaccendere l’impatto emotivo, in un ambiente primariamente digital.
La tipografia primaria è Syne, un grotesque contemporaneo con carattere proprio. Fustat come secondario, scelto con un occhio esplicito all’accessibilità.
Meno autorità, più attitudine.
YOOX non parla il linguaggio dell’urgenza. Parla con gusto, attitudine e una scintilla di inaspettato. La brand voice è costruita su tre livelli sovrapposti:
The Edit: la disciplina, ogni parola guadagna il suo posto.
The Edge: il punto di vista, l’irriverenza italiana che distingue YOOX da chiunque altro.
The Aside: la scintilla, il dettaglio imprevisto che resta in mente dopo.
La brand voice è una sola. Ciò che cambia, di canale in canale, è il dosaggio: quanto spazio dare alla disciplina, quanto all’attitudine, quanto alla scintilla.
Il system
Il sistema di forme proprietarie nasce direttamente dalle lettere del logo, dall’architettura italiana, dal gesto digitale del salvataggio, dalla superficie riflettente di uno specchio: tutto rimanda al concept della living gallery e funziona come un sistema di allestimento. Ogni forma ha un ruolo preciso: isolare, inquadrare, dirigere lo sguardo.
Un sistema modulare che garantisce coerenza visiva su qualsiasi formato, da un’affissione a un post social, senza perdere di identità e riconoscibilità.
YOOX. Bold. Playful. Unapologetically Italian.
YOOX è la piattaforma digitale multibrand dedicata a moda, design e arte destinati a durare nel tempo. Offre una selezione curata delle collezioni delle stagioni passate dei brand più prestigiosi, insieme a pezzi unici e introvabili. Dal 2000, YOOX ha costruito una community globale di clienti attenti allo stile, rendendo il lusso più accessibile al di là dei classici cicli stagionali. Il suo modello unisce valore, estensione del ciclo di vita del prodotto e un ampio assortimento tra moda donna, uomo, bambino e lifestyle. Attraverso collaborazioni creative con i brand e iniziative culturali, la piattaforma connette il prodotto all’espressione personale, permettendo di vivere la moda in modo più individuale e significativo. YOOX fa parte di LuxExperience, il gruppo leader nel settore del lusso digitale e multibrand.
