La sfida
Abbiamo aiutato NamedSport a sviluppare un percorso di ottimizzazione della propria brand identity, evolvendo il pack system e l’architettura di portfolio rendendo più facile la navigazione a scaffale dell’ampia offerta ad un pubblico sempre più attento e autonomo nella scelta degli integratori da assumere.
Al contempo, grazie alla nostra ricerca strategica, abbiamo definito un nuovo posizionamento per il brand, costruendo su esso le basi per comunicare la propria unicità.
Per gli sportivi consapevoli
La fase di ricerca strategica, condotta anche attraverso interviste one-to-one, ha svelato un universo iper-segmentato di sportivi e il loro rapporto con gli integratori alimentari dedicati. Una platea di persone sempre più consapevoli dell’importanza dello sport per il benessere fisico e mentale, che comprende appieno la necessità di affiancare all’esercizio una integrazione alimentare specifica.
Su questo studio abbiamo costruito una nuova Unique Value Proposition e un nuovo posizionamento, che mettono al centro un approccio olistico all’alimentazione sportiva: nasce NamedSport, supplements for Conscious Sport.
NAMEDSPORT SCEGLIE DI PARLARE A CHI VIVE L’ATTIVITÀ FISICA CON PROFONDA CONSAPEVOLEZZA. CONSCIOUS SPORT È LA RISPOSTA A UNA NUOVA GENERAZIONE DI SPORTIVI CHE RICHIEDE TRASPARENZA E SOLUZIONI EFFICACI E SICURE, STUDIATE PER ARMONIZZARE IL RAGGIUNGIMENTO DEI PROPRI OBIETTIVI PRESTAZIONALI CON UN BENESSERE PSICOFISICO SOSTENIBILE.
Il nuovo pack system
Seguendo la logica di un target più “conscious” abbiamo ripensato interamente all’architettura di portfolio individuando cinque nuovi cluster: muscle, hydration, wellbeing, diet, energy. A sua volta il pack system è stato evoluto eliminando ogni elemento superfluo: il risultato è una maggiore riconoscibilità a scaffale, facilità di lettura e la valorizzazione dell’equity di marca.
Gli elementi fondativi, che rendono riconoscibili i prodotti NamedSport, son stati potenziati: il colore arancio e la freccia nera son ancora più presenti sui pack.
A questi elementi è stata aggiunta la punta della freccia colorata: l’ingombro del segno grafico rafforza la riconoscibilità della marca e facilita la navigazione tra le 5 categorie di prodotto. Ogni categoria viene identificata da un colore preciso che guida la personalizzazione degli elementi del packaging.
I bisogni del target emersi dall’analisi strategica ci hanno guidati nella definizione di una organizzazione del portfolio, non più basata su principi di filtri eterogenei (categorie di nutrienti, obiettivi o formati) ma sugli obiettivi di integrazione sportiva.
Il nuovo Conscious Sport si esprime anche attraverso la copy label e le informazioni sul pack.
Sul pack il linguaggio è stato ripensato per essere immediato e comunicare facilmente i benefici di prodotto. Inoltre, la gerarchia delle informazioni è studiata per la massima fruibilità: prima i benefici, poi i free-from e le indicazioni di consumo. Infine, una comoda infografica sul lato del pack dà indicazioni su quando e come utilizzare il prodotto. In questo modo il target è guidato nella scelta e nell’uso del prodotto prima, dopo o durante l’attività sportiva.
La nuova Identity
Conscious Sport trova espressione anche nella nuova identity di NamedSport, che nasce dall’elemento dinamico della freccia e va a coinvolgere prima di tutto il marchio, che perde la caratterizzazione a quadrati precedente e assume un carattere più sportivo.
La stessa dinamicità coinvolge poi tutti gli strumenti dedicati agli sportivi: asciugamani, borracce, accessori per l’allenamento e, infine, tutta la comunicazione di marca sui principali canali.
Named Group, nasce nel 2022 dall’unione di Specchiasol, Named, Phytogarda, Wellmicro, Farma- Derma, NamedSport, New Penta e la belga GDI Martera. Si è sempre distinta per un approccio farmaceutico alla medicina naturale e alla fitoterapia. Con NamedSport, Named Group applica la propria expertise di eccellenza nell’ambito della nutrizione sportiva per offrire la massima efficacia delle formulazioni e materie prime ricercate e selezionate.
