Il nome racchiude la storia di un prodotto, di un brand, di un servizio, può determinarne il destino oppure può comprometterne il successo. 

Nel lancio di un nuovo prodotto o servizio la scelta del nome è un momento strategico, ricco di fascino, di creatività ma anche di insidie. 

Per questo il naming è, sempre di più, disciplina fondamentale del branding.

Quali caratteristiche deve avere un nome per essere vincente?

• Creatività
• Memorabilità
• Pronunciabilità

Occorre inoltre chiedersi se il nome in questione risponde agli obiettivi del progetto e se può avere un appeal per il target. Le domande fondamentali quindi sono due: “cosa voglio dire” e “a chi mi sto rivolgendo”, non necessariamente in quest’ordine. 

Il nome è uno strumento di comunicazione: invia un messaggio.

In primis deve essere efficace per i destinatari, ovvero per il target.