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In CBA parlare di sostenibilità ha sempre significato partire dai fatti e individuare insieme ai brand il loro impegno concreto. Interpretare il ruolo di brand attivista è una cosa seria poiché i consumatori sono sempre più consapevoli e richiedono sempre più trasparenza.
Oggi quindi siamo contenti di potervi raccontare del percorso fatto insieme a Fileni. Un progetto su Purpose, Vision e Mission, che ha portato oggi il brand ad essere la prima B Corp al mondo nel suo settore.
Abbiamo potuto farlo solo partendo da una realtà aziendale che crede fermamente nelle scelte che fa e che porta avanti un progetto di innovazione sostenibile da più di 20 anni, attraverso fatti tangibili: la scelta dell’agricoltura biologica, la produzione e l’acquisto di energia elettrica con Garanzia di Origine, la scelta dell’allevamento antibiotic free fino alla redazione di un Bilancio di Sostenibilità esteso a tutta la filiera, con l’ultimo traguardo della certificazione di Società Benefit.
I fatti prima di tutto quindi. Ma un brand deve dotarsi di un compasso strategico, sia per orientare coerentemente le scelte future sia per comunicare (internamente ed esternamente) quello che è un progetto a lungo termine. Cba ha proprio avuto questo ruolo, attraverso un progetto strategico articolato in 5 fasi, che ha coinvolto il board aziendale e la prima linea del management Fileni.
Questo processo si è concretizzato in un Purpose che vede Fileni appropriarsi del concetto di Cultura Rigenerativa, interpretata come bene comune che deve diffondersi soprattutto nelle nuove generazioni.
Oggi Fileni, con una purpose scolpita, patrimonio di tutti i dipendenti e appartenenti alla filiera, è portabandiera di un approccio etico alla produzione e al consumo in grado di ispirare un nuovo modello di fare impresa, che valorizza il territorio in modo sostenibile e profittevole.
Fileni, produttore marchigiano nel settore avicunicolo, è il terzo player in Italia e occupa la prima posizione nel comparto della carni bianche biologiche.
Prosegue la collaborazione con la libreria indipendente Mutty. Parlare di rispetto della natura non ha solo una valenza di sostenibilità ecologica ma diventa una necessità per lo spirito umano che da sempre ad essa si è ispirato, ne è rimasto affascinato e l’ha rappresentata. Ecco 3 libri, tra grandi classici e novità editoriali, che mostrano come il mondo vegetale sia stato e continui a rivelarsi fonte di ispirazione.
Bruno Munari
Edizioni Corraini
La natura come segno elementare
Munari ha sempre giocato con i bambini e con le immagini. Questo libro è parte di una collana in cui il celebre designer usa la natura come oggetto creativo e da rappresentare. La modularità degli alberi suggerisce varie tecniche per la loro rappresentazione in modo semplice ed intuitivo, restituendo un’analisi, un metodo ed un esito estetico piacevole per i bambini come per gli adulti che ancora sanno stupirsi.
Katsumi Komagata
Les Cosmographe / One Stroke
La natura come metafora
Katsumi Komagata è un designer e illustratore giapponese considerato erede di Munari. Questo oggetto libro è il suo best seller ed è difficile da descrivere a parole. Quando lo si ha tra le mani tutti i sensi sono piacevolmente attratti da questo pop-up book, dove il ciclo della vita di un albero è assurto a metafora della vita umana. Fogli di colori e texture sempre diverse, scandiscono le fasi vegetative e sono il sottile linguaggio di sottofondo a parole semplici e poetiche che danno conto della concezione orientale ciclica della vita. Un libro oggetto rilegato a mano che la casa editrice di Komagata, One Stroke pubblica dal 2002.
Ugo la Pietra
Marinoni Books
La natura come meditazione autobiografica
Un erbario molto personale, dove lo storico architetto e designer Ugo La Pietra muove dalle sue illustrazioni a penna e matita di piante, essenze, alberi per poi parlarci di aneddoti e racconti intimistici, ma anche nozioni vere di botanica, cucina ed estetica. Quante cose ruotano attorno alle piante e alle erbe? Ricordi, sapienze antiche, storia e cultura. Un libro con la consueta veste grafica delicata ma potentissima delle pubblicazioni Marinoni books.
Mutty è uno spazio culturale con una libreria indipendente, attivo dal 2013 a Castiglione d/S (MN), a pochi passi dal Lago di Garda.
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