Un progetto che ha il cuore nella tradizione visiva e culinaria campana.
Caputo è il mulino di Napoli. Vive nel cuore della grande cultura culinaria e dall’Arte Bianca campane e produce farine per tutti gli usi: dalla pizza ai dolci, dalla panificazione alla pasta fresca. Sin dal 1924 segue questa tradizione nel rispetto dei valori che gli hanno permesso di diventare un punto di riferimento in questo settore: tradizione, conoscenza, esperienza.
Il brand è oggi conosciuto principalmente dai professionisti per la qualità delle farine, che nascono da una lavorazione artigianale del grano, ispirata a principi antichi e tradizionali, unita a tecniche di produzione innovative e d’avanguardia.
Per l’azienda questo si traduce in una grande opportunità: quella di costruire un brand unico, caratterizzato da un forte legame con la tradizione e con il territorio, e in grado di raccontarsi e di offrire materie prime di assoluta qualità sia ai professionisti e sia agli appassionati dell’Arte Bianca.
Il primo step è stato quindi quello di mettere a fuoco un posizionamento forte e distintivo, partendo dai valori cardine della marca e rafforzandone la promessa: Mulino Caputo è il mulino di Napoli. Questo concetto è stato poi espresso innanzitutto nel restyling del marchio, che a livello semantico è stato sintetizzato per avere maggior impatto e immediatezza di lettura, mentre a livello visivo è stato rivisitato in tutti i suoi elementi, per valorizzane la ricchezza espressiva e il legame con la tradizione culinaria campana.
Successivamente siamo passati a costruire un linguaggio in grado di raccontare la marca e suoi prodotti a consumatori e professionisti. La spontaneità, la ricchezza e l’eterogeneità partenopee si trasformano in elementi che creano un racconto visivo sulle confezioni, che diventano così “manifesto” della città di Napoli.
La costruzione di un sistema fatto di elementi iconici e modulabili ci ha permesso di declinare il pack per l’ingresso in GDO. Il linguaggio, a partire dalla linea professionale, è stato interpretato in modo più sintetico e diretto in modo da risultare più efficace a scaffale.
I colori vivaci, le sovrapposizioni degli elementi grafici e le illustrazioni folcloristiche, oltre a guidare i consumatori tra le diverse tipologie di farina, parlano della vivacità e della gioia di vivere tipiche degli abitanti e dell’architettura di Napoli, mentre la presenza di illustrazioni di piatti tipici della tradizione partenopea esprimo il gusto e la straordinaria ricchezza gastronomica di questo territorio.
Per corroborare l’esperienza di una marca napoletana abbiamo realizzato un mazzo di carte, sulle quali sono raccontati i valori di Caputo: uno strumento di presentazione commerciale insolito che rafforza il legame della marca con il territorio di origine.
L’identità di Caputo e il racconto di un territorio ricco di tradizione e iconicità è stato tradotto anche nello spazio fisico. In occasione del CIBUS 2024, per celebrare il centenario, lo stand Caputo è stato allestito in modo speciale per dare forma al cuore pulsante di Napoli con i suoi vicoli decorati, i panni appesi e un’atmosfera di calda condivisione. Il luogo ideale in cui esporre i prodotti e far vivere un’esperienza gastronomica ai visitatori.
