Per chi si occupa di branding, celebrare il centenario di un’azienda è sempre una sfida unica e stimolante. Ma farlo per una marca come Tigre, punto fermo sulle tavole degli italiani da almeno quattro generazioni, lo è ancora di più.
Tigre è un brand che evoca un immaginario ben definito nella nostra mente. Il colore giallo, l’iconico animale e le sue forme geometriche immediatamente riconoscibili, in tavola come sugli scaffali del supermercato o nelle dispense di casa: gli spicchi triangolari all’interno del classico pack tondo, le fettine quadrate.
![Tigre, un ruggito lungo 100 anni 1 cba work tigre 02 moodboard](https://cba-design.com/italy/wp-content/uploads/sites/5/2024/05/cba-work-tigre-02-moodboard-1400x888.webp)
Come punto di partenza, Tigre ci ha messo a disposizione il suo archivio e il suo vasto patrimonio visivo. Sarebbe stato facile scegliere e riproporre (magari coinvolgendo i consumatori) un pack storico, in un refresh grafico che strizzasse l’occhio alla nostalgia.
![Tigre, un ruggito lungo 100 anni 2 cba work tigre 03 before and after](https://cba-design.com/italy/wp-content/uploads/sites/5/2024/05/cba-work-tigre-03-before-and-after-1400x888.webp)
Invece ci siamo resi conto che occorreva rileggere in chiave moderna la ricchezza del passato, creando un ponte fra ieri e domani. Ne è nata una limited edition, che non ha solo uno scopo celebrativo ma offre a Tigre e a Emmi un’opportunità di cambiamento, con l’obiettivo di coinvolgere un pubblico più vasto e acquisire ancora più rilevanza nel contesto attuale.
![Tigre, un ruggito lungo 100 anni 3 cba work tigre 05a sottilette](https://cba-design.com/italy/wp-content/uploads/sites/5/2024/05/cba-work-tigre-05a-sottilette.webp)
Il design del marchio ha mantenuto i colori distintivi del giallo e del rosso, reintegrando l’iconica immagine della tigre come simbolo dell’evoluzione dell’azienda. Le tecniche di stampa tradizionali sono state reinterpretate in chiave contemporanea, utilizzate come grafiche e pattern da declinare su diversi touchpoint, inclusi magliette, sciarpe, manifesti e adesivi.
![Tigre, un ruggito lungo 100 anni 4 2024 05 30 CH Tigre](https://cba-design.com/italy/wp-content/uploads/sites/5/2024/06/2024-05-30-CH-Tigre-1400x797.webp)
![Tigre, un ruggito lungo 100 anni 5 cba work tigre 07a applicazione](https://cba-design.com/italy/wp-content/uploads/sites/5/2024/05/cba-work-tigre-07a-applicazione.webp)
Per coinvolgere la community e posizionare il brand come moderno ma rispettoso delle sue radici, abbiamo poi creato una strategia editoriale per i canali social, raccontando la storia, le innovazioni e i valori di Tigre.
![Tigre, un ruggito lungo 100 anni 6 cba work tigre 08b ambiente](https://cba-design.com/italy/wp-content/uploads/sites/5/2024/05/cba-work-tigre-08b-ambiente.webp)
![Tigre, un ruggito lungo 100 anni 7 cba work tigre 08a ambiente](https://cba-design.com/italy/wp-content/uploads/sites/5/2024/06/cba-work-tigre-08a-ambiente.webp)
Tigre, presente in Italia dal 1924, è uno storico marchio svizzero di formaggi. Dal 2006 è parte del gruppo Emmi Dessert Italia, leader nel settore dei formaggi, dei prodotti lattiero caseari freschi e dessert.