Fruto de uma longa e sólida parceria, a CBA B+G foi a agência escolhida pela Nestlé® Purina para desenvolver o novo conceito visual de CAT CHOW® na América Latina. Por meio de suas tradicionais e recorrentes análises para entendimento do mercado e seus consumidores, Purina constatou que destacar apenas os benefícios não era mais suficiente para esse novo consumidor, que mudou seus hábitos, comportamentos e também a relação com seu gato.
Assim, para aumentar a relevância da marca através da diferenciação no seu posicionamento, inspirou-se nos estudos que realizou dentro e fora da categoria e se apropriou da proteção como plataforma de marca.
Diferentes conceitos sobre proteção
Como mostrar que, através da inquestionável qualidade nutricional dos produtos Purina, CAT CHOW® oferece mais proteção para uma vida melhor – tanto para o gato quanto para seu tutor?
Para responder esta pergunta, nosso time, a equipe de Purina e sua agência de comunicação nos reunimos em um workshop em Nova York para desenvolver diferentes conceitos criativos sobre proteção e, na sequencia, os apresentamos aos consumidores. Em squad labs, testamos cinco propostas diferentes até chegar ao conceito final, que apresenta o benefício central de cada variedade e suas características nutricionais.
Para enfatizar os benefícios de uma nutrição de qualidade através de elementos de design, criamos um escudo como elemento gráfico mandatório da linha Defense Plus. O ícone, presente em todas as variedades da linha, auxilia a comunicar como cada variedade foi desenvolvida para oferecer um escudo de proteção à saúde do gato – formuladas com probióticos naturais, sem corantes e saborizantes artificiais.
Abrangência regional
Foi um projeto grandioso que abrangeu a aplicação do novo conceito para os mercados do Brasil, Argentina, Colômbia, Argentina, México, Peru, Equador e Chile, envolvendo times diversos, viagens, sessões de foto e muito relacionamento regional.
Desenvolvemos também brand guidelines com as diretrizes para aplicação dos elementos gráficos, uma vez que somos guardiões de Purina CAT CHOW® para a América Latina.
Este projeto foi ganhador do Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2022, que tem como objetivo principal eleger as embalagens que se destacam como ícones de excelência em qualidade, tecnologia, design, funcionalidade, sustentabilidade e inovação. CAT CHOW® Defense Plus recebeu Prata na categoria categoria Mercado – Produtos em geral.
