Nestlé Purina

CAT CHOW® Defense Plus: Protección para una vida mejor

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Consistencia en la propuesta de valor para reforzar el posicionamiento de la marca

Fruto de una larga y sólida alianza, CBA B+G fue la agencia elegida por Nestlé® Purina para desarrollar el nuevo concepto visual de CAT CHOW® en Latinoamérica. Por medio de sus tradicionales y recurrentes análisis para entender el mercado y a sus consumidores, Purina constató que destacar solamente los beneficios funcionales de los productos ya no alcanzaba el ‘nuevo’ consumidor y, que cambió sus hábitos, comportamientos y también la relación con su gato.

Entonces, para aumentar la relevancia de la marca a través de la diferenciación en su posicionamiento, se inspiró en los estudios de innovación que realizó sobre la categoría y decidió apropiarse de protección como su plataforma de marca.

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Diferentes conceptos sobre protección

¿Cómo mostrar que, a través de la incuestionable calidad nutricional de los productos de Purina, CAT CHOW® ofrece más protección para una vida mejor – tanto para el gato como para su dueño?

Para responder esta pregunta, nuestro equipo, el equipo de Purina y su agencia de comunicación nos reunimos en un workshop en Nueva York para desarrollar diferentes conceptos creativos sobre protección y, en consecuencia, los presentamos a los consumidores. En squad labs, evaluamos cinco propuestas diferentes hasta llegar al concepto final, que presenta el beneficio principal de cada variedad y sus características nutricionales.

Para enfatizar los beneficios de una nutrición de calidad a través de elementos de diseño, creamos un escudo como elemento gráfico obligatorio de la línea Defense Plus. El ícono, presente en todas las variedades de la línea, ayuda a comunicar cómo fue desarrollada cada variedad para ofrecer un escudo de protección a la salud del gato – formuladas con probióticos naturales sin colorantes y saborizantes artificiales.

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Alcance regional

Fue un proyecto grandioso que abarcó la creación de los envases para los mercados de Brasil, Argentina, Colombia, México, Perú, Ecuador y Chile, involucrando diferentes equipos, viajes, sesiones de foto y muchas relaciones regionales.

Desarrollamos también brand guidelines con las orientaciones para aplicar los elementos gráficos, porque somos los guardianes de Purina Cat Chow para América Latina.

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