O desafio
Durante muito tempo, crescer no setor de alimentos significava ganhar escala. Hoje, significa gerar valor. É nesse ponto de virada que nasce a MBRF.
Resultado da união entre Marfrig e BRF, ambas nascidas no Brasil, a companhia global reúne dois legados sólidos, trajetórias consistentes e competências complementares. Juntas, formam uma das maiores empresas de alimentos do mundo. Seu portfólio inclui marcas icônicas presentes no cotidiano de milhões de pessoas, como Sadia, Sadia Bassi, Perdigão, Qualy, Paty, National Beef e Banvit.
Os números são expressivos. Presença em 117 países, 130 mil colaboradores, mais de 425 mil clientes e mais de 8 milhões de toneladas de alimentos produzidas por ano.
Diante dessa escala, o desafio era consolidar a união das duas potências sob uma identidade global capaz de refletir não apenas o tamanho da operação, mas seu novo papel. Uma companhia mais forte, preparada para gerar valor e competir em outro nível.
A oportunidade
A criação da MBRF abriu espaço para redefinir o papel da marca corporativa dentro de um modelo de house of brands, ou mais do que isso, de uma house of love brands.
O trabalho de branding precisava estruturar um sistema capaz de organizar, conectar e impulsionar diferentes frentes de negócio. Era necessário tornar visível uma nova escala de operação e uma nova lógica de atuação. O insight parte da junção que sustenta grandes organizações em movimento: direção e dinamismo, clareza e crescimento, consistência e ambição.
Dessa tensão nasce a Creative Idea que orienta o projeto: crescer com foco para expandir com consistência.
A solução criativa
A identidade foi desenhada como um sistema vivo, capaz de operar em escala global e em múltiplos contextos. Um sistema que estrutura percepção, cria unidade e acelera entendimento.
A marca ganha forma a partir de uma força fundamental: a Expansão, que nasce do foco e da clareza, impulsionando crescimento, projetando o futuro e gerando dinamismo.
Essas forças se materializam no símbolo, construído a partir de formas circulares que sugerem integração, continuidade e movimento. Sua construção ambígua remete ao “M” sem ser literal e reforça a ideia de uma marca em transformação constante.
A tipografia equilibra presença e clareza. Uma construção firme sem rigidez, segura sem perder proximidade. Isso permite transitar entre o institucional e o expressivo com consistência.
Nas cores, a estratégia se torna visível. O azul escuro comunica solidez e confiança. O azul claro projeta inovação, simplicidade e visão de futuro. O branco organiza e harmoniza com clareza e transparência. As cores complementares conectam a marca ao seu portfólio e reforçam sua natureza como uma casa de marcas amadas.
Essa lógica se traduz visualmente em um sistema integrado, em que a ideia de foco orienta a expansão da marca dentro de uma mesma linguagem, permitindo adaptação a diferentes contextos sem perder coerência. Da comunicação institucional às interfaces digitais, das aplicações físicas à cultura interna.
O design assume um papel ativo, dando forma ao negócio e ajudando a colocá-lo em movimento.
Os resultados
O novo branding estabelece uma base sólida para a MBRF operar como uma marca global desde o primeiro momento. O sistema garante consistência em todos os pontos de contato. Ao mesmo tempo, oferece flexibilidade para evolução e adaptação, refletindo a forma como a companhia cresce e se organiza.
Em um contexto de transformação, a MBRF passa a contar com uma marca à altura do seu papel no mundo. Clara na direção, consistente na execução e preparada para expandir. Uma marca que torna visível uma nova fase da companhia.
