MBRF nace como una de las mayores empresas de alimentos del mundo, resultado de la unión entre Marfrig y BRF, ambas nacidas en Brasil. Su inmenso portafolio abarca diferentes proteínas a través de marcas icónicas, presentes en el día a día de millones de personas, como Sadia, Perdigão, Qualy, Montana y Pati. Las cifras son impresionantes: presencia en 117 países, 130 mil colaboradores, más de 425 mil clientes y más de 8 millones de toneladas de alimentos producidas al año.
Era necesario consolidar la unión de estas dos potencias alimentarias bajo una identidad global, reforzando su liderazgo en el mercado de alimentos con marca y valor agregado.
La creación de MBRF abría espacio para redefinir el papel de la marca corporativa dentro de un modelo de house of brands. La marca necesitaba actuar como un sistema capaz de organizar, conectar e impulsar distintos frentes de negocio. El insight partió de esa dualidad: las grandes organizaciones solo avanzan cuando logran equilibrar dirección y movimiento, visión de negocio y humanidad.
A partir de ello, definimos la Creative Idea que guía todo el proyecto: crecer con foco para expandirse con consistencia.
La identidad fue diseñada como un sistema vivo, capaz de operar a escala global y en múltiples contextos.
El símbolo nace de formas circulares que sugieren integración, continuidad y ciclo. Su construcción ambigua hace referencia a la “M” sin ser literal, reforzando la idea de una marca en constante transformación. La tipografía equilibra personalidad y control, permitiendo transitar entre lo institucional y lo expresivo con consistencia.
La paleta de colores organiza esa dualidad. Los tonos de azul construyen una base de confianza y solidez, mientras que los colores secundarios conectan la marca con su portafolio, generando cercanía y reconocimiento.
El corazón del sistema está en dos movimientos complementarios, derivados del mismo elemento: Foco, que estructura, orienta y aporta claridad; y Expansión, que amplía, expresa y genera dinamismo.
Esta lógica permite que la marca se adapte a distintos contextos sin perder coherencia. De la comunicación institucional a las interfaces digitales, de las aplicaciones físicas a la cultura interna, la identidad se comporta como una plataforma flexible y escalable.
La nueva identidad establece una base sólida para que MBRF opere como una marca global desde el primer momento. El sistema garantiza consistencia en todos los puntos de contacto y, al mismo tiempo, ofrece libertad para evolucionar y adaptarse.
En un contexto de transformación, MBRF cuenta ahora con una marca a la altura de su papel en el mundo: clara en su dirección, consistente en su ejecución y preparada para expandirse.
