France
Paris
A jornada de compra latino-americana não cabe nas fórmulas globais. Entre o mercadinho de bairro e o feed do celular, entre a restrição do orçamento e o impulso do desejo, o consumo na região se reinventa todos os dias, sob lógicas próprias, distantes dos discursos de consumo consciente que vêm de fora.
O Pulso Latino é uma série de estudos da CBA B+G que investiga tensões e movimentos culturais que moldam o consumo na América Latina. Nesta edição, Entre o bairro e o feed, exploramos como a proximidade, a tecnologia e a pressão financeira redesenham a jornada de compra latina.
*Ao preencher os dados você aceita receber nossas comunicações.
O consumo latino-americano não opera em extremos. O mesmo consumidor que parcela uma compra em doze vezes também negocia o preço na feira, troca de rede de supermercado atrás de uma promoção e ainda assim se permite um pequeno prazer no fim do mês.
O Pulso Latino — Edição 02: Entre o bairro e o feed parte de uma tendência global, a underconsumption, para entender o que ela significa em um continente onde consumir menos nunca foi exatamente uma escolha. É entre o mercadinho de bairro e o feed, entre a restrição e o impulso, entre tradição e inovação digital, que se desenha a jornada de compra latino-americana hoje.
O consumo latino-americano não opera em extremos. O mesmo consumidor que parcela uma compra em doze vezes também negocia o preço na feira, troca de rede de supermercado atrás de uma promoção e ainda assim se permite um pequeno prazer no fim do mês.
O Pulso Latino — Edição 02: Entre o bairro e o feed parte de uma tendência global, a underconsumption, para entender o que ela significa em um continente onde consumir menos nunca foi exatamente uma escolha. É entre o mercadinho de bairro e o feed, entre a restrição e o impulso, entre tradição e inovação digital, que se desenha a jornada de compra latino-americana hoje.
Esses números ganham sentido quando conectados a comportamentos, discursos e escolhas que atravessam categorias inteiras.
Mais do que mapear tendências, o Pulso Latino — Edição 02: Entre o bairro e o feed observa tensões e fricções que ajudam a entender para onde o consumo latino-americano está se deslocando e por quê.
No cenário atual, ganham relevância as marcas que
O Pulso Latino existe para apoiar decisões estratégicas nesse território.
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