Purina Pro Plan é uma marca global de nutrição avançada para cães e gatos, reconhecida por unir ciência, performance e cuidado. Em uma categoria pet food que cresce e se transforma rapidamente, as expectativas dos tutores também evoluem: eles pesquisam mais, buscam compreender melhor os benefícios dos produtos e querem tomar decisões cada vez mais informadas sobre a alimentação de seus pets.
Como marca líder em nutrição baseada em ciência, Pro Plan continua inovando para acompanhar essa evolução e expandir os limites da nutrição avançada. O desafio estava em tornar seus benefícios científicos cada vez mais claros, relevantes e fáceis de compreender, sem perder a profundidade e a autoridade que sustentam a marca.
Na América Latina, esse movimento também envolvia a evolução de toda a linha de embalagens em um prazo curto, tornando a comunicação mais moderna, simples e direta no ponto de venda. Ao mesmo tempo, era fundamental reforçar a credibilidade científica, manter consistência com os códigos globais de Pro Plan e responder às novas expectativas de consumidores altamente envolvidos na escolha da alimentação de seus pets.
A pergunta central era: como evoluir uma marca super premium, líder em nutrição baseada em ciência, para responder às novas expectativas dos tutores, mantendo a identidade, a consistência global e a autoridade que a tornaram uma referência mundial?
Nutrição avançada, escolha simplificada
Na categoria de alimentação para cães e gatos, a escolha combina razão e emoção. Tutores querem oferecer o melhor para seus pets e chegam ao momento de compra cada vez mais informados, diante de uma ampla variedade de marcas, formatos, benefícios, ingredientes e mensagens técnicas.
Para Pro Plan, a ciência é um diferencial competitivo. A oportunidade estava em tornar essa ciência ainda mais acessível e relevante em todos os pontos de contato — traduzindo benefícios avançados de maneira simples, clara e fácil de compreender.
A ideia criativa que guiou o projeto foi “Nutrição avançada, escolha simplificada”: uma expressão da ambição de Pro Plan de continuar oferecendo a nutrição mais avançada, ao mesmo tempo em que facilita a compreensão e a escolha para o tutor.
No packaging, isso significava fazer a autoridade científica de Purina Pro Plan ser percebida em segundos. Ingrediente, benefício, etapa de vida, porte e comprovação precisavam trabalhar juntos para ajudar o tutor a encontrar a solução certa com mais segurança, sem diluir os códigos super premium da marca.
Um sistema global adaptado à América Latina
Para acelerar o projeto, a CBA B+G conduziu um workshop intensivo de uma semana para definir os principais direcionamentos estratégicos. A concentração dessa etapa permitiu alinhar os times, reduzir idas e vindas e dar mais objetividade ao desenvolvimento.
A partir desse norte, o trabalho avançou com dois objetivos simultâneos: evoluir a expressão de Purina Pro Plan na região e avaliar a adaptação de um novo sistema global de packaging para os mercados da América Latina.
Como Pro Plan é uma marca global, era fundamental garantir consistência internacional. Ao mesmo tempo, a forma de comunicar sua proposta de valor precisava responder aos códigos, hábitos e expectativas dos consumidores latino-americanos, tornando os benefícios da nutrição avançada cada vez mais claros e relevantes.
Para apoiar essa decisão, a CBA B+G realizou um Co-Creation Sprint com consumidores reais. Diferentes caminhos visuais foram testados, incluindo a adaptação do layout global, permitindo avaliar territórios, propostas e estímulos de embalagem durante o processo.
O desenho final seguiu a base do sistema global, com ajustes para aumentar clareza e impacto no ponto de venda. A hierarquia de informação foi refinada, ingredientes e benefícios ganharam mais protagonismo, e as linhas seca e úmida passaram a funcionar dentro de uma lógica visual mais integrada, escalável e fácil de navegar.
Ciência mais clara para escolhas mais simples
O resultado é uma embalagem mais moderna, super premium e objetiva, desenhada para ajudar tutores a reconhecerem rapidamente a solução certa para seus pets. No ponto de venda, a nova embalagem torna mais claros os ingredientes, os benefícios e a comprovação científica, ao mesmo tempo em que preserva os ativos-chave da marca e melhora a leitura do portfólio.
Mas a evolução vai além da embalagem. O projeto fortalece a forma como Pro Plan traduz sua liderança em nutrição baseada em ciência para um consumidor que pesquisa mais, busca compreender melhor os produtos e espera informações relevantes para tomar decisões conscientes.
Para Nestlé Purina, o trabalho também deixou um modelo mais eficiente para inovação e packaging na região. A combinação de estratégia concentrada, insights de consumidores e adaptação regional de um sistema global reduziu incertezas, acelerou decisões e criou uma base escalável para futuros lançamentos.
Com essa evolução, Purina Pro Plan reafirma sua posição super premium no mercado de pet food: uma marca que continua expandindo os limites da ciência para oferecer a nutrição mais avançada, transformando conhecimento em cuidado, performance em confiança e informação em uma escolha mais simples.
