Em mais uma parceria CBA B+G + Heineken, o desafio nos apresentado pela gigante holandesa foi o de redesenhar a marca Devassa, mantendo sua atitude autêntica e seu espírito original brasileiro, vibrante e criativo.
Ao longo dos anos, o posicionamento e comunicação da marca criada por empreendedores cariocas em 2002 passou por diferentes momentos. O seu trabalho recente de reposicionamento aposta na qualidade de sua receita puro malte com um importante diferencial: o sabor tropical, adaptado ao clima e paladar brasileiros. Compreendendo estes pilares como os diferenciais estratégicos de Devassa, iniciamos o desafiador trabalho de rebranding da marca.
Sabor e clima do Brasil
Ao mergulhar nas informações e documentos estratégicos da marca, buscamos entender como a história se deu desde sua introdução no mercado e como sua movimentação contribuiu na construção e percepção atual de valor. Devassa é tropical, este é seu maior equity. Uma cerveja adaptada ao paladar e ao clima do Brasil. Mas como transformar os elementos do ‘tropical’ no ‘tropical de Devassa’?
Ressignificando o tropical. Cruzando o Brasil contemporâneo com os movimentos e espírito criativo e transformador da marca, e a partir disso, dar uma nova representação gráfica e evoluir a identidade visual de Devassa.
Tropical D
No tropical de Devassa, a expressão da cultura e uma atitude criativa e transformadora passam a ser a base da nova identidade, abrindo espaço para uma representação icônica do DNA da marca: um novo componente que remete à energia tropical através do elemento circular que emana do D, símbolo da marca. Essa é a nova representação gráfica do sabor único da cerveja Puro Malte Tropical.
A partir dos novos assets, partimos para os rótulos, a reorganização do portfolio e, por fim, os elementos-chave da comunicação. E criado o novo look & feel, desenvolvemos os novos guias de uso para orquestrar todo e qualquer ponto de contato da marca.
Cerveja saborizada
Desenvolvemos o conceito visual da Devassa Tropicaê, uma cerveja saborizada nos sabores tropicais limão e maracujá. O sabor da cervejassa com toda tropicalidade da fruta. O lançamento, cuja ideia nasceu em um workshop de inovação liderado por nós, é produzido com suco natural de fruta e está disponível na região Nordeste.
Um trabalho de branding e design que reforça o novo posicionamento de Devassa, evoluindo e destacando seus atributos originais, porém valorizando um novo contexto de valores e representações culturais.
