A Enel X nos colocou um objetivo desafiador: a criação de uma nova marca que impulsionasse a transição global para a mobilidade elétrica e estabelecesse o padrão do setor. Trabalhamos então diretamente com a nova empresa para desenvolver a identidade da marca, baseada no conceito selecionado pelo CEO da Enel Starace e pelo CEO da Enel X Way.
Nossa jornada começou com um estudo global conduzido pela Kantar sobre as necessidades e evolução deste mercado em crescimento. A pesquisa revelou a forte necessidade de uma marca acessível e reconfortante, capaz de introduzir um novo conceito de mobilidade que pudesse expressar a liberdade e a alegria da condução elétrica.
Chegamos ao sufixo “Way” – uma palavra curta e memorável com duplo significado. O primeiro remete à rua como um espaço onde a marca vive e se move; o segundo transmite a ideia de um curso de ação dedicado.
Do ponto de vista visual, o ícone representa a síntese entre o conceito de um ponto de referência sólido e confiável e o desejo de alcançar novos destinos. Como a Estrela do Norte para um viajante, a Enel X Way é seu guia na jornada pelo transporte elétrico.
O elemento visual principal é o ícone central, projetado como uma explosão estelar brilhante: colorida, impactante e energética.
O sistema de design também surge da mesma ideia central. Nós o concebemos para ser dinâmico, com uma ampla gama de usos e aplicações, mantendo-se coerente e reconhecível através de vários canais. Assim, a marca pode marcar sua presença em múltiplos pontos de contato de forma equilibrada.
O lançamento da marca aconteceu no circuito Roma E-Prix em abril de 2022, durante a etapa da Fórmula E. Para o evento, criamos materiais impressos e digitais personalizados contando a história deste novo negócio. Cuidamos de todos os aspectos: desde a fase de teaser nas redes sociais até o material de papelaria inicial e comunicação externa.
O lançamento da marca aconteceu no circuito Roma E-Prix em abril de 2022, durante a etapa da Fórmula E. Para o evento, criamos materiais impressos e digitais personalizados contando a história deste novo negócio. Cuidamos de todos os aspectos: desde a fase de teaser nas redes sociais até o material de papelaria inicial e comunicação externa.
Por fim, desenvolvemos as diretrizes da marca, fornecendo uma ferramenta sólida de gestão de identidade. Estas são fundamentais para a implementação e aplicação corretas da identidade da marca por todos os países da Enel, orientando assim todos os fornecedores e parceiros envolvidos nesta jornada.
A Enel X Way é a nova empresa do Grupo Enel totalmente dedicada à mobilidade elétrica. Com mais de 600 funcionários, opera em 16 países e gerencia mais de 380.000 pontos de recarga.
