Apesar de nascida na década de 1950, Itubaína é uma eterna criança. Em um gole, seu sabor tradicional e marcante transporta pessoas de qualquer idade para a infância.
Ao longo dos anos, a marca passou por transformações, aumentou seu portfolio, ampliou sua oferta de versões e sabores, porém, sua essência se manteve. Assim, o desafio apresentado para nossa equipe foi evidenciar seu novo posicionamento de maneira a realçar seus ativos e sua identidade icônica, mantendo seu espírito inconfundível.
Uma marca tradicional e icônica
Itubaína reposicionou sua marca numa proposta ambiciosa de proposição de valor: deixar de ser vista apenas como retrô ou ainda econômica ou de nicho para ser percebida como marca mainstream, mas ainda assim não convencional. Uma marca de espírito espontâneo, com um toque de autenticidade, mas sem gerar interrupções com sua essência divertida e dinâmica.
Evolução sem interrupção
Nosso desafio foi então realizar um facelift, ou seja, manter os fortes ativos e códigos de reconhecimento da marca mas, ao mesmo tempo, trazendo modernidade para sua identidade visual. Uma evolução que reforça seu novo posicionamento de diversão espontânea, de forma que seja reconhecida por seus atuais consumidores e também conquiste novos.
A nova identidade visual dá vida à marca e traz à tona o universo dinâmico, divertido e autêntico de Itubaína. As cores vibrantes, em contraste com o bordô e bege (cores principais da marca) denotam prazer; a energia é evocada pelos raios, textura que dá dinamicidade e vibração à composição visual; o tipo de letra sem serifa confere fluidez, liberdade e modernidade à marca – sendo todos estes elementos de evolução em suas embalagens e conceito visual.
Todas as orientações foram organizadas num brand book, um Guia de uso e aplicação da marca que considera da estratégia à comunicação em todos seus pontos de contato, abrangendo arquitetura de portfolio e lançamento de novos sabores. Uma visão global e integrada com todos os pontos de contato da marca, que enaltece sempre o universo espontâneo, divertido e autêntico de Itubaína. Afinal, a diversão não pode esperar.
