O redesign da identidade visual da Nature’s Heart, marca adquirida pela Nestlé em 2018, surgiu da necessidade de fortalecer sua presença global com uma linguagem consistente e emocional. Especializada em bebidas à base de plantas, lanches saudáveis, chás e superalimentos, a marca criada no México expandiu-se rapidamente pela América Latina.
O objetivo central do projeto foi redesenhar a identidade visual da marca e atualizar o sistema de embalagens, de maneira a posicionar Nature’s Heart como líder em produtos plant-based para novas gerações, garantindo que os consumidores compreendam o propósito da marca e possam navegar facilmente entre suas diferentes categorias de produtos.
Nature’s Heart nasceu da vontade de três irmãos equatorianos de transformar hábitos alimentares por meio de ingredientes naturais e nutritivos. Com espírito empreendedor e propósito claro, criaram a marca, impulsionados pela intuição e pelo desejo de gerar impacto positivo.
O projeto completo abrangeu pesquisa com consumidores no Brasil e México, desenvolvimento da identidade visual, novo design system de embalagens, guidelines para aplicação da marca (brand book) e shopper toolkit, buscando reposicionar Nature’s Heart como uma marca que celebra a intuição e a conexão autêntica com escolhas naturais e saudáveis.
Design que celebra a intuição natural
A nova identidade visual e verbal da Nature’s Heart foi desenvolvida com base em propriedades fundamentais:
O símbolo da marca foi ressignificado para refletir a transformação e evolução, mantendo-se reconhecível, mas com uma abordagem mais contemporânea e propositiva. Esta evolução visual representa a jornada da marca e sua missão de reconectar as pessoas com sua intuição natural, visando destacar o aspecto saudável de cada produto de forma autêntica, trazendo vida e emoção à sua identidade visual.
A combinação de tipografias distintas traz emoção e funcionalidade em perfeita harmonia, criando ritmo e personalidade às mensagens. Esta abordagem tipográfica, junto com uma paleta de cores inspirada na natureza – desde verdes frescos até o vermelho acolhedor do coração da marca – evoca a riqueza do mundo natural e conecta visualmente o consumidor à origem dos produtos.
As folhas em forma de coração representam mais que apenas natureza – simbolizam as origens da marca e seu compromisso com consumidores, colaboradores e o planeta. Os diferentes tons de verde e a luminosidade trazem vida à comunicação e às embalagens, transmitindo leveza e positividade em cada ponto de contato.
A identidade verbal da Nature’s Heart reflete seu espírito intuitivo e autêntico. O slogan “Sinta-se bem, de coração” acompanha a comunicação, sendo utilizado de forma versátil para reforçar a essência da marca em diferentes contextos.
“A Nature’s Heart nasceu da nossa própria busca por uma alimentação mais verdadeira. No começo, era só uma ideia entre irmãos - hoje, é uma marca que inspira milhões de pessoas a seguirem sua intuição.”
Consistência entre as categorias de produtos
O redesign abarcou a atualização completa da identidade visual e o desenvolvimento de um sistema de embalagens de alto impacto, implementado em mercados-chave da América Latina, incluindo México, Equador e mercados da América Central e Caribe. A nova identidade garante presença marcante no ponto de venda, e a funcionalidade do packaging design system assegura consistência entre as diversas categorias de produtos, criando blocos visuais distintivos que amplificam o impacto da marca nos touchpoints-chave com o consumidor. Também fornecemos master files para todos os países, garantindo uma aplicação mais harmoniosa, ágil e eficiente entre os diferentes mercados.
O sistema de packaging foi estruturado para facilitar a navegação entre as diferentes categorias de produtos, aumentando o apelo visual para mostrar produtos saborosos e saudáveis, de maneira mais real e autêntica. A história da marca foi fortalecida no verso das embalagens, entrelaçando a essência da marca no sistema de design de forma coerente e impactante.
O resultado é uma identidade que emociona, cria conexão e reforça o compromisso da Nature’s Heart em transformar momentos cotidianos através de escolhas mais saudáveis. Este redesign amplia a presença da marca no universo de produtos à base de plantas, capacitando os consumidores a verdadeiramente “sentir o que é bom, de coração” em cada experiência, alinhando-se plenamente à missão central da marca.
