Como ter 60 anos de idade e ainda assim se manter atual? Este é o desafio de Neston, que há décadas nasceu com o propósito de contribuir para uma alimentação mais nutritiva e balanceada e se mantém fiel ao seu objetivo até hoje. Porém, de 1958 para cá, o mundo e as pessoas evoluíram bastante e, para mais um realinhamento de comunicação, nós da CBA B+G fomos convidados para a jornada de reposicionamento da marca com os consumidores.
Ferramenta online multimídia
Apesar de ciente de seu público consumidor – os indivíduos da geração Z (nascidos entre 1995-2010), também conhecidos como centennials – Neston decidiu ampliar o conhecimento destes jovens, conhecer melhor seus hábitos e assim se conectar com suas necessidades.
Para desenvolver o novo posicionamento da marca, realizamos um mergulho profundo na jornada de alimentação de dezenas de jovens da geração Z para compreender a função de Neston.
Iniciamos este mergulho com a realização de uma pesquisa qualitativa com amostra significativa de jovens consumidores e potenciais consumidores do cereal. Usamos uma ferramenta online multimídia que permitiu uma importante análise em profundidade: durante 5 dias seguidos, estes jovens completaram um diário online, no qual, através de tarefas interativas, foi possível verificar drivers de consumo e necessidades deste público. O grande diferencial da ferramenta foi possibilitar obter insights mais espontâneos, uma vez que utiliza uma linguagem mais próxima aos códigos dos jovens, acostumados a usar apps e redes sociais para se expressar.
A partir deste levantamento, foi possível mapear territórios possíveis para a atuação de Neston e assim chegar a forma ideal da expressão da marca.
Energia pura
Com o território de expressão definido, o passo seguinte foi repensar sua identidade visual. Para isso, utilizamos nossa metodologia Brand Senses, que analisa a marca sob a perspectiva dos 5 sentidos, numa abordagem que visa potencializar elementos e propriedades fundamentais do produto: matar a fome de uma forma que pode combinar texturas diferentes – seco ou molhado, crocante ou cremoso, mas sempre saudável. E sempre em movimento, com energia e vibração constantes.
Ainda bem que tem Neston
A nova identidade visual desenvolvida é uma tradução da análise profunda que realizamos com o público consumidor. Jovens urbanos que circulam e recriam o mundo a sua volta. Pessoas que se expressam, conversam, reconhecem suas imperfeições e seguem se reinventando. Os códigos visuais foram inspirados em sua linguagem, trazendo uma colagem de estilos. O movimento que sai da letra O que envolve e mistura tudo ao seu redor; a tipografia com textura imperfeita; a intensidade e a liberdade representada pela cores naturais. No vocabulário de seu público, é encher o tanque e sair para curtir a vida. É agito e nutrição. É Neston.
