Este projeto foi ganhador de um dos dois prêmios que recebemos na edição do Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2021, que tem como objetivo principal eleger as embalagens que se destacam como ícones de excelência em qualidade, tecnologia, design, funcionalidade, sustentabilidade e inovação. Purina Proplan recebeu Prata na categoria Redesign de Embalagem.
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O maior desafio do extenso projeto ProPlan Flagship foi desenvolver a nova identidade da marca Purina ProPlan para diferentes mercados da América Latina, seguindo as diretrizes globais da marca. Uma tarefa e tanto, dada a quantidade e a complexidade de informação do seguimento (raça, idade, porte, nutrientes, etc.).
Além das tradicionais análises para entendimento do shopper do mercado de pet food, o projeto exigiu também uma profunda compreensão das particularidades regionais. Assim, num trabalho de cocriação – juntamente da Lapiz, agência regional de comunicação de ProPlan e líderes da marca de países latino-americanos – nossa equipe desenvolveu o novo ecossistema de embalagens para Pet Specialty.
As novas embalagens contam com um design system que facilita a navegação pelo vasto portfólio da marca e, ao mesmo tempo, apresenta com clareza a diversidade da linha de produtos. A arquitetura de informações e benefícios ficou mais eficiente, elegante e objetiva:
Assim a embalagem torna-se uma poderosa peça de comunicação no ponto de venda, destacando com efetividade os benefícios de cada produto. Com mensagens focadas no shopper e no momento da compra, desenvolvemos também, em conjunto com o time de trade de Purina, um toolkit com o enxoval recomendado de peças para o ponto de venda e o conteúdo para cada uma, seguindo a estratégia de comunicação da marca.
Como parte de um projeto regional que abrange diversos mercados, consolidamos todas as informações da marca, como as diretrizes estratégicas, além das embalagens e da comunicação de ponto de venda com materiais criados para orientar o PTP (Path to Purchase) em um Brand Book.
