Purina Proplan

Marca global, necessidades locais

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Design system desenvolvido para destacar a nutrição mais avançada

O maior desafio do extenso projeto ProPlan Flagship foi desenvolver a nova identidade da marca Purina ProPlan para diferentes mercados da América Latina, seguindo as diretrizes globais da marca. Uma tarefa e tanto, dada a quantidade e a complexidade de informação do seguimento (raça, idade, porte, nutrientes, etc.).

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Além das tradicionais análises para entendimento do shopper do mercado de pet food, o projeto exigiu também uma profunda compreensão das particularidades regionais. Assim, num trabalho de cocriação – juntamente da Lapiz, agência regional de comunicação de ProPlan e líderes da marca de países latino-americanos – nossa equipe desenvolveu o novo ecossistema de embalagens para Pet Specialty.

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As novas embalagens contam com um design system que facilita a navegação pelo vasto portfólio da marca e, ao mesmo tempo, apresenta com clareza a diversidade da linha de produtos. A arquitetura de informações e benefícios ficou mais eficiente, elegante e objetiva:

Assim a embalagem torna-se uma poderosa peça de comunicação no ponto de venda, destacando com efetividade os benefícios de cada produto. Com mensagens focadas no shopper e no momento da compra, desenvolvemos também, em conjunto com o time de trade de Purina, um toolkit com o enxoval recomendado de peças para o ponto de venda e o conteúdo para cada uma, seguindo a estratégia de comunicação da marca.

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Como parte de um projeto regional que abrange diversos mercados, consolidamos todas as informações da marca, como as diretrizes estratégicas, além das embalagens e da comunicação de ponto de venda com materiais criados para orientar o PTP (Path to Purchase) em um Brand Book.  

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