O design é uma linguagem universal que conecta pessoas com interesses semelhantes, e seu papel é estabelecer um diálogo significativo entre marcas, culturas, produtos e serviços. A experiência da marca é a impressão duradoura que os clientes têm da sua marca, é quando as marcas ganham vida. Essa experiência inclui pensamentos, sentimentos e reações que vão além da compra do produto e apresentam a marca de uma forma diferente.
Então colocamos a seguinte pergunta: como o design pode ajudar a construir uma experiência de marca mais forte e consistente? Para ampliar a experiência que uma marca pode oferecer e inspirar soluções de design para bens de consumo, analisamos algumas referências e trouxemos alguns insights e exemplos:
1.Design Multissensorial
O design não se trata apenas de elementos visuais, mas também de criar uma experiência multissensorial para os clientes. Isso pode incluir o uso de som, toque e até mesmo cheiro para criar uma experiência de marca mais envolvente.
Explore os assets de marca
Convide o público a ver o mundo pela perspectiva única da sua marca. Pense no formato do seu produto como um portal para um universo único… Pergunte-se: ‘Há alguma característica singular da minha marca que devo explorar?’ ou ‘Se minha marca deixasse de usar o logo, as pessoas ainda a reconheceriam?’
Explore os sentidos
Os 5 sentidos abrem um portal de experiência multissensorial que cria um vínculo emocional poderoso que as pessoas nunca esquecerão – e nunca mais verão sua marca da mesma forma.
Guia culinário sensorial Maggi para deficientes visuais
Cozinhando às Cegas é um guia sensorial de 130 páginas que visa estimular os cinco sentidos, projetado para pessoas com diferentes níveis de deficiência visual.
Cozinhando às cegas – Maggi, Nestlé
2.Embalagem como tela
Embalagem não é apenas um elemento funcional, mas também uma tela para contar histórias e expressar a marca. As embalagens podem ser usadas para transmitir a história, valores e personalidade da marca, criando uma conexão mais profunda com seus usuários. Nunca subestime o potencial da sua embalagem para comunicar singularidade e, finalmente, envolver seu público.
Use a marca para transmitir mensagens convincentes
Coloque narrativas na embalagem. Ouse usar a embalagem para contar às pessoas a campanha ou história da marca. E nunca subestime o painel traseiro ou o invólucro interno para expressar o ponto de vista da marca.
Transforme sua embalagem em uma plataforma social
A embalagem pode ser o ponto de partida para iniciar conversas e estimular todos a expressar positividade, criando conteúdo e campanhas sociais poderosas.
Alfabeto Coca-Cola
A marca colocou letras do alfabeto nas latas e garrafas PET para os consumidores escreverem mensagens para compartilhar com o mundo.
Alfabeto Coca-Cola
3.Sustentabilidade
Marcas podem usar materiais sustentáveis, pensar o design voltado para a reciclagem ou reuso e comunicar suas iniciativas de sustentabilidade. Soluções de design inovadoras, mas simples, podem revolucionar a indústria.
Experiências de sustentabilidade 360
Marcas globais estão abraçando compromissos fortes com a sustentabilidade e mostrando-os ao mundo em experiências de varejo esteticamente poderosas de ambientação de marca, usando design inovador e narrativas impactantes.
powerful aesthetic retail experiences
Experiências recompensadoras
Engaje consumidores em programas de reciclagem e sustentabilidade através de programas de recompensa e experiências descomplicadas que facilitem a participação deles.
Colgate Natural Extracts
Primeiro na América Latina com uma embalagem reciclável
Colgate Natural Extracts
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4.Experiências digitais
O mundo digital oferece infinitas possibilidades, como a criação de colecionáveis digitais únicos e experiências híbridas que adicionam uma camada interativa ao formato tradicional de loja. Ao trazer o digital para o físico, podemos criar experiências diferentes e memoráveis.
Colecionáveis digitais
Você pode criar coleções digitais únicas de seus produtos, ajudando a aumentar o valor da sua marca, tornando-a mais icônica e desejável. digital collections
Criando pontes entre o físico e o digital
Varejistas estão trazendo o metaverso para o mundo físico. Outros estão usando o metaverso para reforçar o valor inigualável das experiências IRL (na vida real).
Nescafé Caneca Vermelha
Colocamos um sorriso no rosto dos amantes do café em uma ativação do físico para o digital.
Nescafé Caneca Vermelha
5.Mídias sociais
Mídias sociais são uma ferramenta poderosa para amplificar a experiência da marca, permitindo que se conectem com os consumidores em tempo real e criem um senso de comunidade. As marcas podem usar as mídias sociais para compartilhar conteúdo gerado pelo usuário, responder ao feedback do consumidor e criar campanhas envolventes que os incentivem a compartilhar suas experiências.
Netflix nas redes sociais
Uma linguagem próxima dos usuários, conquistando o coração das pessoas.
Netflix
Cada aspecto de uma marca – verbal ou visual – deve trabalhar em conjunto para criar uma experiência coesa e memorável. Do design gráfico ao design de negócios, acreditamos que o design é, acima de tudo, uma forma de pensar que utiliza metodologias específicas para resolver problemas com base na experiência do consumidor. Trabalhamos além da superfície dos negócios de nossos clientes, atendendo plenamente às suas necessidades por meio de projetos que incluem consultoria de marca para FMCG, design de serviços, marketing e modelagem de negócios.
Se você se interessa em explorar o potencial de experiência da sua marca, não hesite em nos contatar.
