Dans le cadre d’un nouveau projet de co-création avec Paramount (jetez un coup d’œil au projet primé des MTV Music Hack), CBA B+G a travaillé en partenariat avec l’entreprise pour créer le Comedy Hack. Comme le veut la sagesse populaire, le rire est toujours le meilleur remède. Nous avons donc étudié et exploré l’univers de la comédie avec des experts et des personnes diverses pour comprendre et cartographier les différentes possibilités de l’humour – et l’utiliser pour offrir aux marques des opportunités d’établir une connexion plus fluide, authentique et contagieuse avec leur public.
Un modèle d'application de l'humour
Le processus a nécessité un important travail stratégique et analytique. Pour développer les plateformes de comédie, nous avons fait des recherches sur les différentes façons de faire de la comédie, étudié les comédiens et les archétypes, puis cartographié les types d’humour. Ainsi, en établissant le rôle stratégique de l’utilisation de l’humour dans une marque – tel que le positionnement, le pilier ou l’activation – il est possible d’identifier la meilleure approche pour opérer dans cet univers.
L’idée principale est de fournir des possibilités d’utiliser l’humour pour la communication des marques sur Comedy Central, afin que chaque marque puisse choisir la meilleure façon d’utiliser la comédie pour atteindre ses objectifs.
...si chaque marque a un " persona " et que tous apprécient le rire, cela signifie que toute marque peut communiquer en utilisant l'humour - des télécoms aux pompes funèbres.
Et pour les aider à trouver leur propre humour, un numéro vert a été mis en place. Pour en savoir plus, consultez cette page web créée par Paramount au Brésil.
La comédie, en plus d’être une passion et une sorte d’antidépresseur naturel, peut aussi être utilisée par les marques comme un allié pour une communication plus efficace et plus humaine. Bon sang, c’est un sacré projet !
