Spreafico est l’un des leaders du secteur des fruits et légumes en Italie, se distinguant par sa capacité à superviser et à gérer toute la chaîne d’approvisionnement, de la culture à la distribution. La marque produit et distribue plus de 300 000 tonnes de fruits chaque année depuis plus de 65 ans, avec des sites de production en Italie et à l’étranger. Cependant, le défi pour Spreafico est de se distinguer et d’être mémorable, dans une catégorie où 41 % des consommateurs sont incapables de nommer une seule marque.
Spreafico est l’un des leaders du secteur des fruits et légumes en Italie, se distinguant par sa capacité à superviser et à gérer toute la chaîne d’approvisionnement, de la culture à la distribution. La marque produit et distribue plus de 300 000 tonnes de fruits chaque année depuis plus de 65 ans, avec des sites de production en Italie et à l’étranger. Cependant, le défi pour Spreafico est de se distinguer et d’être mémorable, dans une catégorie où 41 % des consommateurs sont incapables de nommer une seule marque.
Pour répondre à ce défi, notre équipe à Milan s’est plongée dans l’univers de Spreafico. Elle a constaté que le principal point de contact se fait en B2B et que la visibilité de la marque est minimale. Les entretiens auprès des consommateurs dans les rayons des supermarchés ont mis en évidence le besoin principal dans la catégorie : la nécessité d’être rassuré sur la qualité et le goût des produits, et d’être guidé dans le choix des fruits.
Ces connaissances, combinées avec les ressources propriétaires de Spreafico, ont constitué le point de départ pour définir le nouveau positionnement, qui repose sur trois éléments clés : la capacité à gérer l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, la quête de l’innovation et de l’expérimentation, et surtout, l’engagement à garantir la meilleure qualité de fruits, perçue comme un geste d’amour envers les consommateurs.
Un geste d'amour envers les consommateurs.
Ces connaissances, combinées avec les ressources propriétaires de Spreafico, ont constitué le point de départ pour définir le nouveau positionnement, qui repose sur trois éléments clés : la capacité à gérer l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, la quête de l’innovation et de l’expérimentation, et surtout, l’engagement à garantir la meilleure qualité de fruits, perçue comme un geste d’amour envers les consommateurs.
Avec la définition du nouveau positionnement, CBA Design a renouvelé la marque en simplifiant les éléments de l’icône, la rendant ainsi plus emblématique et facilitant son utilisation sur les plateformes digitales et dans un contexte où la marque peine à se faire entendre. Notre équipe à Milan a conçu le nouveau logotype grâce à une typographie de caractères propriétaire et unique pour transmettre plus de chaleur et de proximité, abandonnant la structure rigide du passé. De plus, l’architecture de la marque a été simplifiée, amplifiant la présence de cette dernière sur tous les points de contact.
L'amour dans chaque fruit.
L'amour dans chaque fruit.
Le nouveau slogan “Amore in ogni frutto”, qui voulait dire “L’amour dans chaque fruit”, incarne le dévouement à la terre et à la sélection minutieuse visant à obtenir le meilleur fruit possible, ainsi que l’amour de Spreafico pour ses produits et ses consommateurs. Une passion qui garantit la qualité du fruit lui-même.
La nouvelle identité se repose fondamentalement sur le concept de “garantie”. Spreafico exprime son engagement envers le contrôle de la chaîne d’approvisionnement à travers la métaphore du “certificat”, s’appropriant ainsi l’élément par excellence de l’identité de son secteur et l’utilisant comme un atout pour transmettre les messages de la marque.
Cette métaphore visuelle est utilisée pour raconter l’histoire de l’offre de la marque dans différentes catégories de produits. Des fruits exotiques aux baies, en passant par les piliers simples comme l’ananas ou les bananes, jusqu’aux nouveaux produits de la catégorie de plus en plus demandée comme l’avocat et la mangue.
Le ton de voix est à la fois frais et contemporain, avec l’utilisation d’un écosystème sur les stickers avec différentes couleurs et icônes. De plus, il est chaleureux et naturel, inspiré par la texture des caisses de transport de fruits. Cette stratégie permet à la marque de toucher à différents types de consommateurs à la recherche de plus de transparence.
