Joanes : Un héritage au cœur de Bahia, BR
Avec des activités dans plus de 50 pays, plus de 100 usines et une équipe de 20 000 employés, Ofi est l’un des principaux producteurs et fournisseurs d’ingrédients alimentaires et de boissons dans le monde. Grâce à ses opérations B2B sur le cacao, l’entreprise professionnalise la chaîne d’approvisionnement et favorise la production durable d’ingrédients en offrant des solutions complètes.
Joanes est l’une des principales marques d’Ofi, spécialisée dans le cacao, mettant notamment l’accent sur son offre cacao en Amérique du Sud. Forte de plus de 75 ans d’histoire et située à Ilhéus, Bahia, l’entreprise fournit des matières premières de cacao de haute qualité à l’industrie.
Joanes : Un héritage au cœur de Bahia, BR
Avec des activités dans plus de 50 pays, plus de 100 usines et une équipe de 20 000 employés, Ofi est l’un des principaux producteurs et fournisseurs d’ingrédients alimentaires et de boissons dans le monde. Grâce à ses opérations B2B sur le cacao, l’entreprise professionnalise la chaîne d’approvisionnement et favorise la production durable d’ingrédients en offrant des solutions complètes.
Joanes est l’une des principales marques d’Ofi, spécialisée dans le cacao, mettant notamment l’accent sur son offre cacao en Amérique du Sud. Forte de plus de 75 ans d’histoire et située à Ilhéus, Bahia, l’entreprise fournit des matières premières de cacao de haute qualité à l’industrie.
CBA Londres et CBA Latam ont unis leurs forces pour combiner une stratégie globale avec une compréhension approfondie des cultures et des connaissances locale. Ils ont mis en avant les origines brésiliennes et latino-américaines de la marque, tout en garantissant son alignement avec la stratégie mondiale de la division cacao d’ofi.
Le défi était de faire évoluer la marque partant de zéro, en tenant compte de la valeur de l’offre de Joanes et en communiquant sur sa personnalité et son expérience unique avec pour cibles ; leurs clients et leurs employés.
Un cacao d'exception, fidèle à ses racines sud-américaines
Un cacao d'exception, fidèle à ses racines sud-américaines
En se basant sur les valeurs de la marque, nos studios ont revu le positionnement de Joanes afin de renforcer la connaissance de la marque et son implication dans la culture du cacao.
Son objectif est d’être reconnu non seulement comme un fournisseur d’ingrédients, mais aussi comme un spécialiste du cacao authentique d’Amérique du Sud. Un engagement qui va au-delà de l’offre d’ingrédients de haute qualité, en adoptant des pratiques durables dans la culture grâce à des partenariats qui reflètent une vision positive et progressiste du marché. Une invitation à découvrir l’essence authentique du fruit brésilien, en valorisant l’impact positif des méthodes responsables pour les communautés qui le cultivent et les personnes qui le consomment.
La vision pour Joanes était claire : créer une identité latino-américaine et brésilienne, évoquant le régionalisme et l’authenticité, sans tomber dans les clichés.
Pour les typographies et les expressions, l’approche de CBA a consisté à relier les gens à la terre, le passé à l’avenir, aux ingrédients et à la culture. Cette approche a été complétée par une palette de couleurs vives, différents types de polices, d’illustrations et de pictogrammes.
Pour les illustrations, l’illustratrice brésilienne Julia Fontes a été invitée à créer un style latino-américain unique et une représentation authentique de la culture du cacao afin d’exprimer la spécialisation de la marque et sa passion pour le cacao brésilien.
La vision pour Joanes était claire : créer une identité latino-américaine et brésilienne, évoquant le régionalisme et l’authenticité, sans tomber dans les clichés.
Pour les typographies et les expressions, l’approche de CBA a consisté à relier les gens à la terre, le passé à l’avenir, aux ingrédients et à la culture. Cette approche a été complétée par une palette de couleurs vives, différents types de polices, d’illustrations et de pictogrammes.
Pour les illustrations, l’illustratrice brésilienne Julia Fontes a été invitée à créer un style latino-américain unique et une représentation authentique de la culture du cacao afin d’exprimer la spécialisation de la marque et sa passion pour le cacao brésilien.
Personnalité unifiée, naturelle et contemporaine
La ligne expressive créée par Julia Fontes est riche en détails, en couleurs et en symboles. Elle reflète la passion de la marque pour ses produits, sa culture, sa créativité et sa positivité. La typographie choisie communique une personnalité unifiée, naturelle et contemporaine pour Joanes, tandis que les lignes graphiques organiques et imparfaites symbolisent le concept de “tracer l’avenir avec nos mains”.
Le style photographique adopté met en lumière le cacao avec des images spontanées prises sous la lumière naturelle, mettant en avant la matière première, le processus de récolte et les communautés impliquées dans la chaîne de production.
Personnalité unifiée, naturelle et contemporaine
La ligne expressive créée par Julia Fontes est riche en détails, en couleurs et en symboles. Elle reflète la passion de la marque pour ses produits, sa culture, sa créativité et sa positivité. La typographie choisie communique une personnalité unifiée, naturelle et contemporaine pour Joanes, tandis que les lignes graphiques organiques et imparfaites symbolisent le concept de “tracer l’avenir avec nos mains”.
Le style photographique adopté met en lumière le cacao avec des images spontanées prises sous la lumière naturelle, mettant en avant la matière première, le processus de récolte et les communautés impliquées dans la chaîne de production.
Identité verbale avec des traits régionaux
L’identité verbale de Joanes repose sur une base de connaissance et de fierté. Elle communique de manière intelligente et informée, en mettant l’accent sur l’héritage et la progression. Son portefeuille de produits a également été revu et les dénominations qui étaient auparavant exprimés par des codes ont été recréés.
L’objectif était de les aligner sur le positionnement de la marque, en s’appuyant sur la culture du Brésil et de l’Amérique latine, en valorisant à la fois l’environnement naturel et la culture associée au cacao. Une offre de produits plus exclusive et plus forte, allant au-delà des codes et tirant parti des qualités, des caractéristiques et de la diversité de chaque produit. Les nouveaux noms produits s’inscrivent dans le nouveau positionnement de la marque. Ils sont faciles à comprendre pour le public international tout en contenant une saveur régionale, avec des mots déjà connus des locaux et des nomenclatures familières qui peuvent être mélangées, ce qui simplifie le portefeuille.
L’identité verbale de Joanes repose sur une base de connaissance et de fierté. Elle communique de manière intelligente et informée, en mettant l’accent sur l’héritage et la progression. Son portefeuille de produits a également été revu et les dénominations qui étaient auparavant exprimés par des codes ont été recréés.
L’objectif était de les aligner sur le positionnement de la marque, en s’appuyant sur la culture du Brésil et de l’Amérique latine, en valorisant à la fois l’environnement naturel et la culture associée au cacao. Une offre de produits plus exclusive et plus forte, allant au-delà des codes et tirant parti des qualités, des caractéristiques et de la diversité de chaque produit. Les nouveaux noms produits s’inscrivent dans le nouveau positionnement de la marque. Ils sont faciles à comprendre pour le public international tout en contenant une saveur régionale, avec des mots déjà connus des locaux et des nomenclatures familières qui peuvent être mélangées, ce qui simplifie le portefeuille.
Élaboration de la stratégie de communication
La stratégie de communication élaborée couvre un large éventail de parties prenantes, des agriculteurs aux employés du groupe, en passant par les distributeurs et les clients. Les messages ont été soigneusement ajustés pour correspondre aux attentes de leur audience respective, garantissant que l’essence de Joanes soit communiquée de manière efficace et authentique.
La transformation de Joanes par CBA Latam et CBA London ne se limite pas à un simple changement d’identité ; c’est une renaissance de l’essence de la marque, un engagement envers la durabilité et une célébration de la culture du Brésil et de l’Amérique du Sud.
La stratégie de communication élaborée couvre un large éventail de parties prenantes, des agriculteurs aux employés du groupe, en passant par les distributeurs et les clients. Les messages ont été soigneusement ajustés pour correspondre aux attentes de leur audience respective, garantissant que l’essence de Joanes soit communiquée de manière efficace et authentique.
La transformation de Joanes par CBA Latam et CBA London ne se limite pas à un simple changement d’identité ; c’est une renaissance de l’essence de la marque, un engagement envers la durabilité et une célébration de la culture du Brésil et de l’Amérique du Sud.
