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Le consommateur est et sera proactif ! Il n’attend plus d’être malade pour prendre soin de sa santé. Il prévient et prend soin de lui au quotidien.
Cette évolution s’explique par l’émergence de certains contenus sur les réseaux sociaux soulignant l’importance de la santé intérieure, en particulier celle du microbiote intestinal. La pandémie a évidemment eu un grand impact sur les habitudes consommateurs, permettant une prise de conscience de l’importance de sa santé, tant physique que mentale.
Les consommateurs sont à la recherche d’un bien-être global, et cela passe évidemment par la santé intérieure. Cette tendance est devenue un sujet majeur comme en témoigne la croissance exponentielle des compléments alimentaires et des probiotiques. Ces produits répondent à un désir grandissant de prendre soin de son microbiote, ce qui a un impact direct sur la santé de la peau et du corps.
Le consommateur est et sera proactif ! Il n’attend plus d’être malade pour prendre soin de sa santé. Il prévient et prend soin de lui au quotidien.
Cette évolution s’explique par l’émergence de certains contenus sur les réseaux sociaux soulignant l’importance de la santé intérieure, en particulier celle du microbiote intestinal. La pandémie a évidemment eu un grand impact sur les habitudes consommateurs, permettant une prise de conscience de l’importance de sa santé, tant physique que mentale.
Les consommateurs sont à la recherche d’un bien-être global, et cela passe évidemment par la santé intérieure. Cette tendance est devenue un sujet majeur comme en témoigne la croissance exponentielle des compléments alimentaires et des probiotiques. Ces produits répondent à un désir grandissant de prendre soin de son microbiote, ce qui a un impact direct sur la santé de la peau et du corps.
Le marché mondial des compléments alimentaires pour la santé intestinale devrait atteindre 21,85 milliards de dollars d’ici 2030, contre 11,72 milliards de dollars en 2022, avec un taux de croissance annuel moyen de 8,1 %. Quant au marché mondial des compléments alimentaires probiotiques, il a été estimé à 18,4 milliards de dollars en 2022 et devrait connaître un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 14,1 % entre 2023 et 2030*.
Gélules, poudres, crèmes, aliments… Les marques rivalisent d’ingéniosité pour intégrer les compléments alimentaires et les probiotiques dans notre quotidien.
De là, de nombreuses marques ont vu le jour, démocratisant les compléments alimentaires et en les rendant plus accessibles et attirants tout en les éloignant de leur image trop « pharmaceutique ». Ces marques investissent dans des packagings au design épuré et minimaliste, mais qui restent attractifs et captivants.
Le marché mondial des compléments alimentaires pour la santé intestinale devrait atteindre 21,85 milliards de dollars d’ici 2030, contre 11,72 milliards de dollars en 2022, avec un taux de croissance annuel moyen de 8,1 %. Quant au marché mondial des compléments alimentaires probiotiques, il a été estimé à 18,4 milliards de dollars en 2022 et devrait connaître un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 14,1 % entre 2023 et 2030*.
Gélules, poudres, crèmes, aliments… Les marques rivalisent d’ingéniosité pour intégrer les compléments alimentaires et les probiotiques dans notre quotidien.
De là, de nombreuses marques ont vu le jour, démocratisant les compléments alimentaires et en les rendant plus accessibles et attirants tout en les éloignant de leur image trop « pharmaceutique ». Ces marques investissent dans des packagings au design épuré et minimaliste, mais qui restent attractifs et captivants.
HUM Nutrition est une marque de compléments alimentaires, née à Los Angeles, reconnue pour son approche holistique de la beauté. Elle se distingue par ses étiquettes colorées et ses messages accrocheurs qui attirent l’œil des consommateurs soucieux de leur santé.
Crédit : Hum Nutrition
HUM Nutrition est une marque de compléments alimentaires, née à Los Angeles, reconnue pour son approche holistique de la beauté. Elle se distingue par ses étiquettes colorées et ses messages accrocheurs qui attirent l’œil des consommateurs soucieux de leur santé.
Crédit : Hum Nutrition
Crédit : Aime Skincare
Aime Skincare est une marque de compléments alimentaires fondée sur la conviction que la santé intérieure se reflète de l’extérieur. La marque accompagne les femmes vers une routine saine et naturelle, grâce à la micronutrition. Avec ses packagings minimalistes aux couleurs douces et claires et un storytelling axé sur la bienveillance et sur l’expérience vécue par la fondatrice, Aime convainc et attire les consommateurs à tester ses produits.
Aime Skincare est une marque de compléments alimentaires fondée sur la conviction que la santé intérieure se reflète de l’extérieur. La marque accompagne les femmes vers une routine saine et naturelle, grâce à la micronutrition. Avec ses packagings minimalistes aux couleurs douces et claires et un storytelling axé sur la bienveillance et sur l’expérience vécue par la fondatrice, Aime convainc et attire les consommateurs à tester ses produits.
Crédit : Aime Skincare
Face à l’évolution des modes de consommation et à l’essor de nouveaux marchés, les pharmacies font face à une concurrence accrue qui les pousse à se réinventer.
L’architecture et l’aménagement des espaces deviennent clés dans la transformation de ces dernières. En s’agrandissant et en misant sur une architecture attrayante, les pharmacies diversifient et élargissent leurs offres permettant d’attirer une plus grande clientèle.
L’intérieur comme l’extérieur des pharmacies sont cruciaux. La façade des pharmacies joue un rôle clé dans cette transformation, devenant un espace de jeu et de différenciation, où chaque détail, des couleurs aux matériaux utilisés, est soigneusement pensé pour attirer l’attention.
L’aménagement des pharmacies évolue pour devenir un lieu de shopping attrayant où la clientèle prend plaisir à passer du temps. Cette transformation passe également par la diversification des services proposés : on y trouve des espaces dédiés au bien-être mental et à la santé globale, des traitements préventifs, des stands de vaccination etc.
Crédit : CityPharma
Citypharma, en se détachant de son rôle traditionnel de simple fournisseur de médicaments, étend désormais son champ d’action. La marque ne se contente plus seulement de fournir des médicaments, mais se transforme en un espace dédié à la santé globale et au bien-être. Cette évolution se traduit par l’intégration de nouveaux services et produits. En se déplaçant dans des espaces comme Citypharma, les consommateurs viennent non seulement pour acheter des médicaments, mais aussi pour se procurer des compléments alimentaires et des produits de beauté. Cette diversification permet aux pharmacies d’attirer une clientèle plus large et plus variée, répondant ainsi aux besoins changeants des consommateurs modernes.
Crédit : CityPharma
Citypharma, en se détachant de son rôle traditionnel de simple fournisseur de médicaments, étend désormais son champ d’action. La marque ne se contente plus seulement de fournir des médicaments, mais se transforme en un espace dédié à la santé globale et au bien-être. Cette évolution se traduit par l’intégration de nouveaux services et produits. En se déplaçant dans des espaces comme Citypharma, les consommateurs viennent non seulement pour acheter des médicaments, mais aussi pour se procurer des compléments alimentaires et des produits de beauté. Cette diversification permet aux pharmacies d’attirer une clientèle plus large et plus variée, répondant ainsi aux besoins changeants des consommateurs modernes.
Face à l’évolution des modes de consommation et à l’essor de nouveaux marchés, les pharmacies font face à une concurrence accrue qui les pousse à se réinventer.
L’architecture et l’aménagement des espaces deviennent clés dans la transformation de ces dernières. En s’agrandissant et en misant sur une architecture attrayante, les pharmacies diversifient et élargissent leurs offres permettant d’attirer une plus grande clientèle.
L’intérieur comme l’extérieur des pharmacies sont cruciaux. La façade des pharmacies joue un rôle clé dans cette transformation, devenant un espace de jeu et de différenciation, où chaque détail, des couleurs aux matériaux utilisés, est soigneusement pensé pour attirer l’attention.
L’aménagement des pharmacies évolue pour devenir un lieu de shopping attrayant où la clientèle prend plaisir à passer du temps. Cette transformation passe également par la diversification des services proposés : on y trouve des espaces dédiés au bien-être mental et à la santé globale, des traitements préventifs, des stands de vaccination etc.
Citypharma, en se détachant de son rôle traditionnel de simple fournisseur de médicaments, étend désormais son champ d’action. La marque ne se contente plus seulement de fournir des médicaments, mais se transforme en un espace dédié à la santé globale et au bien-être. Cette évolution se traduit par l’intégration de nouveaux services et produits. En se déplaçant dans des espaces comme Citypharma, les consommateurs viennent non seulement pour acheter des médicaments, mais aussi pour se procurer des compléments alimentaires et des produits de beauté. Cette diversification permet aux pharmacies d’attirer une clientèle plus large et plus variée, répondant ainsi aux besoins changeants des consommateurs modernes.
Crédit : CityPharma
Crédit : Amazon Pharmacy
La pharmacie prend une autre envergure quand les géants s’en mêlent !
Amazon propose désormais Amazon Pharmacy, offrant la livraison de médicaments sur ordonnance le jour même. Ces pharmacies, disponibles à New-York et Los-Angeles, dispose d’une équipe de pharmaciens et de livreurs pour traiter les demandes rapidement. L’IA s’intègre dans ces pharmacies, permettant aux pharmaciens de traiter les demandes plus rapidement, et de s’assurer que les bons médicaments prescris soient livrés.
Crédit : Amazon Pharmacy
La pharmacie prend une autre envergure quand les géants s’en mêlent !
Amazon propose désormais Amazon Pharmacy, offrant la livraison de médicaments sur ordonnance le jour même. Ces pharmacies, disponibles à New-York et Los-Angeles, dispose d’une équipe de pharmaciens et de livreurs pour traiter les demandes rapidement. L’IA s’intègre dans ces pharmacies, permettant aux pharmaciens de traiter les demandes plus rapidement, et de s’assurer que les bons médicaments prescris soient livrés.
La pharmacie prend une autre envergure quand les géants s’en mêlent !
Amazon propose désormais Amazon Pharmacy, offrant la livraison de médicaments sur ordonnance le jour même. Ces pharmacies, disponibles à New-York et Los-Angeles, dispose d’une équipe de pharmaciens et de livreurs pour traiter les demandes rapidement. L’IA s’intègre dans ces pharmacies, permettant aux pharmaciens de traiter les demandes plus rapidement, et de s’assurer que les bons médicaments prescris soient livrés.
Crédit : Amazon Pharmacy
Cette tendance des pharmacies en ligne, notamment aux Etats-Unis, se confirment par des chiffres clés : Selon Grand View Research, la taille du marché mondiale de l’« ePharmacy » a été évaluée à 60,0 milliards USD en 2022 (Amérique du Nord) et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 20,4% entre 2023 et 2030.
L’investissement de géants tels qu’Amazon dans ce secteur confirme l’attractivité et le potentiel de croissance de ce marché. Leur présence peut catalyser des changements majeurs dans la manière dont les services de pharmacie sont perçus et utilisés, offrant ainsi de nouvelles perspectives pour la croissance et l’évolution du marché.
Crédit : LSA Green
La pharmacie Carré Opéra à Paris illustre parfaitement comment la digitalisation de l’espace peut transformer l’expérience client. Repensée pour fidéliser la clientèle locale, cette pharmacie a adopté une approche innovante visant à un développement durable et pérenne. L’une des nouveautés marquantes est l’introduction du service « Pharma-Recharge ». Ce concept permet aux clients de recharger 15 produits emblématiques de 8 différentes marques dans un flacon en verre écoresponsable. Cette initiative vise à promouvoir un mode de consommation plus durable avec des prix réduits. En offrant des produits de derme-cosmétique en vrac, la pharmacie s’engage activement pour une planète plus habitable, prouvant que les marques peuvent être des vecteurs de transformation.
Crédit : LSA Green
La pharmacie Carré Opéra à Paris illustre parfaitement comment la digitalisation de l’espace peut transformer l’expérience client. Repensée pour fidéliser la clientèle locale, cette pharmacie a adopté une approche innovante visant à un développement durable et pérenne. L’une des nouveautés marquantes est l’introduction du service « Pharma-Recharge ». Ce concept permet aux clients de recharger 15 produits emblématiques de 8 différentes marques dans un flacon en verre écoresponsable. Cette initiative vise à promouvoir un mode de consommation plus durable avec des prix réduits. En offrant des produits de derme-cosmétique en vrac, la pharmacie s’engage activement pour une planète plus habitable, prouvant que les marques peuvent être des vecteurs de transformation.
La pharmacie Carré Opéra à Paris illustre parfaitement comment la digitalisation de l’espace peut transformer l’expérience client. Repensée pour fidéliser la clientèle locale, cette pharmacie a adopté une approche innovante visant à un développement durable et pérenne. L’une des nouveautés marquantes est l’introduction du service « Pharma-Recharge ». Ce concept permet aux clients de recharger 15 produits emblématiques de 8 différentes marques dans un flacon en verre écoresponsable. Cette initiative vise à promouvoir un mode de consommation plus durable avec des prix réduits. En offrant des produits de derme-cosmétique en vrac, la pharmacie s’engage activement pour une planète plus habitable, prouvant que les marques peuvent être des vecteurs de transformation.
Crédit : LSA Green
Les consommateurs français montrent une forte ouverture à ces nouvelles expériences. Selon l’enquête « Bilan du marché du vrac en 2020 » réalisée par Réseau Vrac et Nielsen Panel Views, 63 % des consommateurs français souhaitent acheter en vrac les produits qu’ils achètent habituellement emballés. Ce chiffre souligne l’intérêt croissant pour des pratiques de consommation plus responsables et l’acceptation des innovations comme celles proposées par Pharmabest Carré Opéra.
On observe une véritable révolution des pharmacies, face à une concurrence de plus en plus accrue. Les pharmacies doivent innover et élargir leurs gammes de produits pour se démarquer ! Outre la concurrence physique, la concurrence en ligne force les pharmacies physiques à moderniser ou digitaliser leurs espaces de vente, diversifier leurs offres afin d’attirer une clientèle plus large et plus nombreuse
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
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Alors que notre vie quotidienne est rythmée par l’évolution constante de la technologie, nous avons souvent l’impression que le digital crée une certaine forme de distance dans les interactions humaines. L’émergence de l’IA (l’intelligence artificielle) a renforcé cette perception au sein de la population.
Selon une étude de l’INSEE, l’augmentation de 2,2% du chiffre d’affaires des grandes surfaces en 2022 souligne non seulement une opportunité significative pour les marques, mais aussi l’importance de ces lieux pour les consommateurs qui expriment leur désir de continuer à les fréquenter.
Il est donc devenu essentiel d’analyser comment ces grandes surfaces, vues aujourd’hui comme des lieux accueillants et favorables aux rencontres, peuvent bénéficier des outils numériques pour améliorer l’expérience client, tout en préservant une atmosphère conviviale et propice aux interactions sociales.
Alors que notre vie quotidienne est rythmée par l’évolution constante de la technologie, nous avons souvent l’impression que le digital crée une certaine forme de distance dans les interactions humaines. L’émergence de l’IA (l’intelligence artificielle) a renforcé cette perception au sein de la population.
Selon une étude de l’INSEE, l’augmentation de 2,2% du chiffre d’affaires des grandes surfaces en 2022 souligne non seulement une opportunité significative pour les marques, mais aussi l’importance de ces lieux pour les consommateurs qui expriment leur désir de continuer à les fréquenter.
Il est donc devenu essentiel d’analyser comment ces grandes surfaces, vues aujourd’hui comme des lieux accueillants et favorables aux rencontres, peuvent bénéficier des outils numériques pour améliorer l’expérience client, tout en préservant une atmosphère conviviale et propice aux interactions sociales.
D’après une étude d’Opinionway, 84% des consommateurs français estiment que les hypermarchés ont une responsabilité sociale. Que ce soit dans les zones rurales ou urbaines, les clients ne se rendent pas que dans ces grands magasins pour leurs achats, mais aussi pour entretenir des relations sociales. En effet, ces espaces jouent un rôle crucial dans la vie locale, contribuant à créer une atmosphère positive et conviviale. Ils sont devenus plus qu’un simple lieu de commerce, ils constituent également un lieu de rencontre et d’échange pour la communauté.
Cette dimension sociale des hypermarchés est essentielle, surtout à une époque où la digitalisation et l’urbanisation rapide peuvent entraîner un sentiment d’isolement. Son importance est très marquée, que ce soit en France ou ailleurs, et à travers toutes les générations. En particulier les consommateurs de la Gen Z, qui ne sont pas prêts à délaisser l’expérience d’achat en magasin. Aux États-Unis, par exemple, 60% de la génération Z visite les centres commerciaux pour se sociabiliser.
D’après une étude d’Opinionway, 84% des consommateurs français estiment que les hypermarchés ont une responsabilité sociale. Que ce soit dans les zones rurales ou urbaines, les clients ne se rendent pas que dans ces grands magasins pour leurs achats, mais aussi pour entretenir des relations sociales. En effet, ces espaces jouent un rôle crucial dans la vie locale, contribuant à créer une atmosphère positive et conviviale. Ils sont devenus plus qu’un simple lieu de commerce, ils constituent également un lieu de rencontre et d’échange pour la communauté.
Crédit: Eduardo Soares, Unsplash
Cette dimension sociale des hypermarchés est essentielle, surtout à une époque où la digitalisation et l’urbanisation rapide peuvent entraîner un sentiment d’isolement. Son importance est très marquée, que ce soit en France ou ailleurs, et à travers toutes les générations. En particulier les consommateurs de la Gen Z, qui ne sont pas prêts à délaisser l’expérience d’achat en magasin. Aux États-Unis, par exemple, 60% de la génération Z visite les centres commerciaux pour se sociabiliser.
(Stylus : Remastering the mall new engagement strategies)
D’après une étude d’Opinionway, 84% des consommateurs français estiment que les hypermarchés ont une responsabilité sociale. Que ce soit dans les zones rurales ou urbaines, les clients ne se rendent pas que dans ces grands magasins pour leurs achats, mais aussi pour entretenir des relations sociales. En effet, ces espaces jouent un rôle crucial dans la vie locale, contribuant à créer une atmosphère positive et conviviale. Ils sont devenus plus qu’un simple lieu de commerce, ils constituent également un lieu de rencontre et d’échange pour la communauté.
Cette dimension sociale des hypermarchés est essentielle, surtout à une époque où la digitalisation et l’urbanisation rapide peuvent entraîner un sentiment d’isolement. Son importance est très marquée, que ce soit en France ou ailleurs, et à travers toutes les générations. En particulier les consommateurs de la Gen Z, qui ne sont pas prêts à délaisser l’expérience d’achat en magasin. Aux États-Unis, par exemple, 60% de la génération Z visite les centres commerciaux pour se sociabiliser.
(Stylus : Remastering the mall new engagement strategies)
Crédit: Eduardo Soares, Unsplash
(Stylus : Remastering the mall new engagement strategies)
L’incorporation des technologies numériques dans les hypermarchés ne se limite pas à une simple innovation, mais a également pour objectif d’enrichir l’expérience client de manière significative, en rendant les transactions plus fluides et efficaces. Bien que les consommateurs apprécient les avancées technologiques, ils continuent et continueront de valoriser l’interaction humaine lors de leurs visites dans les grandes surfaces, soulignant ainsi la nécessité de trouver un juste équilibre entre innovations numériques et expérience client personnalisée.
En Allemagne, le leader des hypermarchés, Lidl, a développé une application – Lidl Plus-, pour optimiser l’expérience d’achat de ses clients, en magasin.
L’incorporation des technologies numériques dans les hypermarchés ne se limite pas à une simple innovation, mais a également pour objectif d’enrichir l’expérience client de manière significative, en rendant les transactions plus fluides et efficaces. Bien que les consommateurs apprécient les avancées technologiques, ils continuent et continueront de valoriser l’interaction humaine lors de leurs visites dans les grandes surfaces, soulignant ainsi la nécessité de trouver un juste équilibre entre innovations numériques et expérience client personnalisée.
En Allemagne, le leader des hypermarchés, Lidl, a développé une application – Lidl Plus –, pour optimiser l’expérience d’achat de ses clients, en magasin.
Crédit: Lidl.pl
Crédit: Lidl.pl
Avec plus de 786 500 utilisateurs quotidien, Lidl Plus se trouve en première position des applications les plus téléchargées et utilisées dans le secteur de la grande distribution. Elle propose, notamment, un catalogue permettant aux utilisateurs de découvrir les offres spéciales, promotionnelles et les nouveautés. L’application offre également la possibilité de créer et gérer ses propres listes de courses en direct, et de localiser son magasin Lidl le plus proche grâce à sa géolocalisation. Dans certains pays, la chaîne allemande a introduit une fonctionnalité en plus, nommée « Scan & Go » qui permet aux clients de scanner leurs produits depuis leur smartphone, rendant le processus de paiement plus rapide et plus facile.
Avec plus de 786 500 utilisateurs quotidien, Lidl Plus se trouve en première position des applications les plus téléchargées et utilisées dans le secteur de la grande distribution. Elle propose, notamment, un catalogue permettant aux utilisateurs de découvrir les offres spéciales, promotionnelles et les nouveautés. L’application offre également la possibilité de créer et gérer ses propres listes de courses en direct, et de localiser son magasin Lidl le plus proche grâce à sa géolocalisation. Dans certains pays, la chaîne allemande a introduit une fonctionnalité en plus, nommée « Scan & Go » qui permet aux clients de scanner leurs produits depuis leur smartphone, rendant le processus de paiement plus rapide et plus facile.
Crédit : Lidl.pl
Avec plus de 786 500 utilisateurs quotidien, Lidl Plus se trouve en première position des applications les plus téléchargées et utilisées dans le secteur de la grande distribution. Elle propose, notamment, un catalogue permettant aux utilisateurs de découvrir les offres spéciales, promotionnelles et les nouveautés. L’application offre également la possibilité de créer et gérer ses propres listes de courses en direct, et de localiser son magasin Lidl le plus proche grâce à sa géolocalisation. Dans certains pays, la chaîne allemande a introduit une fonctionnalité en plus, nommée « Scan & Go » qui permet aux clients de scanner leurs produits depuis leur smartphone, rendant le processus de paiement plus rapide et plus facile.
De plus en plus d’utilisateurs ont recours à l’IA (comme Chat GPT), pour faciliter leur quotidien. De nombreuses marques surfent sur cette nouvelle manière de consommation, y compris la société Instacart. En collaboration avec le groupe Geissler, ils ont optimisé l’expérience client, grâce aux caddies intelligents Caper. Ces chariots utilisent l’intelligence artificielle pour identifier automatiquement les produits qui y sont déposés. Les consommateurs peuvent également utiliser leur compte de fidélité, leur donnant accès à des promotions personnalisées. Cette initiative vise à rendre les courses plus faciles, plus efficaces et personnalisées, tout en réduisant les files d’attente et l’encombrement en magasin. Ce partenariat aide à créer une expérience omnicanale innovante pour la clientèle de l’enseigne.
De plus en plus d’utilisateurs ont recours à l’IA (comme Chat GPT), pour faciliter leur quotidien. De nombreuses marques surfent sur cette nouvelle manière de consommation, y compris la société Instacart. En collaboration avec le groupe Geissler, ils ont optimisé l’expérience client, grâce aux caddies intelligents Caper. Ces chariots utilisent l’intelligence artificielle pour identifier automatiquement les produits qui y sont déposés. Les consommateurs peuvent également utiliser leur compte de fidélité, leur donnant accès à des promotions personnalisées. Cette initiative vise à rendre les courses plus faciles, plus efficaces et personnalisées, tout en réduisant les files d’attente et l’encombrement en magasin. Ce partenariat aide à créer une expérience omnicanale innovante pour la clientèle de l’enseigne.
Crédit: Carper.ai
Crédit: Carper.ai
De plus en plus d’utilisateurs ont recours à l’IA (comme Chat GPT), pour faciliter leur quotidien. De nombreuses marques surfent sur cette nouvelle manière de consommation, y compris la société Instacart. En collaboration avec le groupe Geissler, ils ont optimisé l’expérience client, grâce aux caddies intelligents Caper. Ces chariots utilisent l’intelligence artificielle pour identifier automatiquement les produits qui y sont déposés. Les consommateurs peuvent également utiliser leur compte de fidélité, leur donnant accès à des promotions personnalisées. Cette initiative vise à rendre les courses plus faciles, plus efficaces et personnalisées, tout en réduisant les files d’attente et l’encombrement en magasin. Ce partenariat aide à créer une expérience omnicanale innovante pour la clientèle de l’enseigne.
Crédit : Carper.ai
Pour répondre à ce besoin croissant, les hypermarchés doivent non seulement adopter des technologies innovantes, mais aussi concevoir des espaces qui favorisent les interactions humaines.
Certaines enseignes, comme Tesco, ont très bien compris cette tendance et cherchent à créer des espaces propices aux interactions sociales. Ainsi, l’enseigne britannique s’est associée à International Workplace Group, pour transformer une partie de ses magasins en espaces de coworking. Cette initiative innovante répond à un double objectif. D’une part, elle permet à Tesco d’optimiser son utilisation de l’espace en convertissant ses zones excédentaires en bureaux adaptés au travail hybride, une tendance de plus en plus répandue avec l’évolution du monde du travail. D’autre part, cette initiative permet aux clients de l’enseigne de bénéficier d’une occasion supplémentaire d’interactions sociales. En effet, ces espaces de coworking offrent un lieu de rencontre et de collaboration pour des professionnels de divers secteurs, favorisant ainsi les échanges et le partage d’idées.
Crédit: OFFICELONVIN’
Crédit : OFFICELONVIN’
Crédit : OFFICELONVIN’
Cette démarche témoigne de la volonté de Tesco de repenser son modèle d’hypermarché pour mieux répondre aux attentes actuelles des consommateurs, qui ne se limitent plus à la simple transaction commerciale mais englobent également des aspects sociaux et communautaires.
Crédit: OFFICELONVIN’
Cette démarche témoigne de la volonté de Tesco de repenser son modèle d’hypermarché pour mieux répondre aux attentes actuelles des consommateurs, qui ne se limitent plus à la simple transaction commerciale mais englobent également des aspects sociaux et communautaires.
Face à l’évolution de la technologie et à l’émergence de l’intelligence artificielle, les hypermarchés ont réussi à trouver le bon équilibre entre l’adoption de ces innovations et le besoin des consommateurs de préserver des interactions sociales. Ces initiatives démontrent que les hypermarchés ne se limitent pas à leur fonction commerciale ; ils sont également des lieux de vie et de partage. Malgré l’avènement du numérique, les hypermarchés continuent de jouer un rôle crucial en tant qu’espace de rencontre et d’échange, prouvant ainsi que l’innovation technologique et l’interaction humaine peuvent coexister harmonieusement dans l’univers du commerce.
Face à l’évolution de la technologie et à l’émergence de l’intelligence artificielle, les hypermarchés ont réussi à trouver le bon équilibre entre l’adoption de ces innovations et le besoin des consommateurs de préserver des interactions sociales. Ces initiatives démontrent que les hypermarchés ne se limitent pas à leur fonction commerciale ; ils sont également des lieux de vie et de partage. Malgré l’avènement du numérique, les hypermarchés continuent de jouer un rôle crucial en tant qu’espace de rencontre et d’échange, prouvant ainsi que l’innovation technologique et l’interaction humaine peuvent coexister harmonieusement dans l’univers du commerce.
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
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Les attentes des consommateurs ne cessent d’évoluer et de nouvelles tendances culinaires émergent dans le paysage gastronomique.
Désormais, la recherche d’une alimentation riche en protéines ne se limite plus aux sportifs, elle est devenue un critère d’achat important pour le grand public.
En 2024, 19% des Américains souhaitent augmenter leur consommation de protéines, une préférence qui arrive en troisième position après les fruits et légumes. Par ailleurs, plus de la moitié estime que la teneur en protéines est le critère nutritionnel le plus important lorsqu’ils achètent des snacks. (Rapport Stylus Natural Expo West 2024 report)
Les attentes des consommateurs ne cessent d’évoluer et de nouvelles tendances culinaires émergent dans le paysage gastronomique.
Désormais, la recherche d’une alimentation riche en protéines ne se limite plus aux sportifs, elle est devenue un critère d’achat important pour le grand public.
En 2024, 19% des Américains souhaitent augmenter leur consommation de protéines, une préférence qui arrive en troisième position après les fruits et légumes. Par ailleurs, plus de la moitié estime que la teneur en protéines est le critère nutritionnel le plus important lorsqu’ils achètent des snacks. (Rapport Stylus Natural Expo West 2024 report)
Une tendance qui se confirme également sur les réseaux sociaux, permettant de rendre l’éducation nutritionnelle accessible et de « démocratiser » la protéine, en ne l’associant plus exclusivement à la performance sportive. La pandémie a également développé une prise de conscience sur l’importance de la santé physique et mentale. Les contenus en ligne comme les workouts et les recettes à faire à la maison, ont participé à cette transformation des mentalités. Le bien-être avant tout et on dit oui aux protéines !
Face à la popularité montante de cette nouvelle tendance, les marques alimentaires proposent désormais des alternatives à déguster à toute heure et pas seulement dans un contexte de performance sportive.
Une tendance qui se confirme également sur les réseaux sociaux, permettant de rendre l’éducation nutritionnelle accessible et de « démocratiser » la protéine, en ne l’associant plus exclusivement à la performance sportive. La pandémie a également développé une prise de conscience sur l’importance de la santé physique et mentale. Les contenus en ligne comme les workouts et les recettes à faire à la maison, ont participé à cette transformation des mentalités. Le bien-être avant tout et on dit oui aux protéines !
Face à la popularité montante de cette nouvelle tendance, les marques alimentaires proposent désormais des alternatives à déguster à toute heure et pas seulement dans un contexte de performance sportive.
Magic Spoon propose des snacks à base de céréales, à consommer tout au long de la journée, avec un taux de protéine élevé (entre 11 à 13%). Le packaging est inspiré de la nostalgie des céréales que nous consommions le samedi matin en regardant notre dessin animé préféré. Il est coloré, fun, tout en attirant l’œil et la curiosité des consommateurs les poussant à l’acte d’achat ! Le taux de protéines est mis en évidence sur le packaging, facteur de réassurance pour le consommateur.
De nouveaux acteurs arrivent sur le marché, mais les géants eux aussi n’ont pas fini de nous surprendre !
Crédit : Magic Spoon
Magic Spoon propose des snacks à base de céréales, à consommer tout au long de la journée, avec un taux de protéine élevé (entre 11 à 13%). Le packaging est inspiré de la nostalgie des céréales que nous consommions le samedi matin en regardant notre dessin animé préféré. Il est coloré, fun, tout en attirant l’œil et la curiosité des consommateurs les poussant à l’acte d’achat ! Le taux de protéines est mis en évidence sur le packaging, facteur de réassurance pour le consommateur.
Crédit : Magic Spoon
Magic Spoon propose des snacks à base de céréales, à consommer tout au long de la journée, avec un taux de protéine élevé (entre 11 à 13%). Le packaging est inspiré de la nostalgie des céréales que nous consommions le samedi matin en regardant notre dessin animé préféré. Il est coloré, fun, tout en attirant l’œil et la curiosité des consommateurs les poussant à l’acte d’achat ! Le taux de protéines est mis en évidence sur le packaging, facteur de réassurance pour le consommateur.
De nouveaux acteurs arrivent sur le marché, mais les géants eux aussi n’ont pas fini de nous surprendre !
Crédit : Magic Spoon
De nouveaux acteurs arrivent sur le marché, mais les géants eux aussi n’ont pas fini de nous surprendre !
Crédit: Hi Pro, Danone (Oz Design)
Danone se spécialise dans les aliments protéinés avec sa marque Hi Pro. Une large gamme de produits protéines, allant du yaourt à boire jusqu’au dessert gourmand. En choisissant ses aliments protéines, le consommateur cherche à être rassuré.
Hi Pro, avec un packaging certes sobre mais mettant en évidence le taux de protéine et l’ingrédient principal du produit, l’a bien compris. La marque joue la carte de la transparence en développant un packaging informatif, rassurant, allant à l’essentiel.
Danone se spécialise dans les aliments protéinés avec sa marque Hi Pro. Une large gamme de produits protéines, allant du yaourt à boire jusqu’au dessert gourmand. En choisissant ses aliments protéines, le consommateur cherche à être rassuré.
Hi Pro, avec un packaging certes sobre mais mettant en évidence le taux de protéine et l’ingrédient principal du produit, l’a bien compris. La marque joue la carte de la transparence en développant un packaging informatif, rassurant, allant à l’essentiel.
Crédit: Hi Pro, Danone (Oz Design)
Danone se spécialise dans les aliments protéinés avec sa marque Hi Pro. Une large gamme de produits protéines, allant du yaourt à boire jusqu’au dessert gourmand. En choisissant ses aliments protéines, le consommateur cherche à être rassuré.
Hi Pro, avec un packaging certes sobre mais mettant en évidence le taux de protéine et l’ingrédient principal du produit, l’a bien compris. La marque joue la carte de la transparence en développant un packaging informatif, rassurant, allant à l’essentiel.
Crédit: Hi Pro, Danone (Oz Design)
Les acteurs de la FoodTech eux aussi s’activent, permettant aux marchés de l’alimentation d’innover et de proposer des alternatives alimentaires saines. Cette demande croissante d’en-cas protéinés est accompagnée de consommateurs préoccupés par leur impact souhaitant adopter une alimentation respectueuse de l’environnement et du bien-être animal.
Malgré une certaine méfiance envers les produits « transformés », notamment en termes d’apports nutritionnels, de nombreuses marques apparaissent sur le marché en proposant des alternatives végétales, riche en protéines, à base de légumes et de légumineuses, venant contrer les idées reçues.
Les acteurs de la FoodTech eux aussi s’activent, permettant aux marchés de l’alimentation d’innover et de proposer des alternatives alimentaires saines. Cette demande croissante d’en-cas protéinés est accompagnée de consommateurs préoccupés par leur impact souhaitant adopter une alimentation respectueuse de l’environnement et du bien-être animal.
Malgré une certaine méfiance envers les produits « transformés », notamment en termes d’apports nutritionnels, de nombreuses marques apparaissent sur le marché en proposant des alternatives végétales, riche en protéines, à base de légumes et de légumineuses, venant contrer les idées reçues.
AGRO propose une solution nommée « Power Jerky » : des snacks riches en protéines et à faible teneur en sel.
Grâce à l’outil Sprint Mode®, développé par les équipes de CBA aux Etats-Unis, nos équipes et celles d’AGRO ont collaboré pour développer un système graphique percutante et une stratégie marketing solide, en seulement 6 semaines ! Le système graphique résonne avec l’éthos et les valeurs des fondateurs de la marque, qui souhaitent répondre aux préoccupations concernant l’impact environnemental de la production de viande.
AGRO propose une solution nommée « Power Jerky » : des snacks riches en protéines et à faible teneur en sel.
Grâce à l’outil Sprint Mode®, développé par les équipes de CBA aux Etats-Unis, nos équipes et celles d’AGRO ont collaboré pour développer un système graphique percutante et une stratégie marketing solide, en seulement 6 semaines ! Le système graphique résonne avec l’éthos et les valeurs des fondateurs de la marque, qui souhaitent répondre aux préoccupations concernant l’impact environnemental de la production de viande.
AGRO propose une solution nommée « Power Jerky » : des snacks riches en protéines et à faible teneur en sel.
Grâce à l’outil Sprint Mode®, développé par les équipes de CBA aux Etats-Unis, nos équipes et celles d’AGRO ont collaboré pour développer un système graphique percutante et une stratégie marketing solide, en seulement 6 semaines ! Le système graphique résonne avec l’éthos et les valeurs des fondateurs de la marque, qui souhaitent répondre aux préoccupations concernant l’impact environnemental de la production de viande.
L’innovation produit ne cesse de croître et d’évoluer. En proposant une nouvelle manière de consommer, les marques cherchent à se démarquer et à se faire une place solide sur le marché alimentaire, tout en répondant aux défis d’aujourd’hui tels que l’urgence climatique et le bien-être animal.
L’innovation produit ne cesse de croître et d’évoluer. En proposant une nouvelle manière de consommer, les marques cherchent à se démarquer et à se faire une place solide sur le marché alimentaire, tout en répondant aux défis d’aujourd’hui tels que l’urgence climatique et le bien-être animal.
Crédit : Jiminis
Jiminis offre des aliments à base d’insectes, riche en protéines. Des barres et granolas aux crackers, cette nouvelle forme d’alimentation à base d’insectes, apporte de nombreux nutriments essentiels et permet de diversifier ses expériences gustatives grâce à de nouvelles textures et formes d’aliments.
À contrario de Danone avec sa marque Hi Pro, Jiminis opte pour une approche différente affichant la mention “Riche en protéines” sur l’avant de son packaging, en détaillant les pourcentages nutritionnels sur son dos. Jiminis mise sur un packaging coloré et pep’s pour attirer l’œil et la curiosité du consommateur, et le pousser à en savoir plus sur le produit et la marque
Jiminis offre des aliments à base d’insectes, riche en protéines. Des barres et granolas aux crackers, cette nouvelle forme d’alimentation à base d’insectes, apporte de nombreux nutriments essentiels et permet de diversifier ses expériences gustatives grâce à de nouvelles textures et formes d’aliments.
Crédit : Jiminis
À contrario de Danone avec sa marque Hi Pro, Jiminis opte pour une approche différente affichant la mention “Riche en protéines” sur l’avant de son packaging, en détaillant les pourcentages nutritionnels sur son dos. Jiminis mise sur un packaging coloré et pep’s pour attirer l’œil et la curiosité du consommateur, et le pousser à en savoir plus sur le produit et la marque
Crédit : Jiminis
Jiminis offre des aliments à base d’insectes, riche en protéines. Des barres et granolas aux crackers, cette nouvelle forme d’alimentation à base d’insectes, apporte de nombreux nutriments essentiels et permet de diversifier ses expériences gustatives grâce à de nouvelles textures et formes d’aliments.
À contrario de Danone avec sa marque Hi Pro, Jiminis opte pour une approche différente affichant la mention “Riche en protéines” sur l’avant de son packaging, en détaillant les pourcentages nutritionnels sur son dos. Jiminis mise sur un packaging coloré et pep’s pour attirer l’œil et la curiosité du consommateur, et le pousser à en savoir plus sur le produit et la marque
Toujours dans un défi de différenciation, les marques spécialisées dans la nutrition cherchent à séduire le client en proposant des packagings qui pousse à l’interaction. Nous vous en avions déjà parlé dans notre article sur le packaging connecté, que vous pouvez lire ici, le packaging est l’un des points d’activation les plus importants pour une marque, comblant le fossé entre le monde réel et le monde numérique et offrant une expérience différenciante et mémorable.
Hux, spécialisé dans les suppléments de santé et de bien-être, répondant à différents besoins nutritionnels comme l’hydratation, le sommeil et la protéine, fait le choix d’introduire des QR codes sur ses packagings, offrant ainsi une description plus précise et exhaustive de ses produits.
Crédit : Hux
Toujours dans un défi de différenciation, les marques spécialisées dans la nutrition cherchent à séduire le client en proposant des packagings qui pousse à l’interaction. Nous vous en avions déjà parlé dans notre article sur le packaging connecté, que vous pouvez lire ici, le packaging est l’un des points d’activation les plus importants pour une marque, comblant le fossé entre le monde réel et le monde numérique et offrant une expérience différenciante et mémorable.
Hux, spécialisé dans les suppléments de santé et de bien-être, répondant à différents besoins nutritionnels comme l’hydratation, le sommeil et la protéine, fait le choix d’introduire des QR codes sur ses packagings, offrant ainsi une description plus précise et exhaustive de ses produits.
Crédit : Hux
Toujours dans un défi de différenciation, les marques spécialisées dans la nutrition cherchent à séduire le client en proposant des packagings qui pousse à l’interaction. Nous vous en avions déjà parlé dans notre article sur le packaging connecté, que vous pouvez lire ici, le packaging est l’un des points d’activation les plus importants pour une marque, comblant le fossé entre le monde réel et le monde numérique et offrant une expérience différenciante et mémorable.
Hux, spécialisé dans les suppléments de santé et de bien-être, répondant à différents besoins nutritionnels comme l’hydratation, le sommeil et la protéine, fait le choix d’introduire des QR codes sur ses packagings, offrant ainsi une description plus précise et exhaustive de ses produits.
Crédit : Hux
Avoir un packaging connecté offre une grande transparence et rassure le consommateur ses choix de consommation. Au-delà, le packaging connecté est également un outil formidable pour recueillir des données et des informations sur le consommateur. Des données permettant aux marques d’adapter en temps réel leur stratégie dans le but d’atteindre leur coeur de cible.
Avoir un packaging connecté offre une grande transparence et rassure le consommateur ses choix de consommation. Au-delà, le packaging connecté est également un outil formidable pour recueillir des données et des informations sur le consommateur. Des données permettant aux marques d’adapter en temps réel leur stratégie dans le but d’atteindre leur coeur de cible.
Vous l’aurez compris, les habitudes de consommation ne cessent d’évoluer. Il est crucial de répondre aux objectifs en termes d’alimentation des consom’acteurs, tout en respectant leurs valeurs, qu’il s’agisse de l’environnement ou encore du bien-être animal. Le packaging est la clé, permettant de véhiculer clairement les attributs nutritifs, et d’illustrer votre transparence envers vos consommateurs.
Vous l’aurez compris, les habitudes de consommation ne cessent d’évoluer. Il est crucial de répondre aux objectifs en termes d’alimentation des consom’acteurs, tout en respectant leurs valeurs, qu’il s’agisse de l’environnement ou encore du bien-être animal. Le packaging est la clé, permettant de véhiculer clairement les attributs nutritifs, et d’illustrer votre transparence envers vos consommateurs.
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
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Les maisons de luxe sont confrontées à plusieurs défis en matière de design les obligeant à concilier leur engagement en faveur de l’artisanat, l’esthétique et l’innovation. L’un des enjeux majeurs consiste à maintenir l’exclusivité et le caractère unique tout en atteignant des publics plus larges. Pour surmonter cet obstacle, les maisons de luxe trouvent des moyens pour créer des produits exclusifs et accessibles, par exemple en développant des produits en éditions limitées ou en offrant des options de personnalisation.
Un autre défi consiste à rester à la pointe du design et de l’innovation tout en préservant l’héritage de la marque. En effet, la conception des produits de luxe doit s’inscrire dans le respect de leur héritage et de leur portée culturelle, éléments indissociables de leur identité. Dans ce même temps, les Maisons doivent adopter les technologies et les pratiques de conception émergentes pour rester compétitives.
Les maisons de luxe sont confrontées à plusieurs défis en matière de design les obligeant à concilier leur engagement en faveur de l’artisanat, l’esthétique et l’innovation. L’un des enjeux majeurs consiste à maintenir l’exclusivité et le caractère unique tout en atteignant des publics plus larges. Pour surmonter cet obstacle, les maisons de luxe trouvent des moyens pour créer des produits à la fois exclusifs et accessibles, par exemple en développant des produits en éditions limitées ou en offrant des options de personnalisation.
Un autre défi consiste à rester à la pointe du design et de l’innovation tout en préservant l’héritage de la marque. En effet, la conception des produits de luxe doit s’inscrire dans le respect de leur héritage et de leur portée culturelle, éléments indissociables de leur identité. Dans ce même temps, les Maisons doivent adopter les technologies et les pratiques de conception émergentes pour rester compétitives.
Dans le cadre d’un partenariat avec le groupe LVMH et le développeur de jeux vidéo/logiciels Epic Games, Fendi (Groupe LVMH) crée une expérience client unique en introduisant la technologie 3D dans ses boutiques pour des créations sur mesure. En utilisant la solution de conception 3D Unreal Engine 5 d’Epic Games, certaines boutiques offrent à leur clientèle des aperçus hyperréalistes de produits personnalisés. Ce nouveau service vise l’ultra-personnalisation, optimisant ainsi l’engagement et la satisfaction des consommateurs en les impliquant directement dans le processus de création. Cette expérience permet non seulement d’améliorer les relations avec les clients, mais aussi de leur faire vivre une expérience privilégiée et mémorable.
Crédit : Fendi
Dans le cadre d’un partenariat avec le groupe LVMH et le développeur de jeux vidéo/logiciels Epic Games, Fendi (Groupe LVMH) crée une expérience client unique en introduisant la technologie 3D dans ses boutiques pour des créations sur mesure. En utilisant la solution de conception 3D Unreal Engine 5 d’Epic Games, certaines boutiques offrent à leur clientèle des aperçus hyperréalistes de produits personnalisés. Ce nouveau service vise l’ultra-personnalisation, optimisant ainsi l’engagement et la satisfaction des consommateurs en les impliquant directement dans le processus de création. Cette expérience permet non seulement d’améliorer les relations avec les clients, mais aussi de leur faire vivre une expérience privilégiée et mémorable.
Credits: Fendi
Crédit : Fendi
Dans le cadre d’un partenariat avec le groupe LVMH et le développeur de jeux vidéo/logiciels Epic Games, Fendi (Groupe LVMH) crée une expérience client unique en introduisant la technologie 3D dans ses boutiques pour des créations sur mesure. En utilisant la solution de conception 3D Unreal Engine 5 d’Epic Games, certaines boutiques offrent à leur clientèle des aperçus hyperréalistes de produits personnalisés. Ce nouveau service vise l’ultra-personnalisation, optimisant ainsi l’engagement et la satisfaction des consommateurs en les impliquant directement dans le processus de création. Cette expérience permet non seulement d’améliorer les relations avec les clients, mais aussi de leur faire vivre une expérience privilégiée et mémorable.
Credits: Fendi
La réalité augmentée (RA), avec une valeur de marché estimée à 88,4 milliards de dollars d’ici 2026, est une technologie qui permet aux designers d’innover en imaginant des dessins en 3D. Cette technologie a le potentiel de révolutionner l’expérience d’achat en offrant des interactions personnalisées et engageantes ; comme par exemple, donner la possibilité aux clients d’essayer des versions virtuelles des produits avant de procéder à l’achat.
Lorsqu’ils l’utilisent pleinement, les retailers peuvent mettre la RA au service de leurs objectifs commerciaux. Selon un rapport de Deloitte, 71 % des consommateurs déclarent qu’ils achèteraient probablement plus souvent s’ils utilisaient des applications dotées de la réalité augmentée. En outre, 40 % d’entre eux sont prêts à payer plus cher s’ils peuvent tester un produit en RA avant le processus d’achat.
La réalité augmentée (RA), avec une valeur de marché estimée à 88,4 milliards de dollars d’ici 2026, est une technologie qui permet aux designers d’innover en imaginant des dessins en 3D. Cette technologie a le potentiel de révolutionner l’expérience d’achat en offrant des interactions personnalisées et engageantes ; comme par exemple, donner la possibilité aux clients d’essayer des versions virtuelles des produits avant de procéder à l’achat.
Lorsqu’ils l’utilisent pleinement, les retailers peuvent mettre la RA au service de leurs objectifs commerciaux. Selon un rapport de Deloitte, 71 % des consommateurs déclarent qu’ils achèteraient probablement plus souvent s’ils utilisaient des applications dotées de la réalité augmentée. En outre, 40 % d’entre eux sont prêts à payer plus cher s’ils peuvent tester un produit en RA avant le processus d’achat.
Crédit : SnapInc
La collaboration de la Maison Cartier avec Snapchat illustre comment une marque de luxe peut tirer parti de la réalité augmentée pour renforcer l’engagement de ses clients. Grâce à ce partenariat, Cartier a permis au public d’essayer virtuellement ses bagues Trinity. La lentille utilise l’apprentissage automatique pour prédire avec précision la forme en 3D de la main de chaque utilisateur, garantissant ainsi une expérience personnalisée. Auparavant, la maison de luxe française avait collaboré avec Snapchat pour créer une expérience similaire autour de la montre Tank Française.
Ces initiatives non seulement améliorent l’expérience client, mais renforcent également l’identité de marque de Cartier en tant que pionnier du luxe et de l’innovation.
Crédit : SnapInc
La collaboration de la Maison Cartier avec Snapchat illustre comment une marque de luxe peut tirer parti de la réalité augmentée pour renforcer l’engagement de ses clients. Grâce à ce partenariat, Cartier a permis au public d’essayer virtuellement ses bagues Trinity. La lentille utilise l’apprentissage automatique pour prédire avec précision la forme en 3D de la main de chaque utilisateur, garantissant ainsi une expérience personnalisée. Auparavant, la maison de luxe française avait collaboré avec Snapchat pour créer une expérience similaire autour de la montre Tank Française.
Ces initiatives non seulement améliorent l’expérience client, mais renforcent également l’identité de marque de Cartier en tant que pionnier du luxe et de l’innovation.
La collaboration de la Maison Cartier avec Snapchat illustre comment une marque de luxe peut tirer parti de la réalité augmentée pour renforcer l’engagement de ses clients. Grâce à ce partenariat, Cartier a permis au public d’essayer virtuellement ses bagues Trinity. La lentille utilise l’apprentissage automatique pour prédire avec précision la forme en 3D de la main de chaque utilisateur, garantissant ainsi une expérience personnalisée. Auparavant, la maison de luxe française avait collaboré avec Snapchat pour créer une expérience similaire autour de la montre Tank Française.
Ces initiatives non seulement améliorent l’expérience client, mais renforcent également l’identité de marque de Cartier en tant que pionnier du luxe et de l’innovation.
Crédit : SnapInc
Le métaverse, un monde virtuel en plein essor, offre une expérience immersive où les utilisateurs interagissent avec d’autres utilisateurs, des produits et des lieux à travers des avatars. Cet environnement numérique inclut des marchés virtuels où les utilisateurs peuvent acheter et vendre des biens, des services et des expériences. Il fournit ainsi aux marques une plateforme unique pour exprimer leur identité et créer des expériences mémorables. Les analystes prévoient que le marché des biens de luxe virtuels pourrait atteindre 50 milliards de dollars d’ici 2030, soulignant ainsi le potentiel considérable de ce monde virtuel.
Pour les marques, le métaverse représente une nouvelle frontière pour cultiver des relations clients à long terme plutôt que de se concentrer sur des gains à court terme. Les marques de luxe peuvent exploiter ce monde virtuel pour offrir des expériences qui transcendent les limitations physiques, renforçant ainsi la fidélité des consommateurs et générant de nouvelles sources de revenus.
Le métaverse, un monde virtuel en plein essor, offre une expérience immersive où les utilisateurs interagissent avec d’autres utilisateurs, des produits et des lieux à travers des avatars. Cet environnement numérique inclut des marchés virtuels où les utilisateurs peuvent acheter et vendre des biens, des services et des expériences. Il fournit ainsi aux marques une plateforme unique pour exprimer leur identité et créer des expériences mémorables. Les analystes prévoient que le marché des biens de luxe virtuels pourrait atteindre 50 milliards de dollars d’ici 2030, soulignant ainsi le potentiel considérable de ce monde virtuel.
Pour les marques, le métaverse représente une nouvelle frontière pour cultiver des relations clients à long terme plutôt que de se concentrer sur des gains à court terme. Les marques de luxe peuvent exploiter ce monde virtuel pour offrir des expériences qui transcendent les limitations physiques, renforçant ainsi la fidélité des consommateurs et générant de nouvelles sources de revenus.
L’utilisation de cet outil par des centres commerciaux prestigieux comme le Printemps et des marques de luxe iconiques telles que Tiffany & Co, Gucci et Givenchy, illustre son potentiel. Prenons l’exemple de Givenchy qui a adopté le métaverse en partenariat avec Roblox pour créer un monde virtuel interactif. Cet espace comprend une piste de danse, une patinoire et une zone de maquillage virtuel où les visiteurs peuvent participer à des défis et gagner des produits de marque. Ces marques utilisent le métaverse pour enrichir l’expérience client et captiver leur audience avec des approches innovantes adaptées aux nouvelles habitudes d’achat. Elles mettent en avant les nombreuses opportunités de croissance et de connexion offertes par ce paysage numérique.
Crédit : Givenchy Beauty IG Account
L’utilisation de cet outil par des centres commerciaux prestigieux comme le Printemps et des marques de luxe iconiques telles que Tiffany & Co, Gucci et Givenchy, illustre son potentiel. Prenons l’exemple de Givenchy qui a adopté le métaverse en partenariat avec Roblox pour créer un monde virtuel interactif. Cet espace comprend une piste de danse, une patinoire et une zone de maquillage virtuel où les visiteurs peuvent participer à des défis et gagner des produits de marque.
Ces marques utilisent le métaverse pour enrichir l’expérience client et captiver leur audience avec des approches innovantes adaptées aux nouvelles habitudes d’achat. Elles mettent en avant les nombreuses opportunités de croissance et de connexion offertes par ce paysage numérique.
Crédit : Givenchy Beauty IG Account
L’utilisation de cet outil par des centres commerciaux prestigieux comme le Printemps et des marques de luxe iconiques telles que Tiffany & Co, Gucci et Givenchy, illustre son potentiel. Prenons l’exemple de Givenchy qui a adopté le métaverse en partenariat avec Roblox pour créer un monde virtuel interactif. Cet espace comprend une piste de danse, une patinoire et une zone de maquillage virtuel où les visiteurs peuvent participer à des défis et gagner des produits de marque.
Credits: Givenchy Beauty IG Account
Ces marques utilisent le métavers pour enrichir l’expérience client et captiver leur audience avec des approches innovantes adaptées aux nouvelles habitudes d’achat. Elles mettent en avant les nombreuses opportunités de croissance et de connexion offertes par ce paysage numérique.
Le métavers n’est pas le seul outil, ni même le plus populaire, pour s’adapter aux normes du paysage numérique. Le gaming est devenu bien plus qu’une simple tendance ; il fait désormais partie intégrante des habitudes des consommateurs.
Aujourd’hui, le gaming est l’industrie culturelle la plus influente. Il fait partie de nos références culturelles et de notre patrimoine au même titre que la musique, la bande dessinée, le cinéma…
– Marie Bories, Directrice de la Recherche et du Marketing, Webedia Group
Cette importance du gaming rend crucial pour les Maisons de luxe d’intégrer rapidement ses codes pour atteindre le jeune public, qui devrait représenter 25 à 30 % des achats de luxe d’ici 2030.
Une étude menée par Dynata pour Webedia auprès d’un échantillon de 1 005 répondants âgés de 18 ans et plus révèle que 66 % des 18-34 ans estiment que l’intégration de l’univers du gaming est une bonne idée pour les marques en dehors de ce domaine. Ils voient cela comme bénéfique pour faire connaître un produit (40 %), attirer de nouveaux clients et/ou rajeunir une base de consommateurs (35 %), augmenter les ventes (28 %) et accroître l’attrait d’un produit (24 %).
Le rôle croissant de l’univers du jeu vidéo en tant que média puissant est illustré par les initiatives de nombreuses marques de luxe telles que Cartier, Burberry, Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Dolce & Gabbana, et bien d’autres encore. Par exemple, Cartier a lancé “The Fabulous Cartier Journey“, un jeu vidéo interactif dans le cadre de sa campagne de fin d’année, visant à améliorer le storytelling et l’engagement auprès de son public. D’autre part, Dolce & Gabbana a collaboré avec le spécialiste des jeux vidéo Razer pour créer une collection de vêtements et d’équipements dédiés au gaming, tandis que Tiffany s’est associée à Pokémon pour lancer une collection exclusive de colliers. Ces exemples illustrent les différentes façons dont les marques de luxe exploitent cet univers pour se connecter avec un public jeune et s’adapter aux habitudes de consommation actuelles.
Le métaverse n’est pas le seul outil, ni même le plus populaire, pour s’adapter aux normes du paysage numérique. Le gaming est devenu bien plus qu’une simple tendance ; il fait désormais partie intégrante des habitudes des consommateurs
Aujourd’hui, le gaming est l’industrie culturelle la plus influente. Il fait partie de nos références culturelles et de notre patrimoine au même titre que la musique, la bande dessinée, le cinéma…
– Marie Bories, Directrice de la Recherche et du Marketing, Groupe Webedia
Cette importance du gaming rend crucial pour les Maisons de luxe d’intégrer rapidement ses codes pour atteindre le jeune public, qui devrait représenter 25 à 30 % des achats de luxe d’ici 2030.
Une étude menée par Dynata pour Webedia auprès d’un échantillon de 1 005 répondants âgés de 18 ans et plus révèle que 66 % des 18-34 ans estiment que l’intégration de l’univers du gaming est une bonne idée pour les marques en dehors de ce domaine. Ils voient cela comme bénéfique pour faire connaître un produit (40 %), attirer de nouveaux clients et/ou rajeunir une base de consommateurs (35 %), augmenter les ventes (28 %) et accroître l’attrait d’un produit (24 %).
Le rôle croissant de l’univers du jeu vidéo en tant que média puissant est illustré par les initiatives de nombreuses marques de luxe telles que Cartier, Burberry, Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Dolce & Gabbana, et bien d’autres encore. Par exemple, Cartier a lancé “The Fabulous Cartier Journey“, un jeu vidéo interactif dans le cadre de sa campagne de fin d’année, visant à améliorer le storytelling et l’engagement auprès de son public. D’autre part, Dolce & Gabbana a collaboré avec le spécialiste des jeux vidéo Razer pour créer une collection de vêtements et d’équipements dédiés au gaming, tandis que Tiffany s’est associée à Pokémon pour lancer une collection exclusive de colliers. Ces exemples illustrent les différentes façons dont les marques de luxe exploitent cet univers pour se connecter avec un public jeune et s’adapter aux habitudes de consommation actuelles.
Crédit : Razer
Crédit : The Fabulous Cartier Journey
Crédits : Razer and The Fabulous Cartier Journey
Les avancées dans le domaine du design offrent aux marques de luxe l’opportunité d’innover et de se distinguer sur le marché, tout en restant fidèles à leur engagement envers l’exclusivité, l’artisanat et la tradition. En exploitant ces nouvelles technologies et méthodes, les maisons de luxe peuvent concevoir des expériences sur mesure et immersives qui résonnent auprès des consommateurs et forgent une identité de marque solide et durable.
Les avancées dans le domaine du design offrent aux marques de luxe l’opportunité d’innover et de se distinguer sur le marché, tout en restant fidèles à leur engagement envers l’exclusivité, l’artisanat et la tradition. En exploitant ces nouvelles technologies et méthodes, les maisons de luxe peuvent concevoir des expériences sur mesure et immersives qui résonnent auprès des consommateurs et forgent une identité de marque solide et durable.
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
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Saviez-vous qu’en moyenne par an, un foyer jette 25 bouteilles en plastique à usage unique de savon pour les mains, dont la plupart ne sont pas recyclées ?
L’industrie de la beauté et de la cosmétique est sous les feux des projecteurs depuis la dernière décennie ; les critères de durabilité et les nouvelles générations de consommateurs exigent un changement radical dans les politiques d’emballage. Et si nos produits préférés disparaissaient après utilisation… avec leur packaging ?
Packaging soluble, emballage comestible… tous ont le même but (et le même destin) : ennemis des emballages à usage unique, eux, finissent par disparaître ! Cette initiative novatrice, initiée par les startups engagées, offre une solution écologique pour réduire les déchets plastiques tous secteurs confondus. Conçu pour se dissoudre complètement dans l’eau, ce type d’emballage élimine le besoin de jeter des matériaux non biodégradables, réduisant ainsi l’empreinte environnementale.
L’emballage soluble est déjà une réalité. Selon Insight Ace Analytic, le marché mondial du packaging soluble était estimé à 3,39 milliards de dollars en 2023, et devrait atteindre les 6,06 milliards de dollars d’ici 2031. Cette technologie a déjà trouvé sa place dans le secteur alimentaire. Comment pouvons-nous emballer l’eau sans laisser d’impact sur la planète ?
NotPla, startup à l’origine du packaging à base d’algues et de plantes, pense avoir trouvé un remède avec sa gamme Ohoo : de l’eau sous forme de bulle comestible. Leur slogan ? “Mangez votre boisson”.
Crédit : NotPla
L’emballage soluble est déjà une réalité. Selon Insight Ace Analytic, le marché mondial du packaging soluble était estimé à 3,39 milliards de dollars en 2023, et devrait atteindre les 6,06 milliards de dollars d’ici 2031. Cette technologie a déjà trouvé sa place dans le secteur alimentaire. Comment pouvons-nous emballer l’eau sans laisser d’impact sur la planète ?
Et… qu’en est-il de la beauté et la cosmétique ? Le packaging soluble s’intègre progressivement dans toutes les catégories. Des gels douche aux soins capillaires en passant par le maquillage, les savons pour le corps et les mains, les nettoyants, les masques, les crèmes… en s’étendant aux produits de grande consommation, toutes les catégories sont concernées. Plusieurs startups à succès ont déjà intégré le packaging soluble comme un avantage concurrentiel innovant. Découvrons-les ensemble.
Comment concilier le désir de consommer avec la nécessité de durabilité ? Le packaging soluble est une solution idéale pour la Génération Z. En proposant des produits en dose unique dans un emballage qui se dissout dans l’eau, cette innovation permet de réduire les déchets. Les Gen Z, consom’acteurs conscients, privilégient ainsi des options plus durables tout en maintenant leur confort, un compromis intelligent entre consommer et préserver l’environnement.
INVISIBLEBAG, fournisseur de packaging soluble, permet aux fabricants et aux marques de remplacer les emballages plastiques conventionnels par un packaging compostable, biodégradable et sans résidu nocif sur terre.
Comment concilier le désir de consommer avec la nécessité de durabilité ? Le packaging soluble est une solution idéale pour la Génération Z. En proposant des produits en dose unique dans un emballage qui se dissout dans l’eau, cette innovation permet de réduire les déchets. Les Gen Z, consom’acteurs conscients, privilégient ainsi des options plus durables tout en maintenant leur confort, un compromis intelligent entre consommer et préserver l’environnement.
INVISIBLEBAG, fournisseur de packaging soluble, permet aux fabricants et aux marques de remplacer les emballages plastiques conventionnels par un packaging compostable, biodégradable et sans résidu nocif sur terre.
La réduction des déchets plastiques est un défi incontournable pour l’industrie de la beauté et de la cosmétique. De sa conception à sa disparition, le pack soluble diminue l’empreinte carbone de nos produits, démontrant ainsi notre engagement envers la durabilité. On peut ENFIN profiter de sa routine bien-être sans se sentir coupable.
On peut citer Clean Circle, marque de cosmétique engagée, qui a créé des patchs pour les yeux solubles dans l’eau après utilisation. Deardot, elle, a développé des feuilles solides qui se transforment en nettoyants après les avoir humidifiés, tout ceci dans un sachet soluble qui se dissout dans le drain en l’espace de… 5 secondes !
Crédit : Clean Circle
Crédit : Deardot
Un des amis du packaging soluble est l’ingrédient soluble (bestie check!) Ce dernier est aux formules solides qui, une fois hydratées, prennent leur forme finale utilisable. Les formulations solides offrent des avantages appréciables en termes de stabilité, permettant des concentrations élevées en ingrédients actifs, ce qui se traduit par une meilleure expérience d’utilisation pour les clients.
Prenons l’exemple des gels douches. Le principe est à la fois simple et ingénieux : au lieu d’acheter régulièrement des flacons traditionnels, qui contiennent une grande quantité d’eau et sont conditionnées dans des emballages plastiques jetables, les consommateurs peuvent désormais opter pour un format de gel douche en ingrédient actif solide. Ce dernier se présente sous forme de barres qui peuvent être dissous dans l’eau à la maison pour reformer le gel douche liquide. On recharge, on humidifie et on secoue ! C’est aussi un moment de divertissement et d’apprentissage pour les enfants, favorisant le Do It Yourself. Vos enfants (et la planète) vous remercieront.
Forgo, marque de cosmétique suédoise, a développé une solution efficace pour éliminer le plastique : une bouteille en verre rechargeable et des recharges en papier sans plastique pour fabriquer son savon pour les mains. Il suffit de verser la poudre de recharge dans la bouteille, d’ajouter de l’eau et de secouer (un Mojito, svp) ! Chaque recharge, c’est une bouteille en plastique non produite, et 85 % de moins de gaz à effet de serre qu’un nouveau flacon.
Du self-care aux produits ménagers, 900.care a déjà conquis le marché français des produits rechargeables. Ayant levé 21 Millions d’euros en avril 2024, la startup continue de faire sa révolution au sein des foyers.
Crédit : 900.care
En 2024, le packaging soluble n’est plus une solution miracle ; c’est désormais une réalité qui répond à de nombreux défis de durabilité de l’industrie. Entre besoin de consommation et souci planétaire, elle satisfait pleinement les attentes d’une nouvelle génération de consommateurs. Peut-être est-il le levier dont vous avez besoin pour votre prochain lancement ? Vous aussi, faites le pas vers le changement.
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
Suite à la pandémie, l’importance du lien social a atteint un niveau sans précédent. Les citoyens, en particulier la génération Z, aspirent de plus en plus à des interactions sociales authentiques et à des expériences concrètes. Ce changement dans le comportement des consommateurs a profondément impacté l’industrie du retail.
Face à la reprise du commerce de détail en magasin, les marques réévaluent l’importance incontestable des points de vente physiques. Elles cherchent des moyens d’améliorer l’expérience de marque tout en créant des liens significatifs avec leur public.
Il est donc essentiel de se tenir au courant des tendances actuelles en matière de retail design et des habitudes des consommateurs.
Bien que leur pouvoir d’achat soit inférieur à celui des générations précédentes, la génération Z représente une part importante de la population mondiale et constitue les consommateurs de demain. Leur expertise dans la sphère numérique influence non seulement les tendances du marché, mais joue également un rôle essentiel dans l’évolution du paysage du retail.
La génération Z, née dans l’ère numérique, présente un engagement pratiquement équivalent envers les marques tant dans les magasins physiques que sur les plateformes en ligne, comme le démontre une étude publiée par l’ICSC en 2023. Ainsi, les marques doivent assurer une expérience d’achat en magasin aussi fluide que celle en ligne, tout en offrant des avantages tangibles aux clients visitant les magasins.
En 2023, H&M a lancé ses premiers magasins Beauty avec un concept de design inspiré des bars à cocktails, promettant une atmosphère sociale.
Crédit : Fashion Network et BeautyEQ
Crédit : Fashion Network et BeautyEQ
De même, VALRHONA illustre comment les marques peuvent exploiter le retail design pour créer des expériences uniques pour leurs visiteurs. En plus des sections dédiées à ses produits, la marque a développé une table de dégustation conçue pour plonger les visiteurs dans une expérience gustative unique, en compagnie des experts de Valrhona.
Cette approche permet non seulement de mettre en valeur les produits, mais également de renforcer le lien entre la marque et ses clients, améliorant ainsi l’expérience retail.
La technologie continue de jouer un rôle de plus en plus important dans tous les aspects de nos vies, y compris dans le retail design. Au cours des cinq dernières années, les retailers ont adopté la technologie pour améliorer l’expérience client.
Selon le rapport “NFR, Retail’s Big Show 2024″ de Stylus, les entreprises qui déploient l’IA et le machine learning ont connu une croissance substantielle de leurs ventes (2,3 fois) et de leurs bénéfices (2,5 fois) par rapport à leurs concurrents en 2023.
L’IA présente un potentiel considérable pour aider les employés de magasin à assister les clients, comme le montre une enquête selon laquelle 86 % des consommateurs intéressés par l’IA pour leurs achats souhaitent explorer ses avantages pour la recherche et l’obtention d’informations sur les produits.
Prenons l’exemple des chariots d’Instacart, alimentés par l’IA et qui améliorent l’expérience d’achat en affichant des listes de courses personnalisées, en lançant des promotions, en vérifiant le budget et en suggérant des recettes.
L’expérience parfum de Sephora dans leur magasin phare des Champs-Élysées utilise également l’IA générative pour offrir des recommandations de parfums personnalisées, facilitant ainsi la recherche du parfum idéal.
Crédit : The Verge
Prenons l’exemple des chariots d’Instacart, alimentés par l’IA et qui améliorent l’expérience d’achat en affichant des listes de courses personnalisées, en lançant des promotions, en vérifiant le budget et en suggérant des recettes.
Crédit : The Verge
L’expérience parfum de Sephora dans leur magasin phare des Champs-Élysées utilise également l’IA générative pour offrir des recommandations de parfums personnalisées, facilitant ainsi la recherche du parfum idéal.
En plus de l’IA, les espaces virtuels jouent un rôle significatif dans le secteur de la vente au détail, comme le démontrent des marques telles qu’Adidas. Cette dernière a saisi l’opportunité du métavers en lançant des boutiques pop-up sur Roblox (un environnement de jeu métavers), proposant des vêtements et des accessoires numériques adaptés à la plateforme.
Crédit : Adidas
En plus de l’IA, les espaces virtuels jouent un rôle significatif dans le secteur de la vente au détail, comme le démontrent des marques telles qu’Adidas. Cette dernière a saisi l’opportunité du métavers en lançant des boutiques pop-up sur Roblox (un environnement de jeu métavers), proposant des vêtements et des accessoires numériques adaptés à la plateforme.
Les innovations en matière de retail design, telles que le nouveau magasin phare de Colmar à Milan, montrent comment la technologie peut créer des expériences immersives pour les clients. Ce magasin est équipé de plusieurs écrans LED, dont un écran LED horizontal couvrant toute la façade, fournissant des prévisions météorologiques en temps réel et des données sur la qualité de l’air. De plus, un sol interactif à LED recrée les sensations visuelles et acoustiques de la marche sur la neige, évoquant ainsi l’habitat naturel de la marque.
Ces avancées technologiques permettent aux marques de construire un univers où leur vision s’imbrique parfaitement avec les préférences des clients, offrant ainsi une opportunité d’investissement convaincante.
Les pop-up stores sont devenus une stratégie captivante pour les marques afin d’attirer les jeunes consommateurs. Inspirées par l’attrait de la « culture du lancement », où les produits en édition limitée suscitent l’engouement et l’anticipation, les marques adoptent de plus en plus les pop-up stores pour exploiter ce phénomène.
Dans un marché animé par le désir de nouveauté et d’expériences sensorielles, les pop-up stores peuvent générer des augmentations de ventes significatives, souvent de 20 % à 30 % de plus que les magasins traditionnels. En effet, des études récentes mettent en évidence le succès des marques qui expérimentent les pop-ups, montrant une augmentation de 46 % des ventes, une hausse de 51 % de la visibilité sur le marché et une augmentation de 66 % de la notoriété de la marque.
Jacquemus montre comment l’édition limitée de produits suscite l’aspiration et le désir chez les consommateurs. En capitalisant sur les nouvelles tendances et les marchés de niche à travers différents pop-ups tels que ceux de Londres, de Ramatuelle, et le concept Café Fleurs à Paris et à Séoul, Jacquemus offre non seulement une expérience de marque élevée et personnalisée, mais renforce également son image et sa visibilité. Ces initiatives pop-up permettent non seulement de générer de la notoriété et de créer du buzz, mais aussi d’attirer de nouveaux clients tout en fidélisant ceux qui existent déjà.
Les tendances actuelles soulignent l’importance de combiner de manière créative les aspects expérientiels et transactionnels pour favoriser des visites en magasin engageantes et établir une connexion authentique avec les consommateurs. Tandis que les retailers s’adaptent à ces tendances, de l’adoption de l’IA aux boutiques éphémères, la clé pour réussir dans un marché en perpétuelle mutation réside dans le maintien de l’innovation et la mise en avant des stratégies axées sur le consommateur.
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
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Le dernier rapport publié par Stylus souligne la croissance exponentielle du marché de la beauté, atteignant 85 milliards de dollars en 2024 avec le maquillage en tête des ventes (33% du CA total).
Le marché de la cosmétique est en perpétuelle évolution, avec l’émergence de tendances distinctes : l’utilisation du maquillage comme un moyen de contrer la beauté dite conventionnelle et traditionnelle, et la montée de la cosmétique inclusive et accessible, pour tous.
Cet afflux de nouveaux acteurs incite les marques établies à se réinventer et à repenser leur stratégie pour se distinguer, mais comment ? C’est que nous allons découvrir !
Les consommateurs sont à la recherche de simplicité dans les ingrédients mais pour autant souhaitent s’amuser et utiliser la cosmétique comme un moyen d’expression.
Nous vous parlions dans le cadre de l’édition 2024 de notre Design Trends de la tendance « Out of the Box ». La nouvelle génération rejette les diktats de la beauté traditionnelle et aspire à plus de transparence. Utiliser le maquillage comme un moyen de montrer sa personnalité et ses imperfections, sans se soucier de ce que le monde autour de soi pourraient penser. L’idée de « perfection » est remise en question et « l’imperfection » ou ce qui peut être perçu comme original est mise sur le devant de la scène.
Désormais, c’est l’authenticité qui est élevée au rang de perfection.
Les marques proposent désormais des produits qui permettent de jouer avec les textures et les couleurs.
Entre Laka (Corée) qui propose des produits chromatiques qui reflètent la lumière ou Milk Makeup (US) avec ses Jelly Blush, des fards à joues gélifiées, les marques nous poussent à utiliser le maquillage de manière ludique et à exprimer notre personnalité !
Crédit : Laka and Milk Makeup
Crédit : Fenty Beauty
En parlant d’originalité, prenons l’exemple de Fenty Beauty qui décide de casser les codes en lançant une palette de 6 brillants à lèvres rouges et roses afin de jouer à la roulette russe. Les brillants à lèvres se présentent sous la forme de petits sachets de sauce. L’originalité ? Vous pouvez soit découvrir le véritable gloss ou tomber sur une vraie sauce alimentaire. Un coup de génie marketing qui a permis à la marque de se montrer une nouvelle fois singulière et innovante, face à ses nombreux concurrents.
Embrasser l’étrange, expérimenter et pousser vos publics cibles à jouer avec les produits pour sortir de leur zone de confort.
Le marché de la beauté pour hommes ne cesse de croître, et selon Statista, il devrait atteindre 105 milliards d’euros d’ici 2028. De nombreux facteurs expliquent ce boom de la cosmétique masculine.
Les réseaux sociaux participent largement à cette explosion de la cosmétique dédiée aux hommes. Ils s’exposent désormais sur les réseaux sociaux en montrant leur routine beauté, amassant des milliards de vues. La cosmétique masculine est mise en lumière, permettant à ses messieurs de se rendre compte des avantages tant esthétiques que dermatologiques de celle-ci.
Le nombre d’influenceurs masculins présents sur ce marché ne cesse de croître depuis la période de la pandémie mondiale. En France, Skincarebylouisoff, influenceur majoritairement présent sur TikTok avec plus de 1,1 million d’abonné(e)s, axe son contenu sur la skincare et les problématiques de peaux. Robert Welsh, youtubeur américain avec lui aussi plus d’1 million d’abonné(e)s sur Youtube, publient des vidéos en se maquillant, en donnant des conseils et en faisant des revues de certaines marques.
Nous voyons de plus en plus d’hommes dans le paysage de la cosmétique, permettant ainsi de décomplexer l’usage des cosmétiques pour les hommes.
Des figures médiatiques telles que Harry Styles et Jared Leto, n’hésitant pas à porter du maquillage et du vernis à ongle ou encore Sam Smith qui montre sa routine beauté sur la chaîne YouTube de Vogue, jouent un rôle crucial dans la déconstruction de ces stéréotypes de genre.
Crédit : Jenny Longworth
@jaredleto instagram account
@vogue YouTube account
Le marché est en constant mouvement et de plus en plus d’hommes prennent conscience des besoins de leur peau et des pouvoirs esthétiques que le maquillage peut apporter. Les habitudes de consommation changent et évoluent !
À vous les marques, devenez acteurs de ce changement ! Il est temps pour vous de répondre à cette demande croissante, tout en promouvant l’inclusivité dans cette industrie de la cosmétique encore très normée.
Un seul mot d’ordre ? L’inclusion.
Selon la Banque Mondiale, un milliard d’individus, soit 15% de la population mondiale, est porteur d’un handicap. L’inclusion des personnes en situation d’handicap continue de gagner du terrain. Elles sont de plus en plus mises en avant et « considérées » aux yeux des marques.
Nous vous en parlions dans le cadre de notre article sur la Diversité et le design, de nombreuses marques dénoncent le manque de représentativité de ce marché.
La marque Gucci avait fait le choix de nommer comme égérie de sa marque Ellie Goldstein, atteinte de trisomie 21. Bien que ce choix ait permis de faire avancer le combat, la représentativité « médiatique » ne suffit plus. L’inclusivité doit se trouver désormais dans la conception des produits.
Credits: informations.handicap.fr
L’accent est mis sur la conception universelle – créer pour tout le monde, quels que soient les défis particuliers à relever, qu’ils s’agissent de problèmes de mobilité, de déficiences visuelles, d’autisme ou de tremblements liés à la maladie de Parkinson.
Credits: Rarebeauty.com et Lancôme.fr
Rare Beauty, marque de maquillage fondée par Selena Gomez qui souffre de la maladie de Lyme, a été pensée pour les personnes souffrant d’handicaps physiques. Les packagings sont ergonomiques et sont tous dotés d’une boule permettant une ouverture plus facile des produits.
Lancôme, marque du groupe l’Oréal, a présenté lors du salon du CES à Las Vegas début 2023 sa technologie Hapta : un applicateur de maquillage portable informatisé. Cet appareil révolutionnaire qui s’appuie sur l’intelligence artificielle, vient aider les personnes à dextérité limitée à appliquer leur rouge à lèvres ou leur mascara. Lancôme s’engage par le biais de cette technologie à rendre la beauté inclusive et accessible à tous.
À l’image de l’analyse du cycle de vie d’un produit, où le produit est réfléchi et pensé dans l’optique de le rendre plus durable, le produit doit désormais être pensé pour être accessible et inclusif. Engagez-vous vers une conception universelle ! C’est aujourd’hui primordial.
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Le dernier rapport publié par Stylus souligne la croissance exponentielle du marché de la beauté, atteignant 85 milliards de dollars en 2024 avec le maquillage en tête des ventes (33% du CA total).
Le marché de la cosmétique est en perpétuelle évolution, avec l’émergence de tendances distinctes : l’utilisation du maquillage comme un moyen de contrer la beauté dite conventionnelle et traditionnelle, et la montée de la cosmétique inclusive et accessible, pour tous.
Cet afflux de nouveaux acteurs incite les marques établies à se réinventer et à repenser leur stratégie pour se distinguer, mais comment ? C’est que nous allons découvrir !
Les consommateurs sont à la recherche de simplicité dans les ingrédients mais pour autant souhaitent s’amuser et utiliser la cosmétique comme un moyen d’expression.
Nous vous parlions dans le cadre de l’édition 2024 de notre Design Trends de la tendance « Out of the Box ». La nouvelle génération rejette les diktats de la beauté traditionnelle et aspire à plus de transparence. Utiliser le maquillage comme un moyen de montrer sa personnalité et ses imperfections, sans se soucier de ce que le monde autour de soi pourraient penser.
L’idée de « perfection » est remise en question et « l’imperfection » ou ce qui peut être perçu comme original est mise sur le devant de la scène.
Désormais, c’est l’authenticité qui est élevée au rang de perfection.
Les marques proposent désormais des produits qui permettent de jouer avec les textures et les couleurs.
Entre Laka (Corée) qui propose des produits chromatiques qui reflètent la lumière ou Milk Makeup (US) avec ses Jelly Blush, des fards à joues gélifiées, les marques nous poussent à utiliser le maquillage de manière ludique et à exprimer notre personnalité !
Credit: Laka and Milk Makeup
En parlant d’originalité, prenons l’exemple de Fenty Beauty qui décide de casser les codes en lançant une palette de 6 brillants à lèvres rouges et roses afin de jouer à la roulette russe. Les brillants à lèvres se présentent sous la forme de petits sachets de sauce. L’originalité ? Vous pouvez soit découvrir le véritable gloss ou tomber sur une vraie sauce alimentaire. Un coup de génie marketing qui a permis à la marque de se montrer une nouvelle fois singulière et innovante, face à ses nombreux concurrents.
Embrasser l’étrange, expérimenter et pousser vos publics cibles à jouer avec les produits pour sortir de leur zone de confort.
Le marché de la beauté pour hommes ne cesse de croître, et selon Statista, il devrait atteindre 105 milliards d’euros d’ici 2028. De nombreux facteurs expliquent ce boom de la cosmétique masculine.
Les réseaux sociaux participent largement à cette explosion de la cosmétique dédiée aux hommes. Ils s’exposent désormais sur les réseaux sociaux en montrant leur routine beauté, amassant des milliards de vues. La cosmétique masculine est mise en lumière, permettant à ses messieurs de se rendre compte des avantages tant esthétiques que dermatologiques de celle-ci.
Le nombre d’influenceurs masculins présents sur ce marché ne cesse de croître depuis la période de la pandémie mondiale. En France, Skincarebylouisoff, influenceur majoritairement présent sur TikTok avec plus de 1,1 million d’abonné(e)s, axe son contenu sur la skincare et les problématiques de peaux. Robert Welsh, youtubeur américain avec lui aussi plus d’1 million d’abonné(e)s sur Youtube, publient des vidéos en se maquillant, en donnant des conseils et en faisant des revues de certaines marques.
Nous voyons de plus en plus d’hommes dans le paysage de la cosmétique, permettant ainsi de décomplexer l’usage des cosmétiques pour les hommes.
Des figures médiatiques telles que Harry Styles et Jared Leto, n’hésitant pas à porter du maquillage et du vernis à ongle ou encore Sam Smith qui montre sa routine beauté sur la chaîne YouTube de Vogue, jouent un rôle crucial dans la déconstruction de ces stéréotypes de genre.
Credit: Jenny Longworth
@jaredleto instagram account
@vogue YouTube account
Le marché est en constant mouvement et de plus en plus d’hommes prennent conscience des besoins de leur peau et des pouvoirs esthétiques que le maquillage peut apporter. Les habitudes de consommation changent et évoluent !
À vous les marques, devenez acteurs de ce changement ! Il est temps pour vous de répondre à cette demande croissante, tout en promouvant l’inclusivité dans cette industrie de la cosmétique encore très normée.
Un seul mot d’ordre ? L’inclusion.
Selon la Banque Mondiale, un milliard d’individus, soit 15% de la population mondiale, est porteur d’un handicap. L’inclusion des personnes en situation d’handicap continue de gagner du terrain. Elles sont de plus en plus mises en avant et « considérées » aux yeux des marques.
Nous vous en parlions dans le cadre de notre article sur la Diversité et le design, de nombreuses marques dénoncent lemanque de représentativité de ce marché.
Credits: informations.handicap.fr
La marque Gucci avait fait le choix de nommer comme égérie de sa marque Ellie Goldstein, atteinte de trisomie 21. Bien que ce choix ait permis de faire avancer le combat, la représentativité « médiatique » ne suffit plus. L’inclusivité doit se trouver désormais dans la conception des produits.
L’accent est mis sur la conception universelle – créer pour tout le monde, quels que soient les défis particuliers à relever, qu’ils s’agissent de problèmes de mobilité, de déficiences visuelles, d’autisme ou de tremblements liés à la maladie de Parkinson.
Credits: Rarebeauty.com et Lancôme.fr
Rare Beauty, marque de maquillage fondée par Selena Gomez qui souffre de la maladie de Lyme, a été pensée pour les personnes souffrant d’handicaps physiques. Les packagings sont ergonomiques et sont tous dotés d’une boule permettant une ouverture plus facile des produits.
Lancôme, marque du groupe l’Oréal, a présenté lors du salon du CES à Las Vegas début 2023 sa technologie Hapta : un applicateur de maquillage portable informatisé. Cet appareil révolutionnaire qui s’appuie sur l’intelligence artificielle, vient aider les personnes à dextérité limitée à appliquer leur rouge à lèvres ou leur mascara. Lancôme s’engage par le biais de cette technologie à rendre la beauté inclusive et accessible à tous.
À l’image de l’analyse du cycle de vie d’un produit, où le produit est réfléchi et pensé dans l’optique de le rendre plus durable, le produit doit désormais être pensé pour être accessible et inclusif. Engagez-vous vers une conception universelle ! C’est aujourd’hui primordial.
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
Le dernier rapport publié par Stylus souligne la croissance exponentielle du marché de la beauté, atteignant 85 milliards de dollars en 2024 avec le maquillage en tête des ventes (33% du CA total).
Le marché de la cosmétique est en perpétuelle évolution, avec l’émergence de tendances distinctes : l’utilisation du maquillage comme un moyen de contrer la beauté dite conventionnelle et traditionnelle, et la montée de la cosmétique inclusive et accessible, pour tous.
Cet afflux de nouveaux acteurs incite les marques établies à se réinventer et à repenser leur stratégie pour se distinguer, mais comment ? C’est que nous allons découvrir !
Les consommateurs sont à la recherche de simplicité dans les ingrédients mais pour autant souhaitent s’amuser et utiliser la cosmétique comme un moyen d’expression.
Nous vous parlions dans le cadre de l’édition 2024 de notre Design Trends de la tendance « Out of the Box ». La nouvelle génération rejette les diktats de la beauté traditionnelle et aspire à plus de transparence. Utiliser le maquillage comme un moyen de montrer sa personnalité et ses imperfections, sans se soucier de ce que le monde autour de soi pourraient penser.
L’idée de « perfection » est remise en question et « l’imperfection » ou ce qui peut être perçu comme original est mise sur le devant de la scène.
Désormais, c’est l’authenticité qui est élevée au rang de perfection.
Les marques proposent désormais des produits qui permettent de jouer avec les textures et les couleurs.
Entre Laka (Corée) qui propose des produits chromatiques qui reflètent la lumière ou Milk Makeup (US) avec ses Jelly Blush, des fards à joues gélifiées, les marques nous poussent à utiliser le maquillage de manière ludique et à exprimer notre personnalité !
Credit: Laka and Milk Makeup
En parlant d’originalité, prenons l’exemple de Fenty Beauty qui décide de casser les codes en lançant une palette de 6 brillants à lèvres rouges et roses afin de jouer à la roulette russe. Les brillants à lèvres se présentent sous la forme de petits sachets de sauce. L’originalité ? Vous pouvez soit découvrir le véritable gloss ou tomber sur une vraie sauce alimentaire. Un coup de génie marketing qui a permis à la marque de se montrer une nouvelle fois singulière et innovante, face à ses nombreux concurrents.
Crédit : Fenty Beauty
Embrasser l’étrange, expérimenter et pousser vos publics cibles à jouer avec les produits pour sortir de leur zone de confort.
Le marché de la beauté pour hommes ne cesse de croître, et selon Statista, il devrait atteindre 105 milliards d’euros d’ici 2028. De nombreux facteurs expliquent ce boom de la cosmétique masculine.
Les réseaux sociaux participent largement à cette explosion de la cosmétique dédiée aux hommes. Ils s’exposent désormais sur les réseaux sociaux en montrant leur routine beauté, amassant des milliards de vues. La cosmétique masculine est mise en lumière, permettant à ses messieurs de se rendre compte des avantages tant esthétiques que dermatologiques de celle-ci.
Le nombre d’influenceurs masculins présents sur ce marché ne cesse de croître depuis la période de la pandémie mondiale. En France, Skincarebylouisoff, influenceur majoritairement présent sur TikTok avec plus de 1,1 milliond’abonné(e)s, axe son contenu sur la skincare et les problématiques de peaux. Robert Welsh, youtubeur américain avec lui aussi plus d’1 million d’abonné(e)s sur Youtube, publient des vidéos en se maquillant, en donnant des conseils et en faisant des revues de certaines marques.
Credit: Jenny Longworth
Nous voyons de plus en plus d’hommes dans le paysage de la cosmétique, permettant ainsi de décomplexer l’usage des cosmétiques pour les hommes.
Des figures médiatiques telles que Harry Styles et Jared Leto, n’hésitant pas à porter du maquillage et du vernis à ongle ou encore Sam Smith qui montre sa routine beauté sur la chaîne YouTube de Vogue, jouent un rôle crucial dans la déconstruction de ces stéréotypes de genre.
@vogue YouTube account
Le marché est en constant mouvement et de plus en plus d’hommes prennent conscience des besoins de leur peau et des pouvoirs esthétiques que le maquillage peut apporter. Les habitudes de consommation changent et évoluent !
À vous les marques, devenez acteurs de ce changement ! Il est temps pour vous de répondre à cette demande croissante, tout en promouvant l’inclusivité dans cette industrie de la cosmétique encore très normée.
Un seul mot d’ordre ? L’inclusion.
Selon la Banque Mondiale, un milliard d’individus, soit 15% de la population mondiale, est porteur d’un handicap. L’inclusion des personnes en situation d’handicap continue de gagner du terrain. Elles sont de plus en plus mises en avant et « considérées » aux yeux des marques.
Nous vous en parlions dans le cadre de notre article sur la diversité et le design, de nombreuses marques dénoncent lemanque de représentativité de ce marché.
La marque Gucci avait fait le choix de nommer comme égérie de sa marque Ellie Goldstein, atteinte de trisomie 21. Bien que ce choix ait permis de faire avancer le combat, la représentativité « médiatique » ne suffit plus. L’inclusivité doit se trouver désormais dans la conception des produits.
Credits: informations.handicap.fr
L’accent est mis sur la conception universelle – créer pour tout le monde, quels que soient les défis particuliers à relever, qu’ils s’agissent de problèmes de mobilité, de déficiences visuelles, d’autisme ou de tremblements liés à la maladie de Parkinson.
Credits: Rarebeauty.com et Lancôme.fr
Rare Beauty, marque de maquillage fondée par Selena Gomez qui souffre de la maladie de Lyme, a été pensée pour les personnes souffrant d’handicaps physiques. Les packagings sont ergonomiques et sont tous dotés d’une boule permettant une ouverture plus facile des produits.
Lancôme, marque du groupe l’Oréal, a présenté lors du salon du CES à Las Vegas début 2023 sa technologie Hapta : un applicateur de maquillage portable informatisé. Cet appareil révolutionnaire qui s’appuie sur l’intelligence artificielle, vient aider les personnes à dextérité limitée à appliquer leur rouge à lèvres ou leur mascara. Lancôme s’engage par le biais de cette technologie à rendre la beauté inclusive et accessible à tous.
À l’image de l’analyse du cycle de vie d’un produit, où le produit est réfléchi et pensé dans l’optique de le rendre plus durable, le produit doit désormais être pensé pour être accessible et inclusif. Engagez-vous vers une conception universelle ! C’est aujourd’hui primordial.
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La foodtech a révolutionné l’industrie culinaire, transformant notre façon de manger, de cuisiner et même de penser.
Le secteur, en constante évolution, offre de nombreuses opportunités pour les marques cherchant à se démarquer sur le marché. D’après le cabinet Emergen Research, on estime que le marché global de la Foodtech pourrait grimper jusqu’à 342 milliards de dollars à l’horizon 2027. Cependant, il est important de comprendre que la Foodtech ne se limite pas seulement à la nourriture, mais également à l’expérience globale du consommateur. Et c’est là que le design entre en jeu.
La foodtech a parcouru un long chemin depuis sa création. Des innovations simples comme les conserves et la réfrigération aux innovations plus complexes comme la gastronomie moléculaire et les substituts de viande à base de plantes. La technologie alimentaire a continuellement repoussé les limites du possible dans le monde culinaire. Aujourd’hui, cela consiste à créer des options alimentaires durables, saines et pratiques qui répondent aux besoins des consommateurs modernes.
Crédit : Rebellyous Foods
Ce sujet gagne en importance, touchant désormais un large éventail d’acteurs incluant même les écoles, grâce à l’expansion de la foodtech. Rebellyous Foods, une société spécialisée dans les nuggets à base de plantes, étend son influence, avec de plus en plus d’établissements scolaires optant pour ses produits. Selon cette entreprise basée à Seattle, cette tendance reflète un mouvement croissant au sein des écoles aux États-Unis, visant à offrir une plus grande variété d’options à base de plantes.
Le design joue un rôle crucial dans cette évolution. En intégrant une approche design dans le développement de nouveaux produits et services alimentaires, les entreprises de la foodtech peuvent créer des solutions qui sont non seulement fonctionnelles mais aussi esthétiques. Par exemple, la conception d’un packaging peut faire ou défaire le succès d’un produit sur le marché. En utilisant des matériaux respectueux de l’environnement et des designs attrayants, les marques peuvent attirer les consommateurs soucieux de l’environnement tout en se démarquant en rayons.
Prenons l’exemple de La Vie qui a pour but de faire évoluer les mentalités concernant la viande végétale. Pour cela, la marque a choisi un packaging coloré, positif et accessible ; une véritable célébration de la vie, car aucun animal n’a été abattu pour réaliser ce repas ! Illustrés par l’artiste Egle Zvirblyte, ces emballages conquirent aussi bien les végétaliens que les amateurs de viande !
Crédit : Packaging of the world
Prenons l’exemple de La Vie qui a pour but de faire évoluer les mentalités concernant la viande végétale. Pour cela, la marque a choisi un packaging coloré, positif et accessible ; une véritable célébration de la vie, car aucun animal n’a été abattu pour réaliser ce repas ! Illustrés par l’artiste Egle Zvirblyte, ces emballages conquirent aussi bien les végétaliens que les amateurs de viande !
En plaçant les besoins et les préférences des consommateurs au premier plan du développement des produits, les entreprises de la foodtech peuvent créer des solutions qui trouvent un véritable écho auprès de leur public cible. Cette approche implique de mener des recherches approfondies et de recueillir des témoignages consommateurs jusqu’à ce que le produit final réponde réellement aux besoins des clients.
Les services de livraison de repas en kit constituent un excellent exemple de conception centrée sur le consommateur. En effet, ces services éliminent les tracas du quotidien liés à la planification des repas et aux courses en livrant des ingrédients et des recettes proportionnées directement sur le pas de notre porte. En s’adressant aux professionnels actifs et aux familles qui souhaitent manger des repas sains à la maison sans passer des heures en cuisine, les services de livraison de kits de repas sont devenus un choix populaire pour de nombreux consommateurs.
En outre, la foodtech ne se contente pas de répondre à nos besoins alimentaires, elle s’attaque également à des problématiques plus larges comme le gaspillage alimentaire. C’est dans cette optique que l’application Too Good To Go a été conçue. Son design intuitif et centré sur l’utilisateur facilite la mise en relation entre les commerces ayant des invendus et les consommateurs désireux de contribuer à la réduction du gaspillage. Ainsi, Too Good To Go illustre parfaitement comment le design peut être au service d’une cause écologique tout en répondant aux attentes des utilisateurs.
Crédit : Too Good To Go
En outre, la foodtech ne se contente pas de répondre à nos besoins alimentaires, elle s’attaque également à des problématiques plus larges comme le gaspillage alimentaire. C’est dans cette optique que l’application Too Good To Go a été conçue. Son design intuitif et centré sur l’utilisateur facilite la mise en relation entre les commerces ayant des invendus et les consommateurs désireux de contribuer à la réduction du gaspillage. Ainsi, Too Good To Go illustre parfaitement comment le design peut être au service d’une cause écologique tout en répondant aux attentes des utilisateurs.
Crédit : Too Good To Go
L’avenir de la foodtech est prometteur, avec des possibilités infinies d’innovation et de croissance. Un domaine particulièrement intéressant est l’utilisation de la technologie pour améliorer l’expérience culinaire. Des menus en réalité augmentée aux appareils de cuisine intelligents, la technologie modifie la façon dont nous interagissons avec la nourriture.
Crédit : Midjourney
De plus, les consommateurs étant de plus en plus conscients de l’impact environnemental de leur alimentation, les entreprises de technologie alimentaire explorent de nouveaux moyens de réduire les déchets et de promouvoir des pratiques durables. Cela va de l’utilisation de packaging biodégradables au développement d’alternatives végétales aux produits carnés traditionnels.
Crédit : Midjourney
L’avenir de la foodtech est prometteur, avec des possibilités infinies d’innovation et de croissance. Un domaine particulièrement intéressant est l’utilisation de la technologie pour améliorer l’expérience culinaire. Des menus en réalité augmentée aux appareils de cuisine intelligents, la technologie modifie la façon dont nous interagissons avec la nourriture. De plus, les consommateurs étant de plus en plus conscients de l’impact environnemental de leur alimentation, les entreprises de technologie alimentaire explorent de nouveaux moyens de réduire les déchets et de promouvoir des pratiques durables. Cela va de l’utilisation de packaging biodégradables au développement d’alternatives végétales aux produits carnés traditionnels.
L’horizon de la Foodtech semble radieux. Cette croissance serait principalement soutenue par une demande en constante augmentation pour des produits alimentaires plus sains, durables et commodes. Cependant, la Foodtech a encore plusieurs obstacles à surmonter, notamment en ce qui concerne les régulations et le financement. Il est aussi crucial de s’assurer que ces innovations technologiques n’engendrent pas de nouvelles disparités, en favorisant par exemple une clientèle plus aisée.
Malgré une interruption soudaine des activités due à la pandémie mondiale, le marché du fitness se porte bien et a connu une croissance d’environ 66% en termes de chiffre d’affaires en 2022, selon l’European Health & Fitness Market Report 2023 publié par Deloitte.
La pandémie a fait naître une prise de conscience sur l’importance de la santé physique et mentale. Les réseaux sociaux ont quant à eux permis une sensibilisation et une libération de la parole.
Les consommateurs cherchent avant tout dans le sport une notion de performance, de dépassement de soi et de bien-être. Découvrons ensemble les grandes tendances actuelles et futures de ce marché en forte croissance.
Ces espaces de workout présentent une nouvelle approche innovante pour faire de l’exercice, où le divertissement et le dépassement de soi sont au cœur de leur concept. L’immersion est le nouveau mot clé et les espaces sont conçus pour plonger les sportifs dans une scénographie stimulante et une ambiance de groupe motivante. Entre musique et éclairage dynamique, ces nouveaux espaces sont très prisés !
Ces espaces de workout présentent une nouvelle approche innovante pour faire de l’exercice, où le divertissement et le dépassement de soi sont au cœur de leur concept. L’immersion est le nouveau mot clé et les espaces sont conçus pour plonger les sportifs dans une scénographie stimulante et une ambiance de groupe motivante. Entre musique et éclairage dynamique, ces nouveaux espaces sont très prisés !
Crédit : Burning Bar et Kore Studio
Des concepts encore plus fous apparaissent désormais sur le marché. Des cours sous 35 degrés, ça vous dit ? Burning Bar propose une expérience unique alliant la chaleur infrarouge à une série de cours allant du pilates, au yoga jusqu’à la méditation.
Les séances de reformer se sont elles aussi fait une place sur le marché. Kore Studio propose des séances de sport intensives de 50 minutes sur une machine appelle le « reformer », qui sollicite l’ensemble du corps et les muscles profonds, le tout dans une scénographie soigneusement conçue.
Au-delà de cette curiosité et attractivité autour de ces nouveaux concepts, ces « group workout » connaissent une croissance importante car les consommateurs ont de nouveau besoin d’interaction physique, après une longue période de battement entre confinements et couvre-feux. Les réseaux sociaux ont eux aussi un fort impact, mettant en lumière cette notion de bien-être, qui passe par le sport, l’alimentation ou encore la cosmétique.
Au-delà de cette curiosité et attractivité autour de ces nouveaux concepts, ces « group workout » connaissent une croissance importante car les consommateurs ont de nouveau besoin d’interaction physique, après une longue période de battement entre confinements et couvre-feux. Les réseaux sociaux ont eux aussi un fort impact, mettant en lumière cette notion de bien-être, qui passe par le sport, l’alimentation ou encore la cosmétique.
Vos prospects et clients cherchent à vivre une expérience ! Le sport doit être vu comme une activité fun et attrayante. Les espaces sont donc entièrement repensés, mettant l’accent sur l’expérience et l’immersion. L’environnement que vous leur offrez et l’aménagement de votre espace a donc une importance cruciale.
Vos prospects et clients cherchent à vivre une expérience ! Le sport doit être vu comme une activité fun et attrayante. Les espaces sont donc entièrement repensés, mettant l’accent sur l’expérience et l’immersion. L’environnement que vous leur offrez et l’aménagement de votre espace a donc une importance cruciale.
Le dernier rapport de tendance de Stylus Combat Sports, Leisure’s New Obsession met en avant l’essor croissant de l’adoption des arts martiaux. De nombreuses salles de sport se spécialisent dans ces sports de combat. Une tendance qui se confirment notamment par le nombre de recherches sur Pinterest :
+ 200% « Entrainement arts martiaux mixtes »
+ 265% « Esthétique de kick-boxing »
+ 30% « Qui-jitsu ».
Crédit : Le Temple, club de boxe chic à Paris
Le dernier rapport de tendance de Stylus « Combat Sports, Leisure’s New Obsession » met en avant l’essor croissant de l’adoption des arts martiaux. De nombreuses salles de sport se spécialisent dans ces sports de combat. Une tendance qui se confirment notamment par le nombre de recherches sur Pinterest : + 200% « Entrainement arts martiaux mixtes », + 265% « Esthétique de kick-boxing », + 30% « Qui-jitsu ».
Crédit : Le Temple, club de boxe chic à Paris
Cette adoption croissante révèle également la volonté de certaines communautés d’apprendre les techniques de combat pour mieux s’armer dans les lieux publics et privés. Parmi les premiers concernés, les femmes et la communauté LGBTQ+.
Rien qu’en France, la demande ne cesse de croître. Le rapport de la criminalité et de la délinquance en 2023 en France révèle une hausse significative de la plupart de ses indicateurs.
Les arts martiaux sont aujourd’hui très prisés et sont remis sur le devant de la scène. Des youtubeurs et personnalités médiatiques ont également mis en lumière certaines pratiques, telles que la boxe, en organisant des tournois, accumulant des millions de vues sur les réseaux sociaux.
Cette adoption croissante révèle également la volonté de certaines communautés d’apprendre les techniques de combat pour mieux s’armer dans les lieux publics et privés. Parmi les premiers concernés, les femmes et la communauté LGBTQ+.
Rien qu’en France, la demande ne cesse de croître. Le rapport de la criminalité et de la délinquance en 2023 en France révèle une hausse significative de la plupart de ses indicateurs.
Les arts martiaux sont aujourd’hui très prisés et sont remis sur le devant de la scène. Des youtubeurs et personnalités médiatiques ont également mis en lumière certaines pratiques, telles que la boxe, en organisant des tournois, accumulant des millions de vues sur les réseaux sociaux.
Les arts martiaux rassemblent une communauté solide et engagée. C’est un marché niche intéressant qui ne cesse de grandir et qui rassemble énormément de personnes passionnées. Enseigner des arts martiaux à vos clients permet de leur donner des armes pour se défendre, et ainsi renforcer votre relation avec eux. C’est également un engagement significatif de votre part envers leur sécurité et leur bien-être.
Cette tendance offre également l’opportunité de concevoir des vêtements de sport et des équipements spécifiquement adaptés à ces pratiques. Pour de nombreuses personnes, une tenue de sport représente bien plus qu’un simple habit fonctionnel. Elle devient une source de motivation importante. Elle acquiert une dimension « mode ».
Les arts martiaux rassemblent une communauté solide et engagée. C’est un marché niche intéressant qui ne cesse de grandir et qui rassemble énormément de personnes passionnées. Enseigner des arts martiaux à vos clients permet de leur donner des armes pour se défendre, et ainsi renforcer votre relation avec eux. C’est également un engagement significatif de votre part envers leur sécurité et leur bien-être.
Les nombreuses applications fitness, basées sur l’intelligence artificielle, sont apparues sur le marché. L’IA permet un champ de possibilités illimitées, tant pour les particuliers que pour les professionnels.
Les nombreuses applications fitness, basées sur l’intelligence artificielle, sont apparues sur le marché. L’IA permet un champ de possibilités illimitées, tant pour les particuliers que pour les professionnels.
Elle permet une personnalisation en temps réel de votre entraînement, basée sur des données très précises (âge, masse corporelle, niveau de forme physique, hydratation, objectifs sportifs …). Des recommandations sont ensuite faites en termes d’exercice, de niveau de difficulté, du nombre de répétition ou encore de la durée de l’entraînement.
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Gymfitty, par exemple, proposent des séances d’entraînement intelligentes, ultra personnalisées, basés sur des algorithmes complexes. L’utilisateur échange avec un chat bot qui personnalise son entraînement en temps réel, en fonction de ses objectifs, de son rythme du cœur et de son anatomie, de ses retours pendant l’entraînement …
Crédit : Gymfitty.com
Gymfitty, par exemple, proposent des séances d’entraînement intelligentes, ultra personnalisées, basés sur des algorithmes complexes. L’utilisateur échange avec un chat bot qui personnalise son entraînement en temps réel, en fonction de ses objectifs, de son rythme du cœur et de son anatomie, de ses retours pendant l’entraînement …
Crédit : Gymfitty.com
L’IA offre des possibilités novatrices, permettant de faire vivre une expérience sportive différenciante, basée sur des données tangibles, facteurs de réassurance pour les consommateurs. Attention cependant à ne pas perdre l’aspect humain et émotionnel, qui nous le savons, peut être un sujet très important pour les nouvelles générations.
L’IA offre des possibilités novatrices, permettant de faire vivre une expérience sportive différenciante, basée sur des données tangibles, facteurs de réassurance pour les consommateurs. Attention cependant à ne pas perdre l’aspect humain et émotionnel, qui nous le savons, peut être un sujet très important pour les nouvelles générations.
Pour découvrir d’autres tendances, téléchargez dès maintenant votre rapport Design Trends 2024.
Dans un monde caractérisé par un rythme effréné, où les changements sont permanents et les innovations technologiques de plus en plus surprenantes, les organisations font face à d’énormes défis. L’émergence de nouvelles générations de consommateurs, avec des besoins et des comportements différents, confronte les entreprises à des scénarios sans précédent, générant du stress et la nécessité d’une adaptation constante.
Face à ces défis, les organisations s’interrogent profondément sur leur avenir. Il est de plus en plus nécessaire d’imaginer un développement durable et rentable qui puisse guider les entreprises à travers les incertitudes d’un marché en constante évolution. En effet, plus la gamme de produits et de services s’élargit, plus la marque devient complexe et difficile à gérer.
Dans ce contexte, une discipline technique et stratégique telle que l’architecture de marque joue un rôle clé. La définition ou l’évolution d’une architecture de marque n’est pas seulement une question de marketing, mais devient un élément clé de la stratégie d’entreprise à long terme. En tant qu’experts en stratégie de marque, nous travaillons quotidiennement avec des start-ups émergentes et de grandes sociétés. Notre objectif est de construire ensemble un avenir clair et visionnaire, capable d’interpréter et d’anticiper les tendances du marché.
Avant de vous présenter quelques-unes de nos études de cas, il est utile d’aborder les principaux modèles d’architecture de marque.
Dans le modèle de la “Branded House“, l’organisation utilise une seule marque, qui se décline en différents descripteurs pour identifier l’ensemble de ses produits ou services. Cette approche offre une cohérence et une facilité de gestion de la marque, renforce la reconnaissance de la marque principale et permet des économies d’échelle en termes de marketing et de communication.
Communication
AVANTAGE : La possibilité d’exploiter l’image et la notoriété de la marque principale ; des coûts de communication moins élevés
INCONVÉNIENT : le risque d’atteinte à la réputation d’une sous-marque pourrait s’étendre à la marque principale
Commercial
AVANTAGE : elle permet de générer des économies d’échelle, grâce aux efforts économiques concentrés sur une seule marque
INCONVÉNIENT : l’acquisition de nouvelles marques nécessite un rebranding et la perte de valeur de la marque existante
Culture interne
AVANTAGE : un fort sentiment d’appartenance à la marque chez les employés ; l’existence d’une marque forte facilite l’attraction des talents
En revanche, dans le modèle “House of Brands“, l’organisation exploite une gamme de marques totalement indépendantes. Cela permet une plus grande flexibilité dans le positionnement de chaque marque, une meilleure segmentation du marché et la possibilité de s’adresser à des publics différents sans brouiller l’identité de chaque marque.
Communication
AVANTAGE : liberté et autonomie dans l’adoption de stratégies de communication personnalisées
INCONVÉNIENT : risque de perdre la cohérence dans le récit du groupe, dont les messages varient pour chaque sous-marque
Commercial
AVANTAGE : plus grande diversification des opportunités d’affaires et d’investissement
INCONVÉNIENT : manque de reconnaissance du groupe/de la marque principale ; efforts organisationnels et économiques plus importants
Culture interne
AVANTAGE : chaque sous-marque peut développer une culture interne distincte
INCONVÉNIENT : le sentiment d’appartenance au groupe demande plus d’efforts ; le partage des valeurs et des bonnes pratiques doit trouver un plus petit dénominateur commun
Étant donné que chaque marque se caractérise par des structures uniques et donc des réactions distinctes au changement, les deux modèles susmentionnés ne fournissent pas toujours des solutions adéquates. Il existe donc une zone où l’architecture de marque propose différents modèles, tels que le modèle “Hybride” ou le modèle “Endorsed“.
Et c’est là que, d’après notre expérience, se concentrent la plupart des doutes et des réflexions.
À la suite de l’acquisition d’Altido, ChezNestor et Open, DoveVivo a décidé d’unifier les différents opérateurs sous une même marque : Joivy. Cette union, guidée par notre conseil stratégique, a nécessité une transition progressive : une première étape a vu la conservation des marques acquises par la juxtaposition d’un endorsement “par Joivy” (“Endorsed Brands”), pour arriver ensuite à la fusion complète et à l’abandon définitif des réalités antérieures, au profit d’une seule marque internationale de solutions de vie.
Nous avons ensuite dû effectuer une seconde plongée approfondie avec le client, pour créer la division interne de courtage immobilier de Joivy.
Le lancement de la nouvelle marque et de sa division Investissements a été planifié simultanément. Il était donc essentiel de maintenir un lien visuel fort entre les deux réalités. Cela nous a amenés à appliquer un modèle de “Branded House” pour Joivy, en maintenant une forte cohérence visuelle, afin de permettre à l’entreprise de créer une notoriété efficace et de consolider son capital.
Ouverture, innovation, entreprise, croissance : ce sont les racines de valeur du groupe Sella, qui ont été traduites et renouvelées ces dernières années par la naissance de deux nouvelles entreprises : Lynfa, la Corporate Academy et Fabrick, la plateforme bancaire ouverte.
Nous nous sommes demandés avec eux quelles seraient les bonnes lignes directrices pour orienter le chemin de création de ces deux nouvelles marques : tendre vers une “Branded House“, en maintenant ainsi les éléments visuels et verbaux du Groupe, ou s’orienter vers un modèle de “House of Brands” afin de valoriser leur ADN de valeurs et leur composante innovante de “rupture” ?
Dans les deux cas, le choix le plus courageux, celui de s’éloigner de la marque mère, était également le plus stratégique, car c’est celui qui a permis aux deux marques d’être attractives et ouvertes aux nouveaux talents (Lynfa) et aux collaborations entre différents acteurs financiers (Fabrick).
Depuis de nombreuses années, nous sommes partenaires de Gi Group, une multinationale italienne qui opère dans le secteur du marché du travail. Nous avons vu cette réalité grandir et s’étendre, s’ouvrir à de nouveaux marchés, acquérir de nouveaux acteurs et incuber de nouvelles réalités. Avec cette évolution, la marque grand public Gi Group n’était plus en mesure de maintenir l’unité de tous ces acteurs.
Il était nécessaire de penser à une architecture de marque de niveau supérieur, capable de jouer le rôle de garant pour tous les acteurs, de créer de l’ordre et d’éliminer ce chevauchement dans l’imagination collective entre la marque grand public et la société mère. Nous avons donc accompagné le client dans la définition du positionnement et de la plateforme stratégique de Gi Group Holding.
C’est ainsi que l’endossement “Gi Group Holding” est réalisé au sein des différents logos de l’entreprise.
En conclusion, il est essentiel de souligner l’importance d’une architecture de marque en harmonie avec l’évolution et les ambitions de l’entreprise.
Cette décision stratégique, cruciale pour le succès, est basée sur une écoute attentive et une compréhension profonde des besoins de l’utilisateur, éléments clés de notre travail en tant qu’agence de branding. Une architecture de marque bien conçue ne définit pas seulement l’identité externe, elle est aussi un outil interne d’alignement et de cohésion.
Cette approche aligne les forces internes vers un objectif commun et clarifie la vision de l’entreprise pour toutes les parties prenantes, jetant ainsi les bases d’une croissance durable et du succès de chaque produit ou service. Dans un monde en constante évolution, une architecture de marque solide et adaptée au marché est un phare qui guide les entreprises vers un avenir prospère.
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