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Cette année encore, CBA a réuni son équipe internationale de designers, de stratèges et de spécialistes en contenu pour sélectionner ce qu’ils considéraient comme l’excellence –dans le monde- en termes de design, branding et tendances consommateurs, en se concentrant sur l’impact positif. C’est ainsi que nous avons mis en lumière 15 tendances qui, dans l’année à venir, vont continuer à encourager les marques – grandes ou petites, de toutes catégories – à innover afin de devenir plus utiles à la société.
5 grands piliers rythmeront ce livre blanc avec, pour chacun, des opportunités. En effet, chaque nouvelle expérience, packaging ou service conçu est une opportunité d’être utile. Découvrons-les ensemble
Environment : il n’y a pas de planète B, et nous devons prendre soin de celle dans laquelle nous vivons. Concevoir des packagings respectueux de l’environnement est indispensable : nous devons considérer l’utilisation de différents matériaux et formats de packaging
Empowerment : les marques célèbrent de plus en plus … la diversité, l’émancipation des minorités et l’inclusivité.
Wellbeing : nous voyons des marques qui s’adressent à la communauté Vegan, un essor de solutions digitales de santé à l’intention des communautés, et une intégration ludique entre les marques de beauté et les marques alimentaire
Society : la pandémie et le processus de mondialisation en cours ont amené beaucoup d’entre nous à s’interroger sur ce que nous voulions en tant que société pour nos futurs.
Access : les marques testent de nouvelles façons de capter leurs consommateurs, en rendant leur offre plus économiquement abordable, ou en élargissant leur présence dans le metavers et sur les réseaux sociaux.
Vous vous demandez : quelles sont les opportunités rattachées à ces 5 grands piliers ? Vont-ils associer des réalisations pour appuyer leur dire ? Et si oui, quelle marque sera représentée ?
Chez CBA, on ne spoile pas ! Il ne vous reste plus qu’à télécharger notre « Design trends 2023 »
Faisons, ensemble, la rétrospective de 2022.
2022 a été marquée par les 40 ans de l’agence… 40 ans d’histoire, de rencontres, de succès et de passion. Cette année a été ponctuée d’évènements mémorables, qui ne font qu’illustrer la créativité de CBA : des awards remportés, des projets gagnés et des réalisations créées en France et à l’international toutes plus créatives les unes que les autres. Grâce à toutes ces belles choses, l’agence est fière de clôturer 2022 à vos côtés.
2023, nous y sommes !
Nous avons l’envie et la conviction que l’année 2023 nous réserve bien des surprises. En ce début janvier, notre leitmotiv est le suivant : vous procurer des émotions fortes et vous prouver que l’audace et la passion qui nous animent depuis 40 ans sont nos véritables moteurs au quotidien
Avec tous nos vœux de bonheur et de succès pour 2023, nos créatifs aux 4 coins du monde vous ont réalisé un calendrier pour vous accompagner tout au long de cette année prometteuse !
Espace Montagne, une enseigne du Groupe Sport 2000, choisit l’agence CBA pour l’accompagner dans sa transformation.
L’enjeu ? Positionner l’enseigne comme un acteur des pratiques outdoor respectueuses de la nature, en fort développement.
Avec l’ouverture du magasin pilote de Saint-Etienne* le 24 septembre dernier, l’enseigne souhaite marquer les esprits et poser la première pierre d’un rayonnement national.
Les objectifs pour CBA Paris étaient de :
Pour y répondre, CBA Paris a imaginé une identité forte avec un nouveau logo, plus cohérent et significatif de la nouvelle trajectoire de l’enseigne. Nous retrouvons un chemin, au centre de la montagne et de ses grands espaces, invitant à la découverte.
Côté concept retail, les créatifs sont allés puiser dans les codes et symboles de la randonnée, de l’univers de la topographie et de la cartographie. Cairnes, refuges, courbes de niveaux, matériaux bruts… se retrouvent tout au long du chemin jusqu’à un grand panorama et un atelier qui évoluent au fil des saisons.
Un concept frais et inspirant, où le chemin et le panorama ont été le fil rouge créatif pour concevoir un parcours parsemé de découvertes au travers des grands univers de l’outdoor : de la montagne (randonnée, escalade, neige) jusqu’à la balade en forêt en passant par l’eau vive.
Une collaboration fructueuse avec l’agence CBA, initiée il y a déjà quelques années avec la rénovation du concept Sport 2000, qui a saisi les aspérités différenciantes de l’enseigne Espace Montagne pour les traduire en une proposition originale pour l’identité et le concept magasin
———– Delphine MARGOTTIN, Responsable Concept et Merchandising, et France PORTEAUX, Directrice Marketing Omnicanal, au sein du Groupe Sport 2000.
*Le magasin est implanté dans le shopping resort Steel de Saint-Etienne, ce sont 1.300 m² dédiés aux pratiques outdoor de sports nature. Un corner Mondovélo a également été implanté sur 300 m² .
CBA remporte l’argent dans la catégorie « Design durable : nourriture » et le bronze dans la catégorie « Pains, céréales et pâtes » pour son travail sur la nouvelle identité de la marque Meracinque. Une identité aux traits féminins qui offre au consommateur bien plus qu’un simple produit : une histoire de famille, de passion et d’innovation
L’agence internationale de design remporte également le platine dans la catégorie « Travail conceptuel professionnel – Maison, loisirs et autres marchés » pour leur création de concept Pongo ; un pschitt d’aromathérapie pour animaux de compagnie, formulé pour neutraliser en tout sécurité les odeurs de votre animal.
Enfin, c’est une certification que l’agence reçoit pour la catégorie Fruit et Légume pour leur travail auprès de la marque Life. CBA a accompagné la marque dans la définition d’un nouveau positionnement et d’une nouvelle identité, centrés sur le “bien-être” et la capacité de Life à apporter du goût et de la gaieté dans la vie quotidienne de ses consommateurs.
Sauvage Poésie, le nouveau concept-store résolument trendy de Burton of London est la promesse d’un lieu où l’inattendu se produit. La marque a missionné CBA Design, afin de concevoir l’identité et le retail design de ce lieu aussi atypique que détonnant.
Au lendemain de la période Covid, synonyme de fermeture de nombre d’enseignes dites non-essentielles, Sauvage Poésie fleurit. Le concept-store se veut de faire dérailler le train-train quotidien de la monotonie, et sortir des cases pour vivre plus d’extases.
En 2021, l’agence a revu l’identité visuelle de Burton of London avec un objectif fort : faire vivre la marque à travers son histoire et l’impertinence du style à la British. De là, CBA a été empreint de réaliser l’ensemble de la proposition de valeur de Sauvage Poésie : stratégie de marque et de l’offre, naming, identité visuelle et concept retail.
Pour ce faire, l’agence a créé pour la marque un lieu atypique et à forte personnalité, qui accueille une sélection pointue de produits et une programmation des plus surprenantes. Le concept-store devient un lieu d’expériences. Expériences où l’on y découvre objets de mode, de décoration, de culture et où se mélangent des marques françaises iconiques comme des marques plus confidentielles.
Au sein de l’espace retail, la promesse de l’inattendu s’illustre dans le territoire graphique et le surréalisme du ton de voix. Les meubles ont été méticuleusement sélectionnés, soit issus de seconde main soit produits sur mesure, et viennent renforcer l’identité atypique du store. Le résultat est magnifié par une scénographie étonnante.
Alors, prêts à braver l’ennui pour expérimenter l’euphorie ?
Cojean, le spécialiste de la restauration rapide haut-de-gamme a fait appel à CBA Design pour réinventer et moderniser le concept retail de son restaurant situé au CNIT à la Défense. Avec plus de 20 ans d’expérience à son actif, la marque en constante quête de réinvention souhaite réaffirmer son image de pionner, tant en termes de qualité dans l’assiette que dans les espaces de restauration. Pour ce faire, l’agence a été chargée de donner une identité propre au restaurant. |
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En 2021, les consommateurs n’ont jamais été aussi explicites quant à leurs attentes. Ils veulent plus et mieux de la part des marques, qui se doivent d’être responsables et utiles. CBA a la conviction que les marques performantes de demain sont celles qui placeront l’Humain au cœur de leur démarche, incarneront une cause et agiront pour laisser une trace mémorable au-delà de ce qu’elles vendent. L’agence entend le design comme élément de transformation positif, et c’est dans cette lignée qu’est née l’Empreinte Utile.
Fondée sur 5 piliers d’utilité (société, environnement, bien-être, accessibilité et empowerment), cette méthodologie vise à révéler l’utilité de la marque et de rendre tangible ses engagements aux yeux de tous, par le design. C’est par un design de l’engagement, que la marque peut incarner sa raison d’être et enfin, son utilité. Donner du souffle à ses engagements et contribuer au progrès, c’est laisser une Empreinte Utile sur notre société, sur l’environnement, sur le monde finalement.
Le groupe Andros a choisi l’agence CBA Design à Bruxelles dans le cadre du développement de plusieurs projets. L’agence travaille notamment sur le développement packaging de la gamme de confiture saisonnière ainsi que plusieurs nouvelles innovations produits Materne.
Le groupe GB Foods (ex Continental Foods) a lui aussi accordé sa confiance aux équipes de CBA Design à Bruxelles pour la refonte de la marque Liebig. Ainsi, les équipes bruxelloises ont accompagné la marque dans la refonte packaging de la gamme 100% naturelle.
Le cabinet d’avocats, Sphère, a également choisi l’agence CBA Bruxelles pour la refonte globale de son site internet. Les équipes ont travaillé tant sur le design afin d’améliorer l’ergonomie et simplifier la navigation, que sur le développement technique et l’intégration du site.
Au-delà de la mise en place des synergies avec les équipes du réseau international de l’agence, le bureau bruxellois met à disposition ses différentes expertises au service des annonceurs : branding, packaging design, animation de marque, retail design et digital.
Stay tuned…
Dans le cadre d’un consortium WPP, l’agence bruxelloise a développé la campagne de communication “Europe in my region”, commissionnée par la Direction Générale de la politique régionale et urbaine de la Commission Européenne.
L’Union Européenne est unique, reconnue comme une alliance économique et politique importante. Malgré un soutien sans faille des européens sur des problématiques mondiales telles que le développement économique ou le climat, la prise de conscience de l’action et impact de l’UE sur ces sujets restent méconnus, tant au niveau local que régional.
C’est dans ce contexte que l’UE a demandé à l’agence Bruxelloise de l’accompagner dans la création de son identité, afin de donner vie aux différentes activités et campagnes initiées par l’institution au niveau régional. L’objectif ? Mettre en lumière les avantages des politiques régionales de l’Union européenne au travers de campagnes locales.
Pour répondre à ces enjeux, un travail de planning stratégique a d’abord été mené par l’agence pour définir les fondamentaux de marque avant de développer l’identité et le territoire de communication associé.
L’agence a imaginé un principe graphique permettant de mettre en avant la population locale et les projets réalisés dans leurs régions. Un cadre jaune met ainsi en lumière ce qui fait la fierté de ces régions et leur donne la possibilité de le célébrer. La toolbox graphique proposée par l’agence permet une approche flexible, tout en conservant une bonne reconnaissance identitaire de la campagne.
Burton of London, la plus anglaise des marques françaises, est une enseigne de prêt-à-porter masculin et féminin. Avec pour objectif de toucher de nouvelles cibles en remettant au goût du jour son image, son savoir-faire et son style singulier, la marque a fait appel à CBA design. L’agence internationale a donc revu le positionnement et le territoire graphique de la marque. L’objectif ? Faire vivre Burton of London à travers son histoire et l’impertinence du style à la British.
Les enjeux principaux pour CBA ont été de redéfinir les fondamentaux stratégiques de la marque et de déployer un écosystème identitaire en phase avec son époque. Pour mener à bien ce projet, l’agence a alors initié un workshop avec les directeurs de la marque.
De là, l’agence internationale a décelé un patrimoine et un ADN très forts concernant l’engagement de la marque quant :
Partant de cette analyse, CBA a voulu mettre l’accent sur :
De là est né le concept créatif « Sir with a twist ».
L’agence internationale a développé une identité visuelle s’inspirant du classique de la mode anglaise et du style décalé qui fait l’Angleterre contemporaine. Un territoire graphique qui exprime la rencontre entre des univers à priori opposés en mêlant des couleurs traditionnelles et épurées à des teintes plus peps et fun.
Pour incarner le message fort et engagé que la marque véhicule, l’agence a choisi d’arborer une typographie imposante à la hauteur du discours de l’enseigne.
Toujours dans le but de mettre en lumière les valeurs contrastées de la marque, nos équipes ont créé un ton de voix décalé et joueur en reprenant des citations populaires et historiques anglaises pour les twister à la Burton of London.
Suite à la création de cet écosystème design, l’identité visuelle et l’iconographie ont été déclinés sur différents supports de communication : des étiquettes aux réseaux sociaux, et PLV en passant par la ligne graphique et éditoriale des catalogues.
L’agence CBA a également été missionnée pour repenser le concept retail et le concept vitrine en collaboration avec Glö Studio.
Cet ADN fort a aussi inspiré le brief photo conçu par l’agence. Brief photo développé pour guider Burton of London dans la direction artistique de ses visuels et de ses diverses collections.
Ainsi, grâce à un beau travail collaboratif entre les équipes de Burton of London et de CBA, la marque est prête à séduire de nouveaux consommateurs ! Alors, envie de twister ?
CRÉDITS
ANNONCEUR : Burton of London
Responsables annonceur : Anne-Laure Couplet
AGENCE : CBA Design
CEO : Louis Collinet
Directrice Générale : Anne Malberti
Directrice du Planning Stratégique : Anne Henry
Directrice du pôle identité : Julia Beynet
Chef de projet : Valentin Rolando
Directeur de Création : Cécile Gaspard
DA : Yovanna Wallet
