Burger King

La véritable « Burger House » inspirée des années 50

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YEAR

2019

CBA a créé un nouveau concept restauration ainsi qu’une nouvelle identité pour appuyer la croissance de Burger King en France.

/ Background

Un flambeau du savoir-faire et de l'"American Home Spirit"

Burger King est de retour, après 15 années d’absence sur le marché français, avec une stratégie de développement ambitieuse et rapide.
CBA a ainsi développé un nouveau concept retail afin de soutenir la nouvelle croissance de l’enseigne, suite à l’acquisition du réseau Quick.

L’idée ? Replacer la générosité de l’offre et l’authenticité de l’ADN américain au cœur du concept.

/ True vision
  • AMERICAN RECREATION
    Illustrer la posture du welcoming à l’américaine.
  • UN STYLE AUTHENTIQUE
    Cultiver une nostalgie des 50’s bien assumée.
  • SPECTACULAIRE
    Afficher une attitude décomplexée et audacieuse.
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/ creative expression

L’American storytelling s’affiche puissamment pour clarifier la proposition de valeur de la marque avec des Burgers manifesto. En parallèle, une collection de « stamps » revendique fièrement les engagements de Burger King. Le ton de voix se veut interpellatif et décomplexé dans la continuité de la communication digitale. 

Ce nouveau concept permet de découvrir le mythe Burger King à travers un brand wall qui incarne cette légende vivante de la marque.

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Burger King
at home

Afin de réinventer l’expérience des consommateurs sur le lieu et de redynamiser l’attrait du restaurant, CBA a mis en place un concept innovant de Burger King at home avec l’installation de tables d’hôtes « Do it yourself » et de bornes de commande digitales.

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Le Drive devient la voie royale et acquiert une véritable dimension service à travers un protocole de parcours assisté (clarification des 3 étapes et repérage facilité). L’optimisation des prises de commandes aux bornes permet d’offrir un dispostif 100% orienté client pour optimiser les flux et apporter plus de confort (Countdown, Bingo des commandes, slot machines burger).

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