Fondée en 2001 à Paris par Alain Cojean, la maison de restauration rapide à la française est connue pour ses plats chauds ou froids, aux valeurs durables, à savourer dans un décor élégant, ou à emporter.
Entreprise certifiée B Corp , Cojean propose des produits d’origine française, bio et à haute valeur nutritionnelle, et s’engage dans le zéro déchet plastique.
Afin de refléter les valeurs et engagements RSE de Cojean au mieux, CBA a pris en charge plusieurs aspects clés du développement de la marque, à savoir :
- l’évolution de son territoire graphique,
- la refonte de son système identitaire,
- le développement du concept retail de ses restaurants parisiens.
Inventer le Cojean de demain.
L’objectif de cette refonte à 360° a été de transformer la marque à travers :
- un territoire graphique peps et coloré pour une identité visuelle contemporaine,
- un système identitaire réfléchi pour relayer au mieux les valeurs et engagements RSE,
- un concept retail novateur pour une expérience client inédite.
Le but a été de positionner Cojean dans le top-of-mind du marché de la restauration française rapide et saine, afin de répondre aux attentes de ses consommateurs soucieux de leur santé, de l’environnement et de la qualité de leur expérience culinaire.
La fraîcheur dans votre assiette.
Pour lui donner encore plus de vie, de couleur et de fraîcheur, CBA a revu le territoire graphique de Cojean, tout en communiquant sur ses engagements : le sourcing bio des ingrédients, l’empreinte écologique de l’enseigne, le tri sélectif et le don des repas invendus.
Un territoire graphique peps.
Les choix de la palette chromatique évoquent la fraîcheur et la vitalité des ingrédients bio utilisés dans les préparations culinaires de la maison.
Les formes organiques et arrondies suggèrent une approche naturelle et bienveillante, tandis que les typographies modernes traduisent la modernité que véhicule Cojean.
Un système identitaire qui reflète les engagements RSE.
Cette nouvelle identité visuelle n’est pas seulement esthétiquement plaisante, elle est également un véritable outil de communication. En utilisant ces éléments graphiques forts, Cojean transmet efficacement son message d’engagement envers le respect de l’environnement et de la santé, tout en incitant les consommateurs à se joindre à cette cause.
Via des message forts et des pictogrammes représentatifs, la maison s’efforce d’aller au-delà de l’expérience culinaire et se positionne comme un acteur responsable, soucieux de l’environnement et du bien-être de tous.
Et si la beauté se trouvait dans l'assiette ?
La maison Cojean s’est associée à la marque de cosmétiques vegan et made in France Aimé dans le cadre d’une collaboration inédite, fondée sur l’importance de la nutrition et du bien manger.
“Eating is just the start” comme nous aimons le dire chez Cojean, ou “it all starts inside” chez AIME, prône depuis la création des deux maisons, l’importance de prendre soin de soi.
CBA a conçu un branding haut en couleurs et formes pour prôner le concept novateur de Beauty Food.
Le résultat ? Un menu sain et gourmand, twisté avec les compléments alimentaires Aimé pour encore plus de bénéfices bien-être et beauté.
Un concept retail qui affirme la marque et ses valeurs.
CBA a accompagné la maison dans l’évolution de ses concepts restaurants vers des lieux de convivialité, chaleureux et singuliers, dans sa quête de réinvention perpétuelle et afin de moderniser et de renouveler son concept retail existant.
L’idée ? Redonner à Cojean son image de pionnier du secteur, tant en termes de qualité dans l’assiette que dans les espaces de restauration, en donnant à voir, notamment, une identité propre aux restaurants situés à la Défense et à Neuilly.
Afin d’apporter une différenciation notoire aux restaurants, l’agence a dû répondre à plusieurs enjeux dans la réinvention de Cojean :
- Ramener davantage de diversité dans l’expression de la marque sur le lieu
- Apporter plus de chaleur à l’espace retail
- Résoudre quelques points du parcours client, tant en termes de signalétique que de mise en avant des produits
Le parti pris de CBA a donc été de réaffirmer la marque et ses valeurs tout au long du parcours. Afin de répondre également aux nouvelles attentes des consommateurs en termes d’agencement d’espace, l’agence a mis un point d’honneur à développer des zones à ambiances différentes, créant ainsi une expérience unique et flexible.
Le design intérieur repensé se marie harmonieusement avec le territoire graphique de Cojean, créant ainsi une expérience cohérente et immersive pour ses clients.
À ce titre, l’agence a développé :
- Un territoire graphique dynamique ayant donné naissance à des packagings apportant fraîcheur, nouveauté et peps.
- Un système identitaire à impact sur les éléments de communication de la marque, reflétant les engagements de la marque en matière de RSE.
- Une expérience retail propriétaire en tirant le fil des encodants de marque jusque dans le concept architectural, et en optimisant le parcours client et la mise en avant des produits via l’intégration du digital.
Une expérience à consommer sans modération et ce, à tout moment de la journée !
Suite à l’évolution de l’identité graphique et le développement de concepts retails, l’agence CBA Design a été récompensée par un TOP/COM d’Or en 2022 pour les réalisations Cojean.
