Une innovation produit différenciante
Daddy travaille depuis près de 15 ans avec CBA afin de “débanaliser” le sucre en le réinventant dans son quotidien. L’objectif ? L’émanciper de son image de produit de commodité en lui apportant une véritable valeur ajoutée.
À l’écoute de sa cible et en tant que marque qui transcende les générations, qui parle à tous et qui rassemble, il est important pour Daddy de penser aussi aux générations futures. Qu’ils s’agissent de la culture respectueuse de la betterave, de la rémunération équitable des producteurs pour leurs produits ou de la réutilisation intelligente des eaux usées, la marque exemplaire devait pouvoir prouver auprès de ses consommateurs son comportement vertueux.
Daddy décide alors en 2019 de proposer une offre de packaging s’inscrivant davantage dans une démarche écologique. Pour cela la marque souhaite réduire son impact environnemental tout en permettant à ses consommateurs d’agir avec elle.
Pour cela, la marque a choisi CBA pour retravailler ses emballages. Le véritable défi rencontré par l’agence a alors été d’apporter cette dimension durable et éco-responsable à « La vie en rose » ; une ADN de marque peps et dynamique portée par la personnalité fun et décalée de Daddy.
Ainsi chaque packaging a été redesigné, non seulement pour être recyclable, mais aussi pour mettre en lumière le comportement responsable de la marque, sans pour autant sacrifier sa personnalité unique et originale qui sait si bien la faire briller dans les rayons.
Le changement radical : le passage au kraft
Pour la gamme phare de sucre en poudre, l’agence a opté pour une innovation produit radicale, le papier kraft ; un emballage 100% recyclable qui réduit considérablement l’impact de son utilisateur sur l’environnement tout en restant résistant aux conditions les plus extrême de la pâtisserie.
Avec cette nouvelle innovation, Daddy offre la possibilité à ses consommateurs d’arborer un comportement positif à ses côtés.
Ces nouveaux packs mettent aussi en évidence le sucre à l’état brut, l’objectif étant de permettre aux consommateurs de visualiser le contenu du produit avant l’achat, même si l’emballage n’est pas transparent.
Enfin, pour aller plus loin dans l’engagement, Daddy propose aussi toute une déclinaison bio de ces sucres et répond ainsi à l’attente de ses consomm’acteur désireux de consommer des produits plus respectueux de l’environnement.
Faire vivre la marque et son identité iconique sur ses packs
L’idée a été de tirer les fils de l’identité iconique de la marque pour faire évoluer sa promesse et faire vivre les engagements Daddy ; permettre d’ancrer davantage la marque dans le quotidien des consom’acteur et des foodistas engagés sans la dénaturer.
Pour ce faire, l’agence a étendu le ton de voix de Daddy en reprenant son discours de marque connivant, un brin décalé ; une partie intégrante de son identité. L’objectif était de prouver que Daddy peut aborder des sujets sérieux tout en cultivant le grain de malice qui la définit si bien, c’est aussi une façon de s’adresser à toutes les cibles en gardant la relation de proximité qu’elle a su construire avec elles durant toutes ses années.
Ainsi, ces nouveaux packagings reprennent les codes graphiques de la marque associés à son tone of voice. On retrouve alors la typographie propriétaire et les fameuses illustrations donnant vie aux origines ou aux usages des produits, comme la betterave et la canne pour le sucre blanc et la cassonade ou le gâteau pour le sucre extra-fin. Pour se rapprocher de la nouvelle promesse de la marque, les illustrations sont désormais dessinées permettant ainsi d’arborer une expression plus authentique et humaine.
L’émergence de la couleur, élément phare de l’identité de la marque, est aussi reprise sur ces nouveaux packs. Le rose Daddy sur la gamme de sucre blanc, l’orange lumineux pour le sucre de canne, le vert pour le bio, le violet pour le sucre extra-fin ou encore le bleu azur pour la cassonade fine… Tant de teinte qui permettent à la marque de garder son impact coloriel fort tout en conservant les mêmes codes de différenciation de ses produits, pour ne pas bouleverser les habitudes de ses consommateurs.
Ces nouveaux packagings proposent ainsi une émergence par la couleur et la luminosité contrebalancée par l’utilisation du kraft qui les distingue avec modernité.
Une gamme capsule pour affirmer l'engagement de la marque
Pour appuyer les engagements de la marque, Daddy propose également la gamme Chest ; une gamme capsule de sucre en poudre de 1,5kg totalement revisitée symbolisant l’engagement ultime de la marque à l’égard de la planète et des générations futures. En effet, toujours dans des emballages en kraft, celle-ci permet à la marque de mettre en lumière toutes les actions positives de Daddy sur les différents types de sucre, avec des claims présents sur l’entièreté des packagings. Enfin les produits de la gamme sont 100% français, le drapeau est donc dévoilé en haut de chaque packaging.
Retombées.
Une belle preuve que l’action engagée et le comportement responsable pourront toujours vous faire voir la vie en rose !
