Daddy

​Un grain d’esprit dans votre vie​

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2017

CBA repositionne Daddy en déployant une stratégie de différenciation iconoclaste et atypique drivée par le design des packs

CBA_Design_Daddy Carré_Website
/ Background

Daddy travaille depuis près de 15 ans avec CBA afin de débanaliser le produit Sucre en le réinventant dans son quotidien. Daddy n’a eu de cesse de le sortir de son image de produit de commodité. Pari réussi : à travers une stratégie de différenciation iconoclaste et atypique drivée par le Design de ses packs, l’innovation et l’activation, Daddy est aujourd’hui le leader du rayon.

/ True vision

Sur un marché structurellement orienté à la baisse, il est nécessaire de retrouver un système cohérent. Après une première étape jusqu’en 2015 pour débanaliser un produit de commodité en réinventant l’offre, l’usage et l’expérience de marque grâce au design, Daddy a dû faire à nouveau preuve de courage pour savoir grandir et se comporter en leader. Anticiper le renouveau, innover avant les autres, tel a été le challenge remporté avec succès par Daddy.

Daddy marche désormais sur ses 2 jambes « émotion & pragmatisme » et le nouvel enjeu 2016/2017 devient : « comment passer d’une marque « préférentielle » à une marque « référentielle » sans renier son esprit » ?

/ Creative expression

Daddy revisite le rayon avec un design au service des shoppers pour apporter des repères tangibles. Son repositionnement s’incarne dans un code couleur nouveau et un système de repérage plus marquant pour plus d’impact et de lisibilité en linéaire. L’offre a été simplifiée, le logo s’agrandit et s’impose sur l’ensemble des packs. Il ne s’agit pas là de renier le chemin effectué : Daddy reste positif et décalé et signe désormais « Un grain d’esprit dans votre vie ».

CBA Design Daddy Logo Website
CBA Design Daddy 21 Website

C’est une évolution forte et structurante qui a été engagée pour faire de la marque une expérience unique, apporter des repères aux consommateurs comme une MASTER brand ! Après un travail de fond sur le consommateur et les shoppers, 2016 marque une nouvelle étape dans l’histoire de Daddy pour passer de « l’adolescence effervescente » à « l’adulte iconoclaste » en gardant ses valeurs et son ADN : surprenante, créative, curieuse, décalée, tendance, empathique, complice, plurielle.

Ce projet MASTER Daddy est une véritable « arme de structuration massive » avec un nouveau design. L’innovation est au cœur de ses préoccupations, elle chamboule les habitudes de consommation. Avec 23,4% de part de marché, la marque consolide un peu plus encore sa position de capit’ain catégory.

Une collaboration qui perdure depuis 15 ans : la success story expliquée par Isabelle Segalla, Directrice de Clientèle.

/ Results

Le travail de CBA pour la marque Daddy a reçu d’excellent retour, en effet le projet s’est vu récompenser par : 

  • Le prix Branding des TopCom Consumer Awards 2012
  • Le prix Packaging des TopCom Consumer Awards 2012

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