Cook the difference
Maggi est l’une des marques culinaires de Nestlé les plus connues dans le monde. En 2017, la marque a fait appel à CBA pour développer une nouvelle expression globale pour Maggi, visant à réintroduire la marque auprès des Millenials avec une proposition de design fraîche, appropriable et globale.
Concilier le global et le local
Le principal défi était de créer une solution globale pour la marque qui était également capable de répondre aux exigences locales, car la marque est présente sur de nombreux marchés dans le monde.
Le bonheur est fait maison
En s’appuyant sur la raison d’être de Maggi « aider les gens à cuisiner les aliments frais qu’ils aiment et auxquels ils croient tous les jours », CBA a développé un nouveau système graphique basé sur la superposition d’éléments. Toutes les constructions graphiques insistent sur ce seul principe de design : l’aimant Maggi épingle et lie les éléments les plus importants entre eux, on et off pack.
Les designs de la première vague appelée « Reimaggine » sont sortis en 2018 dans le monde entier et ont permis de créer une image forte et appropriable de la marque sur tous les marchés.
CBA a accompagné de nombreux marchés comme l’Allemagne, le Brésil, le Panama, le Vietnam, la Malaisie, la Roumanie, etc.
En 2019, l’agence est sollicitée pour développer, en étroite collaboration avec la SBU, des éléments graphiques de marque sur-mesure. L’objectif était d’aider la marque à évoluer la vers un look & feel plus simple, plus moderne et plus authentique, et c’est ainsi que CBA a crée la marque en flat design et trois typographies Maggi sur-mesure.
