Il nostro lavoro è stato quello di riconnettere l’identità del brand con la sua lunga tradizione, iniziata nel 1935 quando Ermenegildo “Gildo” Rachelli iniziò la sua attività :una piccola gelateria nel cuore di Milano. La necessità della marca era quella di valorizzare l’attenzione riposta nella produzione dei propri gelati e dessert attraverso dei metodi produttivi nel pieno rispetto dei cicli della natura.
A partire da un’identità che mal interpretava l’italianità della marca, la grande qualità dei prodotti e il rigore dei processo produttivo, ad un’esaltazione della natura attraverso delle illustrazioni che valorizzano la qualità degli ingredienti e un marchio rinnovato che si ispira alla antica insegna della gelateria milanese.
I key-visual principali della nuova identità sono le illustrazioni, realizzate da Irene Laschi. Ogni gelato ha la propria illustrazione, dove il profondo legame con la natura viene espresso attraverso l’utilizzo non solo degli ingredienti, ma anche rami e foglie della pianta da cui provengono.
Per valorizzare il processo produttivo, abbiamo realizzato una serie di icone che veicolano i 3 punti fondanti dell’agricoltura biodinamica che rappresentano la sinergia tra uomo, animali e ambiente, l’abolizione di tutti gli agenti e fertilizzanti chimici e la preservazione della fertilità del terreno attraverso il ciclo delle colture.
Per il lancio della nuova identità, in concomitanza del lancio di un nuovo gusto per il mercato tedesco, abbiamo realizzato uno spot con l’obiettivo di spiegare uno dei dessert iconici della tradizione italiana, l’affogato al caffè.
Infine ci siamo occupati della realizzazione dei touchpoint digitali come il sito e la realizzazione del piano editoriale social che vedrà la luce nei prossimi mesi.
Rachelli è un marchio di Emmi Dessert Italia, società appartenente a Emmi Group, specializzata nella categoria dessert freschi e gelati, che produce e distribuisce i propri prodotti sul mercato italiano e internazionale.
