France
Paris
Switch to your local agency
Retour au menu
Il valore della coerenza potrebbe essere letto come il primato dell’identità sull’anonimato. Essere coerenti nella scrittura, nelle azioni, nelle rappresentazioni di sé vuol dire affermare, ribadire e testimoniare una identità precisa. Distante dal concetto di monotonia, la coerenza testimonia personalità e rettitudine, ovvero la capacità di agire sempre conseguentemente.
Nel corso degli anni la rappresentazione coerente dell’immagine di marca ha dato vita al concetto di Corporate Identity ed allo strumento delle Brand Guideline che racchiude le regole per la costruzione degli strumenti di comunicazione di una determinata marca. Oggi assistiamo alla nascita di nuove modalità di affermazione dell’identità, che non si fermano alla ‘identicità’.
È interessante notare la costruzione dell’architettura di marca di Virgin che, pur competendo in mercati diversi con marchi che adottano differenti visual identity, riesce a conservare una coerenza di fondo con i valori fondamentali del mother brand e un tono di voce che porta in sé tutta l’energia dello sfidante.
La coerenza di un Brand, passa anche dalla coerenza dei comportamenti rispetto alla promessa di marca. Le scelte conseguenti impattano sull’offerta così come sulla selezione di fornitori e partner. Chipotle, catena di Fast Food nata nel 1993, ha fatto propria la missione di produrre cibo con integrità morale, ricercando sempre i migliori ingredienti nel rispetto degli animali, dell’ambiente e dei produttori.
La coerenza completa dunque il bouquet di sei valori fondamentali, secondo Calvino, per il millennio in cui viviamo. Abbiamo cercato di verificare come questi valori e le implicazioni che ne derivano, possano essere riferiti al carattere dei Brand che ci circondano.
In definitiva ci sembra di poter affermare che i Brand di maggior successo con cui ci relazioniamo ogni giorno, posseggano tutti alcune o molte di queste qualità:
‣ la #1 Leggerezza che sancisce il primato dell’intangibile in contrapposizione con la materialità che era tipica del secolo scorso;
‣ la #2 Rapidità che afferma il primato dell’intuizione sulle metodologie ottuse
‣ l’ #3 Esattezza della cura dei dettagli in contrapposizione alla vaghezza della superficialità;
‣ la #4 Visibilità che celebra il primato dell’immaginazione rispetto all’esperienza diretta;
‣ la #5 Molteplicità che ribadisce il primato della curiosità in contrapposizione al conformismo;
‣ la #6 Coerenza di chi sa imporre la propria identità senza monotonia.
Iscriviti per ricevere gli ultimi aggiornamenti di CBA direttamente nella tua mail!
© CBA DESIGN 2022 – CB’A Srl 05940620965
Privacy Overview
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
aka_debug | session | This cookie is set by the provider Vimeo.This cookie is essential for the website to play video functionality. The cookie collects statistical information like how many times the video is displayed and what settings are used for playback. |
pll_language | 1 year | This cookie is set by Polylang plugin for WordPress powered websites. The cookie stores the language code of the last browsed page. |
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
_gat | 1 minute | This cookies is installed by Google Universal Analytics to throttle the request rate to limit the colllection of data on high traffic sites. |
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
_ga | 2 years | This cookie is installed by Google Analytics. The cookie is used to calculate visitor, session, campaign data and keep track of site usage for the site's analytics report. The cookies store information anonymously and assign a randomly generated number to identify unique visitors. |
_gid | 1 day | This cookie is installed by Google Analytics. The cookie is used to store information of how visitors use a website and helps in creating an analytics report of how the website is doing. The data collected including the number visitors, the source where they have come from, and the pages visted in an anonymous form. |
CONSENT | 16 years 4 months 25 days 12 hours | These cookies are set via embedded youtube-videos. They register anonymous statistical data on for example how many times the video is displayed and what settings are used for playback.No sensitive data is collected unless you log in to your google account, in that case your choices are linked with your account, for example if you click “like” on a video. |
vuid | 2 years | This domain of this cookie is owned by Vimeo. This cookie is used by vimeo to collect tracking information. It sets a unique ID to embed videos to the website. |
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
IDE | 1 year 24 days | Used by Google DoubleClick and stores information about how the user uses the website and any other advertisement before visiting the website. This is used to present users with ads that are relevant to them according to the user profile. |
test_cookie | 15 minutes | This cookie is set by doubleclick.net. The purpose of the cookie is to determine if the user's browser supports cookies. |
VISITOR_INFO1_LIVE | 5 months 27 days | This cookie is set by Youtube. Used to track the information of the embedded YouTube videos on a website. |
YSC | session | This cookies is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos. |
yt-remote-connected-devices | never | These cookies are set via embedded youtube-videos. |
yt-remote-device-id | never | These cookies are set via embedded youtube-videos. |