Formazione, innovazione, networking, crescita, open-community. Sono tante le parole chiave alla base del progetto di branding che CBA ha sviluppato per la Corporate Academy del Gruppo Sella.
Lynfa rappresenta un nuovo modo di apprendere e migliorare, e per questo motivo necessitava di un linguaggio di marca coraggioso, innovativo, capace di rappresentare la tensione all’innovazione e alla continuo miglioramento alla base del progetto e della filosofia aziendale.
La formazione continua è oggi un motore fondamentale nello sviluppo personale e professionale, da questo concetto nasce il nome Lynfa che immediatamente rievoca il nutrimento continuo e vitale che permette lo sviluppo e la crescita. Una formazione sia di hard che di soft skill, intesa come ulteriore strumento per accrescere la cultura aziendale, il senso d’appartenenza e leva di employer branding.
Un marchio dinamico, in constate movimento, dove ogni lettera è collegata e in relazione alle altre. La tipografia scelta, grazie al dettaglio delle lettere (specialmente nelle parti dedicate agli inktrap) tiene insieme due aree semantiche: quella della crescita, del “fiorire”, con quella più tecnologica e votata all’innovazione.
Il linguaggio di marca non è solo visivo ma anche sonoro. Colori, texture, gabbia editoriale, sound design, tono di voce concorrono a realizzare un’identità riconoscibile e sempre consistente. Un linguaggio ben codificato che permette a Lynfa di presidiare diversi contesti di comunicazione con semplicità e flessibilità.
La tagline “Learning forward” parla di crescita e di un percorso che non ha mai fine. Viene sempre impaginata con le due parole distanti tra loro, come inserite in una linea del tempo.
Oltre ad aver sviluppato strategia, naming ed identità visiva, ci siamo occupati anche dell’implementazione degli strumenti digitali. Sia la User Experience (UX) che la User Interface (UI) sono state progettate mettendo al centro i bisogni dell’utente, facilitando il suo processo di crescita attraverso un apprendimento intuitivo e coinvolgente.
CBA ha saputo infondere nell'identità di Lynfa quello che per noi di Radical HR significa costruire una corporate academy: mettere insieme contenuti di alto valore, tecnologia per la learning experience e capacità di attrarre collaboratori presenti e futuri dell'azienda. Lynfa è l'idea che formarsi debba diventare continuo e vitale.
Il Gruppo Sella è più grande gruppo bancario privato e indipendente italiano. Con oltre 5 mila persone, in 7 paesi e 300 succursali in tutta Italia, Sella copre diversi ambiti finanziari: la banca commerciale e retail, il private e wealth management, il corporate & investment banking, i sistemi di pagamento, l’open banking e i servizi di information technology.
