Sucesso desde a década de 1980, CHARGE é uma marca tradicionalmente reconhecida e adorada pelos jovens brasileiros. Tendo passado recentemente por um reposicionamento em busca de mais modernidade e conexão com seu público, ganhou também uma nova identidade visual, a qual fomos convidados a criar.
Traduzir o novo posicionamento de maneira que comunicasse a mudança da marca foi um desafio delicioso, assim como o chocolate. Através do Brand Senses, metodologia que explora os cinco sentidos da marca e ajuda a estabelecer os princípios que irão guiar toda sua identidade, desenvolvemos os novos assets visuais da marca, em um trabalho de cocriação junto à equipe de marketing da Nestlé.
Quando a fome bate: CHARGE
O novo visual retoma as três faixas existentes, agora ressignificadas, representando as camadas de CHARGE: chocolate, amendoim e caramelo, com cores fortes que dão mais destaque ao produto no ponto de venda. Com tipografia arrojada e em maiúscula, o novo lettering ocupa um espaço maior para transmitir força, fazendo referência ao próprio produto, denso e repleto de energia. O logo, impactante e compacto, em conjunto com a imagem do produto, são apresentados como se estivessem em movimento, traduzindo a essência da marca: CHARGE dá aquele impulso para acompanhar a rotina frenética dos jovens urbanos.
A nova identidade visual, aplicada em toda a plataforma da marca, da embalagem à comunicação digital, ficou muito mais vibrante, transmitindo o estilo de vida acelerado dos seus consumidores. Um chocolate que recarrega as baterias e dá aquela força quando a fome bate.
