Ese fue el desafío que dio origen al proyecto de branding de C-Rebels, una comunidad creada para reunir a líderes y agentes de cambio en torno a intercambios genuinos, experiencias compartidas y un objetivo común: impulsar, desde adentro hacia afuera, un ecosistema de innovación más auténtico, diverso y consistente.
Del caos organizado al impacto estructurado
¿Cómo evolucionar de la exclusividad que genera confianza hacia brindar acceso para ampliar el impacto?
C-Rebels nació como un espacio seguro donde profesionales de la innovación podían compartir desafíos, experiencias y aprendizajes. Con el tiempo, se percibió el potencial de llevar ese impacto más allá de las fronteras de la comunidad, evolucionando de un grupo centrado en el intercambio interno hacia un movimiento con un propósito ampliado.
Esa transformación exigió una estrategia de marca capaz de unir lo mejor de ambos mundos: preservar la esencia de los intercambios genuinos dentro del entorno comunitario, y al mismo tiempo, catalizar un impacto más estructurado en el ecosistema de innovación brasileño.
La estrategia se construyó sobre cuatro pilares fundamentales: espacio seguro, intercambios verdaderos, curaduría relacional y poder de impacto. Esta base sólida permitió crear una identidad que refleja tanto la profundidad de las conexiones internas como el potencial transformador de la comunidad hacia el exterior.
El resultado es una marca que mantiene el ADN del “caos organizado”, pero canaliza esa energía hacia acciones estructuradas con impacto real en el ecosistema.
Cuestionando los modelos tradicionales de marca
¿Qué sucede cuando conectamos estrategia e identidad en un enfoque integrado?
Para construir el posicionamiento de la marca, aplicamos nuestro enfoque de business by branding, conectando elementos estratégicos y creativos para amplificar el impacto de la marca en el ecosistema, desde adentro hacia afuera.
Unir visiones complementarias
¿Cómo capturar la esencia de una comunidad tan diversa?
El proyecto comenzó con una escucha atenta a los fundadores y miembros de la comunidad. Esa escucha activa permitió identificar los desafíos y oportunidades clave, alineando así los fundamentos estratégicos de forma ágil y estructurada.
De esta inmersión surgió una certeza: C-Rebels es una comunidad que se mueve a través de conexiones genuinas que transforman vidas y organizaciones. Ese hallazgo se convirtió en el hilo conductor del posicionamiento de marca.
A partir de ahí, traducimos ese posicionamiento en una identidad verbal y visual que expresa dicha esencia, consolidando las percepciones en un Brand Center: una plataforma digital que organiza y sistematiza los códigos y lineamientos de la marca.
Potenciar el propósito de la comunidad
¿Cómo transformar ideas abstractas en herramientas tangibles?
La etapa final consistió en crear un toolkit institucional orientado a la acción y al legado de la comunidad. Canalizamos la esencia de la marca en entregables como presentaciones, sitio institucional, plantillas de comunicación, lineamientos para activaciones y materiales futuros, asegurando coherencia e impacto tangible en cada punto de contacto.
Todo el trabajo fue guiado por una visión compartida: construir un ecosistema de innovación donde el crecimiento personal y el éxito colectivo impulsen un futuro próspero y sostenible. Esa visión se convirtió en el norte estratégico de la comunidad, guiando decisiones y definiendo cómo la marca se posiciona para generar transformación real.
Una marca que empieza con “C” y se mueve con propósito
El lenguaje de C-Rebels se construyó a partir de verbos que expresan acción e intención: contempla, conecta, cataliza, concreta. Verbos que reflejan las dinámicas vivas de la comunidad, desde el pensamiento crítico hasta el impacto práctico, guiando el tono de voz y la propuesta de valor de la marca.
La identidad visual también nace de la idea de movimiento e interconexión. El símbolo “C-” representa la vulnerabilidad como fuerza: imperfecto, abierto y humano. Expresa la belleza de lo inacabado y del espacio para el intercambio genuino. El lettering “Rebels” aporta precisión y claridad, dando estructura y objetividad al sistema visual.
La paleta monocromática en blanco y negro une elegancia, simplicidad y versatilidad, creando un lenguaje visual potente, intuitivo y adaptable. Un sistema visual que equilibra solidez y fluidez: fácil de aplicar, pero rico en significado.
Del branding al movimiento colectivo
Qué sucede cuando una marca trasciende su identidad para convertirse en movimiento?
Hoy, C-Rebels cuenta con 50 miembros activos y ya ha catalizado transformaciones en más de 100 organizaciones, a través de conexiones genuinas, mentorías, encuentros colaborativos y experiencias cocreadas.
Por eso, su marca es, al mismo tiempo, reflejo e impulso: refleja el alma de la comunidad y potencia sus próximos pasos hacia un impacto aún mayor en el ecosistema de innovación.
Para nosotros, cocrear la marca de C-Rebels fue un ejercicio de diseño relacional, donde estrategia, lenguaje y estética convergen para consolidar un movimiento vivo, que sigue creciendo y reinventándose con cada nueva conexión transformadora.
