Desde 1967, Amélia faz parte da confeitaria e da panificação profissional brasileira. Ao longo de quase seis décadas, construiu uma relação de confiança com confeiteiras, confeiteiros e operadores de todo o país, com destaque para suas margarinas e para Chanty Mix, chantilly UHT top of mind da categoria.
O desafio era atualizar esse patrimônio para uma nova geração de profissionais. Pessoas que encontram na confeitaria uma forma de expressão, mas também uma profissão, um negócio e um caminho para realizar suas próprias ambições.
A CBA B+G reposicionou Amélia para ampliar sua relevância além da qualidade e performance dos produtos. Era preciso preservar a autoridade construída ao longo do tempo e, ao mesmo tempo, criar uma marca mais próxima da realidade, dos desafios e das conquistas de quem vive da confeitaria.
Da precisão da receita à dimensão do sonho
O salto estratégico veio de uma mudança de perspectiva: tirar o produto do centro para olhar para quem o transforma.
Por trás de cada receita existe técnica, mas também paixão. Há profissionais buscando aperfeiçoar uma criação, conquistar clientes, fazer o negócio crescer e avançar em sua trajetória.
Dessa compreensão nasceu “Empoderando Sonhos”, ideia que redefine o papel de Amélia. Sua expertise passa a estar a serviço das conquistas de quem empreende, fazendo da marca uma parceira capaz de combinar conhecimento técnico e incentivo.
Essa visão ganha expressão em “Sonho recheado de precisão”, ideia que traduz um princípio central da confeitaria e da própria marca: emoção e técnica se complementam. É desse encontro que nasce uma Amélia capaz de inspirar, apoiar e compartilhar conhecimento sem abrir mão da autoridade construída ao longo de quase 60 anos.
Paixão, precisão e criatividade ganham forma
A nova estratégia foi traduzida em um sistema verbal e visual pensado para dar mais expressão, consistência e flexibilidade à marca.
No tom de voz, criamos três diretrizes complementares. Amélia fala com paixão, para inspirar e reconhecer o envolvimento emocional presente em cada criação; com interesse, para demonstrar proximidade com as histórias e os desafios de quem empreende; e com precisão, para transformar sua expertise em conhecimento claro, acessível e relevante.
A tagline “Na medida dos seus sonhos” sintetiza esse equilíbrio e se desdobra em construções como “na medida das suas criações”, “da sua paixão” e “das suas realizações”, criando um recurso verbal capaz de acompanhar diferentes mensagens e contextos.
No design, o mesmo princípio orientou uma evolução que preserva reconhecimento sem ficar presa ao passado. O logotipo mantém a memória da marca em seu desenho script, agora com formas mais arredondadas, leves e cremosas. A paleta parte dos azuis, associados à confiança e à expertise, e ganha cores vibrantes que introduzem paixão, criatividade e energia.
Os grafismos se inspiram nos bicos de confeiteiro, transformando um gesto familiar a quem vive da categoria em um elemento proprietário da identidade. Eles remetem ao ato de dar forma a uma criação e, simbolicamente, às conquistas de cada profissional.
Tipografia, iconografia, fotografia e patterns completam o sistema, criando uma linguagem capaz de se adaptar a diferentes necessidades e pontos de contato sem perder reconhecimento.
Um novo jeito de expressar uma marca construída por gerações
O reposicionamento oferece a Amélia uma plataforma para orientar sua expressão daqui para frente.
A confiança, a qualidade e a expertise que construíram sua história continuam presentes. Agora, elas convivem com uma linguagem mais próxima, vibrante e conectada à cultura da confeitaria profissional contemporânea.
Estratégia, voz e design passam a trabalhar como um único sistema. De “Empoderando Sonhos” ao “Sonho recheado de precisão”, da tagline aos grafismos inspirados no fazer da confeitaria, cada elemento ajuda Amélia a transformar seu legado em uma marca preparada para acompanhar quem cria, empreende e cresce todos os dias.
