Desde 1967, Amélia forma parte de la pastelería y la panificación profesional brasileña. A lo largo de casi seis décadas, ha construido una relación de confianza con pasteleras, pasteleros y operadores de todo el país, con un portafolio que incluye margarinas y Chanty Mix, la crema UHT para batir top of mind de la categoría.
El desafío era actualizar este legado para una nueva generación de profesionales. Personas que encuentran en la pastelería una forma de expresión, pero también una profesión, un negocio y un camino para alcanzar sus propias ambiciones.
CBA B+G reposicionó Amélia para ampliar su relevancia más allá de la calidad y el desempeño de sus productos. Era necesario preservar la autoridad construida a lo largo del tiempo y, al mismo tiempo, crear una marca más cercana a la realidad, los desafíos y los logros de quienes viven de la pastelería.
De la precisión de la receta a la dimensión del sueño
El salto estratégico surgió de un cambio de perspectiva: sacar al producto del centro para mirar a quienes lo transforman.
Detrás de cada receta hay técnica, pero también pasión. Hay profesionales que buscan perfeccionar una creación, conquistar clientes, hacer crecer su negocio y avanzar en su trayectoria.
De esta comprensión nació “Empoderando Sueños”, una idea que redefine el papel de Amélia. Su expertise pasa a estar al servicio de los logros de quienes emprenden, convirtiendo a la marca en una aliada capaz de combinar conocimiento técnico e impulso.
Esta visión se expresa en “Sueños rellenos de precisión”, una idea que traduce un principio central de la pastelería y de la propia marca: emoción y técnica se complementan. De este encuentro surge una Amélia capaz de inspirar, apoyar y compartir conocimiento sin renunciar a la autoridad construida a lo largo de casi 60 años.
Pasión, precisión y creatividad toman forma
La nueva estrategia se tradujo en un sistema verbal y visual pensado para dar a la marca mayor expresión, consistencia y flexibilidad.
En el tono de voz, creamos tres directrices complementarias. Amélia habla con pasión, para inspirar y reconocer la implicación emocional presente en cada creación; con interés, para demostrar cercanía con las historias y los desafíos de quienes emprenden; y con precisión, para transformar su expertise en conocimiento claro, accesible y relevante.
El tagline “A la medida de tus sueños” sintetiza este equilibrio y se despliega en construcciones como “a la medida de tus creaciones”, “de tu pasión” y “de tus logros”, creando un recurso verbal capaz de acompañar diferentes mensajes y contextos.
En el diseño, el mismo principio orientó una evolución que preserva el reconocimiento sin quedar anclada en el pasado. El logotipo mantiene la memoria de la marca a través de su estilo script, ahora con formas más redondeadas, ligeras y cremosas. La paleta parte de los azules, asociados con la confianza y la expertise, e incorpora colores vibrantes que aportan pasión, creatividad y energía.
Los recursos gráficos se inspiran en las boquillas de pastelería, transformando un gesto familiar para quienes viven de la categoría en un elemento propio de la identidad. Remiten al acto de dar forma a una creación y, simbólicamente, a los logros de cada profesional.
Tipografía, iconografía, fotografía y patterns completan el sistema, creando un lenguaje capaz de adaptarse a diferentes necesidades y puntos de contacto sin perder reconocimiento.
Una nueva forma de expresar una marca construida por generaciones
El reposicionamiento ofrece a Amélia una plataforma para orientar su expresión de aquí en adelante.
La confianza, la calidad y la expertise que construyeron su historia siguen presentes. Ahora conviven con un lenguaje más cercano, vibrante y conectado con la cultura contemporánea de la pastelería profesional.
Estrategia, voz y diseño pasan a trabajar como un único sistema. Desde “Empoderando Sueños” hasta “Sueños rellenos de precisión”, desde el tagline hasta los recursos gráficos inspirados en el hacer de la pastelería, cada elemento ayuda a Amélia a transformar su legado en una marca preparada para acompañar a quienes crean, emprenden y crecen cada día.
