Com DNA inovador e visão estratégica de negócio, a Braskem é uma empresa petroquímica de atuação global com o propósito de melhorar a vida das pessoas, criando soluções sustentáveis da química e do plástico.
Parceiros em diversos projetos, a CBA B+G foi a empresa responsável pela evolução da marca Braskem e seu reposicionamento estratégico; pela construção do Brand Center Braskem e de seu branded environment; pela expansão do portfólio de produtos em prol da Economia Circular a partir da já reconhecida marca I’m green™ e, mais recentemente, pela criação da marca Cazoolo.
Cazoolo é o lab de design de embalagens para Economia Circular da Braskem, que opera em São Paulo, capital. Um hub de inovação pensado para abrigar uma comunidade criativa, onde transformadores, brand owners, designers e startups poderão se reunir para repensarem embalagens a partir do design sustentável, elaborando desde sua concepção até o pós-consumo, visando a circularidade e menor impacto ambiental.
Lab de design de embalagens circulares
Desde o princípio, nós da CBA sabíamos o tamanho do desafio que tínhamos nas mãos, e o projeto de branding que realizamos foi extenso, profundo e recompensador. Da estratégia à identidade visual, do naming à experiência phygital, o processo contou com muita cocriação.
Para a criação da estratégia da nova marca, o primeiro passo foi desenvolver sua plataforma, que estabelece a personalidade, propósito e valores, criando seu posicionamento. Ser facilitadora de soluções tangíveis, acreditar em colaboração criativa e acessível e no valor positivo dos plásticos são valores fundamentais e guiaram toda a construção dos elementos da marca.
Para o naming, a inspiração foi buscar algo que vem de dentro, uma grande transformação que acontece de dentro para fora. Entendemos que a energia necessária para evoluir, para criar algo novo está dentro de cada ser. O nome é também uma referência direta ao conceito de embalagem, pois um casulo é uma embalagem em si. E uma embalagem perfeita, moldada pela engenhosidade da natureza. Um lugar onde grandes mudanças acontecem e onde tudo pode ser transformado em sua melhor versão.
O ícone principal da marca aparece substituindo a letra “O”, remetendo à transformação e movimento, à energia transformadora que todos carregam em si.
Para sua identidade visual, adotamos um conceito gráfico mais clean, apoiado numa paleta de cores contemporânea, com tipografia e ícones simples e descomplicados, criando assim uma marca propositadamente mais pé no chão, para se manter conectada com a cultura maker e o espírito positivo do laboratório.
Os projetos desenvolvidos no espaço vão ter como base conceitos de Design for Environment (DfE) e Análise de Ciclo de Vida (ACV), para desenvolvimento de embalagens inovadoras e sustentáveis.
Acelerar o avanço da circularidade das embalagens é uma missão que tem tudo a ver com a nossa visão, e adoramos fazer parte desta história.
