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Braskem: Consistência global

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A evolução da identidade visual e verbal da Braskem

Fundada em 2002, com DNA inovador e visão estratégica de negócio, a Braskem é uma empresa petroquímica de atuação global com o propósito de melhorar a vida das pessoas criando as soluções sustentáveis da química e do plástico. 

Parceiros de longa data – a CBA B+G foi a empresa responsável pelo reposicionamento estratégico para a evolução da marca, em 2017, novamente nos unimos para realizar uma extensa e completa atualização de sua identidade visual e também o aprofundamento de sua identidade verbal.

Partindo da essência e expressão de propósito da marca – e de um território único da Braskem, que trouxe clareza sobre quem a marca verdadeiramente é e quais são seus valores – o desafio se desdobrou em um detalhamento de sua identidade visual e verbal. O projeto de evolução das identidades envolveu diversos olhares, contando com os times de branding e comunicação da empresa e nossa equipe, em um trabalho intenso e detalhado que ganhou espaço dedicado e de acesso global: o Brand Center Braskem. 

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Brand Center Braskem

O Brand Center é uma plataforma global que garante consistência de marca, gerando ainda mais valor para a companhia. O novo site que desenvolvemos contém todos os assets, guias e orientações da masterbrand e de suas outras marcas. 

O processo de evolução da marca envolveu a revisão de toda sua identidade visual: cores, formas, tipografia, texturas, ilustrações úteis para o dia a dia, banco de imagens, ícones, estilo fotográfico, templates. Cada elemento da marca está disponível em toolkits e guias de aplicação, que funcionam como verdadeiras ferramentas de marca e de fácil acesso, proporcionando alinhamento interno e externo sobre o posicionamento da marca.  

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Para completar o profundo projeto de branding, criamos e detalhamos a identidade verbal de Braskem, com base na personalidade e nos atributos da marca: atitude inovadora e transformadora, compromisso com a sustentabilidade, com o planeta e com as pessoas. A partir desses valores, construímos o tom de voz e mensagens-chave da marca, que ressoam empoderamento, ousadia, coragem e envolvimento. Com exemplos reais de expressões, frases e palavras, o guia de identidade verbal demonstra como a linguagem comunica seu posicionamento e evidencia a personalidade da marca, aproximando-a das pessoas que estão envolvidas em seu ecossistema, incluído comunidades, parceiros e governos. 

Para nós, esse projeto representa uma parceria que prepara a marca para os próximos anos. Para a Braskem, significa fortalecer seu posicionamento de marca orientada ao ser humano e com o olhar para o futuro, atuando desde hoje, fortalecendo o propósito de ser uma empresa que cultiva relacionamentos sólidos e gera valor para todos. Todos os elementos visuais e verbais precisam estar à serviço desse posicionamento. 

 

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