Muito comum nos mercados mexicano e norte americano, Coffee Mate é um modificador de café, um produto líquido ou em pó que confere cremosidade e um toque de sabor à bebida. Pensando em oferecer diferentes opções de consumo para seu principal público e conquistar ainda mais consumidores, a Nestlé México convidou a CBA B+G para desenvolver novos conceitos de produtos premium para a marca e seduzir o paladar de seus fiéis adoradores.
Café cremoso
Em transição entre jovem e adulto, os millenials são consumidores exigentes e atentos às novidades. Por estarem iniciando o hábito de tomar café, buscam opções que reduzam o amargor e a acidez da bebida. Juntamente com nossas análises para entender a categoria, o público consumidor e seus hábitos, dados internos da Nestlé apontaram a baunilha como um sabor apreciado pelo target, por ser um sabor autêntico e que provoca diversas sensações.
O passo seguinte foi mapear os territórios criativos e, a partir deles, chegar a conceitos visuais que traduzissem a inovação inerente ao produto – ele próprio um aditivo de textura e paladar a uma bebida milenar e tradicional como o café.
Sabor em flor
Dentre os conceitos criativos desenvolvidos, o escolhido foi o que apresenta a flor da baunilha se transformando em creme, uma metáfora perfeita da mistura de sabor e cremosidade que o produto oferece. A identidade visual veio daí e foi aplicada aos 4 novos sabores de Coffee Mate versão líquida, sendo todos variações especiais da baunilha – o sabor de maior sucesso entre o público-alvo.
Uma explosão de prazer e sabor, mas na dose exata da indulgência cotidiana buscada pelos jovens adultos consumidores da marca.
