Com o objetivo de atrair aqueles que estão começando a lavar suas próprias roupas, OMO, marca líder no segmento, desenvolveu OMO Vibes, linha de sabão inspirada em gêneros musicais. Em colaboração com o Spotify, a nova edição do produto aposta no entretenimento para aproximar a marca do público jovem, lançando produtos com fragrâncias e embalagens distintas para representar estilos musicais diferentes.
Gêneros musicais ilustrados
Buscando quebrar a ideia de que lavar roupas é uma tarefa monótona e fazer desse momento um ritual divertido e sensorial, foram criadas cinco variantes inspiradas em diferentes gêneros musicais: pop, electro, pagode, sertanejo e funk.
Nossa equipe foi responsável pela criação de todo conceito de design, que explora os universos visuais de cada gênero musical e do momento de lavar roupas, convidando o consumidor para essa experiencia multissensorial. A paleta de cores foi inspirada nas cores vibrantes dos líquidos, e as personas representadas buscam reforçar um universo democrático e diverso, além de se conectarem com cada estilo musical.
Através de uma curadoria de artistas com estilo e personalidade que se conectam o target, o ilustrador Bruno Miranda foi selecionado para desenvolver as ilustrações que deram vida ao conceito. Em seu traço, podemos perceber influências da arte urbana e de sua conexão com a música, que, segundo ele “é um canal para transmitir emoções e contar histórias”. A arte da embalagem foi mesclada com as ilustrações, de forma que o resultado é uma composição visual que transborda do rótulo, evocando o movimento e a “vibe” de cada estilo musical.
“Omo Vibes é o nosso mais recente produto dentro do portfólio de Omo Líquidos, voltado para a Geração Z. Estamos muito felizes com a expressão visual desenvolvida pela CBA B+G e com a escolha do Bruno Miranda para ilustrar as artes. Através das cores, dos personagens e dos demais elementos, chegamos em uma proposta atrativa para nosso consumidor.”
Ambiente digital
Além do conceito, materializado em key visuals e usados para desenvolvimento de toda campanha, a CBA B+G também desenvolveu as embalagens e as hero images criadas para o ambiente digital, uma vez que esta linha de produtos é um lançamento 100% digital da marca, vendida exclusivamente no e-commerce da Amazon. Como explica Fernanda Varnum, diretora de criação do projeto, “pensar em um conceito que fosse viável e complementar nas duas plataformas, online e offline, foi um grande desafio para toda a equipe”. O resultado é pura vibração.
