A Polenghi®, que está há quase 80 anos no mercado, sentiu a importância de consolidar sua posição e confiou na CBA B+G para desenhar uma visão clara, com uma arquitetura sólida, que resgatasse sua essência e redefinisse o papel das suas linhas. O resultado final desse trabalho é um reposicionamento inspirador, expresso na evolução de toda a identidade verbal e visual, assim como o nascimento de Polenghi A Queijaria® (antiga Sélection) no segmento de queijos finos.
“Estamos muito felizes com o resultado. Resgatamos valores de marca, resgatamos nossa história e construímos nossa missão baseada em “alimentar histórias de afeto”. Tudo isso nos guiou para as novas embalagens, nova estratégia das marcas e comunicação.” – Tatiane Brandão, diretora de marketing da Polenghi
Queijos feitos de histórias
Após meses de imersão com os consumidores, através de diários online, dinâmicas em minigrupos e pesquisa quanti, capturamos um insight simples e poderoso: o enorme afeto das pessoas pela marca. Para muitos brasileiros, a Polenghi®, de forma única na categoria, representa a infância, as histórias construídas ao redor da mesa e os momentos especiais com a família. Resgatamos esse vínculo emocional para definir sua essência: queijos feitos de histórias.
Estratégia sólida, oferta estruturada
Usamos o Brand Pulse®, nossa metodologia proprietária, para traduzir a essência em um posicionamento forte, um propósito claro de “alimentar histórias de afeto” e uma personalidade única, tão inspiradora quanto exigente. Em seguida, nos juntamos com a Polenghi® e com consumidores em dois dias intensos para estruturar a oferta, criando um portfólio que conecta seus atributos com as necessidades do consumidor.
Dessa nova organização nasce Polenghi A Queijaria® (antiga Sélection), com a missão de democratizar o universo dos queijos especiais com produtos únicos e descomplicados.
A evolução de toda a identidade
O reposicionamento se expressa na evolução de toda a identidade. Primeiro, repensamos o jeito de como a marca se expressa, com mensagens carinhosas e um tom de voz que reflete sua personalidade. Criamos um novo selo que reforça a essência. O logo é ressignificado com traços modernos e a inclusão de elementos que resgatam a história. O escudo, símbolo de tradição, passa a ser usado como elemento gráfico, através do qual se contam as histórias de afeto. Uma nova família tipográfica confere um caráter próximo.
Com a nova identidade visual definida, desenvolvemos um novo sistema de embalagem e renovamos todo o portfólio (marca-mãe e sublinhas), garantindo que os produtos transmitam de forma poderosa e consistente a essência afetuosa da marca.
Polenghi A Queijaria®
Um trabalho estratégico transformador, que permitiu a uma marca icônica encontrar seu propósito, consolidando um território único no mercado que valoriza a relevância de sua história e de seus produtos na vida de milhares de brasileiros.
