POLENGHI®: La reinvención de una marca icónica

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¿Cómo reinventar la marca de quesos más tradicional y querida de Brasil?

Polenghi®, que está hace casi 80 años en el mercado, sintió la importancia de consolidar su posición y confió en CBA B+G para diseñar una visión clara, con una arquitectura sólida, que rescatase su esencia y redefiniese el papel de sus líneas.  El resultado final de este trabajo es un reposicionamiento inspirador, expresado en la evolución de toda la identidad verbal y visual, así como el nacimiento de Polenghi Queijaria® (anteriormiente Sélection) en el segmento de quesos finos.  

“Estamos muy felices con el resultado. Rescatamos valores de la marca, rescatamos nuestra historia y construimos nuestra misión basada en “alimentar historias de afecto”. Todo eso nos llevó a los nuevos envases, nueva estrategia de las marcas y comunicación.” – Tatiane Brandão, directora de marketing de Polenghi 

Quesos con afecto

Después de meses de inmersión con los consumidores, a través de diarios online, dinámicas en minigrupos y encuesta cuantitativa, obtuvimos un insight simple y poderoso: el enorme afecto de las personas por la marca.  Para muchos brasileños, Polenghi® representa, de manera única en la categoría, la infancia, las historias construidas alrededor de la mesa y los momentos especiales con la familia. Rescatamos ese vínculo emocional para definir su esencia: quesos con afecto. 

CBA Latam Polenghi GIF Historias ES

Estrategia sólida, oferta estructurada

Usamos el Brand Pulse®, nuestra propia metodología, para traducir la esencia en un posicionamiento fuerte, un propósito claro de “alimentar historias de afecto” y una personalidad única, tan inspiradora como exigente. Luego, nos juntamos con Polenghi® y con los consumidores durante dos días intensos para estructurar la oferta, creando un portafolio que conecta sus atributos con las necesidades del consumidor.   

De esta nueva organización nace Polenghi A Queijaria® (“La Quesería”, anteriormente Sélection), con la misión de democratizar el universo de los quesos especiales con productos únicos y sencillos.   

La evolución de toda la identidad

El reposicionamiento se expresa en la evolución de toda la identidad.  Primero, repensamos la forma de como la marca se expresa, con mensajes afectuosos y un tono de voz que refleja su personalidad.  Creamos un nuevo sello que refuerza la esencia.  El logo se resignifica con trazos modernos y la inclusión de elementos que rescatan la historia. El escudo, símbolo de tradición, pasa a ser usado como elemento gráfico, a través del cual se cuentan las historias de afecto.  Una nueva familia tipográfica da un carácter cercano.

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Con la nueva identidad visual definida, desarrollamos um nuevo sistema de envases e renovamos todo el portafolio (marca madre y sublíneas), garantizando que los productos transmitan de manera poderosa y consistente la esencia afectuosa de la marca. 

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Polenghi A Queijaria®

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Un trabajo estratégico transformador, que le permitió a una marca icónica encontrar su propósito, consolidando un territorio único en el mercado que valora la importancia de su historia y de sus productos en la vida de millones de brasileños.     

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