Savencia

POLENGHI®: La reinvención de una marca icónica

EXPERTISE

INDUSTRY

SERVICES

¿Cómo reinventar la marca de quesos más tradicional y querida de Brasil?

Polenghi®, que está hace casi 80 años en el mercado, sintió la importancia de consolidar su posición y confió en CBA B+G para diseñar una visión clara, con una arquitectura sólida, que rescatase su esencia y redefiniese el papel de sus líneas.  El resultado final de este trabajo es un reposicionamiento inspirador, expresado en la evolución de toda la identidad verbal y visual, así como el nacimiento de Polenghi Queijaria® (anteriormiente Sélection) en el segmento de quesos finos.  

“Estamos muy felices con el resultado. Rescatamos valores de la marca, rescatamos nuestra historia y construimos nuestra misión basada en “alimentar historias de afecto”. Todo eso nos llevó a los nuevos envases, nueva estrategia de las marcas y comunicación.” – Tatiane Brandão, directora de marketing de Polenghi 

Quesos con afecto

Después de meses de inmersión con los consumidores, a través de diarios online, dinámicas en minigrupos y encuesta cuantitativa, obtuvimos un insight simple y poderoso: el enorme afecto de las personas por la marca.  Para muchos brasileños, Polenghi® representa, de manera única en la categoría, la infancia, las historias construidas alrededor de la mesa y los momentos especiales con la familia. Rescatamos ese vínculo emocional para definir su esencia: quesos con afecto. 

CBA Latam Polenghi GIF Historias ES

Estrategia sólida, oferta estructurada

Usamos el Brand Pulse®, nuestra propia metodología, para traducir la esencia en un posicionamiento fuerte, un propósito claro de “alimentar historias de afecto” y una personalidad única, tan inspiradora como exigente. Luego, nos juntamos con Polenghi® y con los consumidores durante dos días intensos para estructurar la oferta, creando un portafolio que conecta sus atributos con las necesidades del consumidor.   

De esta nueva organización nace Polenghi A Queijaria® (“La Quesería”, anteriormente Sélection), con la misión de democratizar el universo de los quesos especiales con productos únicos y sencillos.   

La evolución de toda la identidad

El reposicionamiento se expresa en la evolución de toda la identidad.  Primero, repensamos la forma de como la marca se expresa, con mensajes afectuosos y un tono de voz que refleja su personalidad.  Creamos un nuevo sello que refuerza la esencia.  El logo se resignifica con trazos modernos y la inclusión de elementos que rescatan la historia. El escudo, símbolo de tradición, pasa a ser usado como elemento gráfico, a través del cual se cuentan las historias de afecto.  Una nueva familia tipográfica da un carácter cercano.

CBA Latam Polenghi GIF Detalhes ES
CBA Latam Polenghi Single Institucional 01A
CBA Latam Polenghi Single BrandBook 01

Con la nueva identidad visual definida, desarrollamos um nuevo sistema de envases e renovamos todo el portafolio (marca madre y sublíneas), garantizando que los productos transmitan de manera poderosa y consistente la esencia afectuosa de la marca. 

CBA Latam Polenghi Single Before ES
CBA Latam Polenghi Single Pratos 02

Polenghi A Queijaria®

CBA Latam Polenghi Single Queijaria 01

Un trabajo estratégico transformador, que le permitió a una marca icónica encontrar su propósito, consolidando un territorio único en el mercado que valora la importancia de su historia y de sus productos en la vida de millones de brasileños.     

Compartir

Este

Case

Suscríbete a Blimp, nuestro newsletter mensual .