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POLENGHI®: A reinvenção de uma marca icônica

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Como reinventar a marca de queijos mais tradicional e querida do Brasil?

A Polenghi®, que está há quase 80 anos no mercado, sentiu a importância de consolidar sua posição e confiou na CBA B+G para desenhar uma visão clara, com uma arquitetura sólida, que resgatasse sua essência e redefinisse o papel das suas linhas. O resultado final desse trabalho é um reposicionamento inspirador, expresso na evolução de toda a identidade verbal e visual, assim como o nascimento de Polenghi A Queijaria® (antiga Sélection) no segmento de queijos finos. 

“Estamos muito felizes com o resultado. Resgatamos valores de marca, resgatamos nossa história e construímos nossa missão baseada em “alimentar histórias de afeto”. Tudo isso nos guiou para as novas embalagens, nova estratégia das marcas e comunicação.” – Tatiane Brandão, diretora de marketing da Polenghi 

Queijos feitos de histórias

Após meses de imersão com os consumidores, através de diários online, dinâmicas em minigrupos e pesquisa quanti, capturamos um insight simples e poderoso: o enorme afeto das pessoas pela marca. Para muitos brasileiros, a Polenghi®, de forma única na categoria, representa a infância, as histórias construídas ao redor da mesa e os momentos especiais com a família. Resgatamos esse vínculo emocional para definir sua essência: queijos feitos de histórias.  

CBA Latam Polenghi GIF Historias PT

Estratégia sólida, oferta estruturada

Usamos o Brand Pulse®, nossa metodologia proprietária, para traduzir a essência em um posicionamento forte, um propósito claro de “alimentar histórias de afeto” e uma personalidade única, tão inspiradora quanto exigente. Em seguida, nos juntamos com a Polenghi® e com consumidores em dois dias intensos para estruturar a oferta, criando um portfólio que conecta seus atributos com as necessidades do consumidor.  

Dessa nova organização nasce Polenghi A Queijaria® (antiga Sélection), com a missão de democratizar o universo dos queijos especiais com produtos únicos e descomplicados. 

A evolução de toda a identidade

O reposicionamento se expressa na evolução de toda a identidade. Primeiro, repensamos o jeito de como a marca se expressa, com mensagens carinhosas e um tom de voz que reflete sua personalidade. Criamos um novo selo que reforça a essência.  O logo é ressignificado com traços modernos e a inclusão de elementos que resgatam a história. O escudo, símbolo de tradição, passa a ser usado como elemento gráfico, através do qual se contam as histórias de afeto. Uma nova família tipográfica confere um caráter próximo. 

FEATURES GIF PT
CBA Latam Polenghi Single Institucional 01A
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Com a nova identidade visual definida, desenvolvemos um novo sistema de embalagem e renovamos todo o portfólio (marca-mãe e sublinhas), garantindo que os produtos transmitam de forma poderosa e consistente a essência afetuosa da marca. 

CBA Latam Polenghi Single Before PT
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Polenghi A Queijaria®

CBA Latam Polenghi Single Queijaria 01

Um trabalho estratégico transformador, que permitiu a uma marca icônica encontrar seu propósito, consolidando um território único no mercado que valoriza a relevância de sua história e de seus produtos na vida de milhares de brasileiros.    

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