>> Projeto vencedor do iF Design Award 2024, na categoria Design de Serviços. <<
A Braskem, reconhecendo a necessidade de transição para uma economia mais sustentável e circular, identificou uma oportunidade significativa em abraçar a circularidade na indústria química e de plásticos. O desafio era duplo: primeiro, desenvolver e disponibilizar produtos circulares que atendessem à crescente demanda do mercado por soluções sustentáveis; segundo, educar e engajar o público sobre a importância do consumo consciente e do descarte adequado, incentivando uma mudança de paradigma na sociedade em relação ao uso e reciclagem de plásticos.
Ecossistema circular
Para enfrentar esse desafio, a Braskem, em parceria com a CBA B+G, criou a marca Wenew, um ecossistema que simboliza a circularidade e engloba quatro pilares fundamentais: produtos, educação, tecnologia e design circular.
Construímos uma visão inspiradora e poderosa para a Braskem sobre circularidade, reforçando o posicionamento da companhia como um player importante desse mercado. Após definir o propósito da marca, delineamos uma personalidade colaborativa, inspiradora e inquieta. Os valores da marca são precisos e ambiciosos: a crença no ecossistema circular, a ressignificação da reciclagem, as ações de educação e profissionalização voltadas a pensar o ciclo de vida dos produtos e o compromisso contínuo pela melhor qualidade das soluções ofertadas.
Renovação e novidade
A partir da criação da estratégia, moldamos uma personalidade inquieta, inspiradora, mente aberta e o mais importante: colaborativa. Porque acreditamos no potencial da força conjunta. A identidade reflete a essência de uma empresa comprometida com o desenvolvimento sustentável. Todos os elementos da identidade e do logo remetem à circularidade, desde o desenho até o nome, junto de uma tipografia bold, uma paleta de cores vibrante e ilustrações que criam conexão com o público. O círculo é declinado em supergráfico, e presente em diversas aplicações da marca.
O nome “Wenew” foi escolhido por ser um neologismo que evoca a ideia de renovação (“we + renew”), e pela representação do novo, além de ser um palíndromo, simbolizando um ciclo contínuo.
Impactos
Além da questão de eliminação de resíduos plásticos, as resinas Wenew demonstraram uma redução significativa nas emissões de carbono – de até 48% em comparação com resinas virgens convencionais, representando um “duplo” impacto positivo.
Economicamente, a Braskem viu um crescimento expressivo nas vendas de produtos circulares, de 2,4 mil toneladas em 2019 para 54,4 mil toneladas em 2022, evidenciando uma aceitação crescente do mercado por produtos sustentáveis. Além disso, a marca estabeleceu a meta ambiciosa de atingir um milhão de toneladas de produtos com conteúdo reciclado comercializados até 2030.
No aspecto social e educacional, o ecossistema tem desempenhado um papel crucial na sensibilização e educação do público. A marca marcou presença em eventos de grande escala como o BBB 23 e o Rock in Rio, impactando mais de 600 mil pessoas e recuperando mais de 370 toneladas de plásticos em 2022. Essas ações demonstram o compromisso da Braskem em não apenas fornecer soluções sustentáveis, mas também em liderar pelo exemplo, incentivando a mudança nos hábitos de consumo e descarte da sociedade.
Todos os produtos circulares da Braskem, suas iniciativas de educação sobre consumo consciente e descarte adequado e as tecnologias que apoiam a empresa em sua jornada em prol da economia circular são identificados pela nova marca. Conheça mais sobre o futuro circular possível, acesse o site de Wenew.
