Enel X nos asignó un objetivo desafiante: la creación de una nueva marca que impulsara la transición global hacia la movilidad eléctrica y estableciera el estándar del sector. Trabajamos entonces directamente con la nueva empresa para desarrollar la identidad de marca, basada en el concepto seleccionado por el CEO de Enel Starace y el CEO de Enel X Way.
Nuestro viaje comenzó con un estudio global realizado por Kantar sobre las necesidades y evolución de este mercado en crecimiento. La investigación reveló una fuerte necesidad de una marca accesible y reconfortante, capaz de introducir un nuevo concepto de movilidad que pudiera expresar la libertad y la alegría de la conducción eléctrica.
Llegamos al sufijo “Way” – una palabra corta y memorable con doble significado. El primero hace referencia a la calle como un espacio donde la marca vive y se mueve; el segundo transmite la idea de un curso de acción dedicado.
Desde el punto de vista visual, el icono representa la síntesis entre el concepto de un punto de referencia sólido y confiable y el deseo de alcanzar nuevos destinos. Como la Estrella del Norte para un viajero, Enel X Way es tu guía en el viaje por el transporte eléctrico.
El elemento visual principal es el icono central, diseñado como un destello estelar brillante: colorido, impactante y energético.
El sistema de diseño también surge de la misma idea central. Lo concebimos para que fuera dinámico, con una amplia gama de usos y aplicaciones, manteniéndose coherente y reconocible a través de varios canales. Así, la marca puede marcar su presencia en múltiples puntos de contacto de forma equilibrada.
Los productos también incorporaron la nueva identidad, haciéndolos consistentes con el lenguaje de la empresa.
El lanzamiento de la marca tuvo lugar en el circuito Roma E-Prix en abril de 2022, durante la etapa de la Fórmula E. Para el evento, creamos materiales impresos y digitales personalizados contando la historia de este nuevo negocio. Cuidamos todos los aspectos: desde la fase de avance en redes sociales hasta el material de papelería inicial y la comunicación exterior.
Finalmente, desarrollamos las directrices de la marca, proporcionando una herramienta sólida de gestión de identidad. Estas son fundamentales para la implementación y aplicación correctas de la Identidad de Marca por todos los países de Enel, guiando así a todos los proveedores y socios involucrados en este viaje.
Enel X Way es la nueva empresa del Grupo Enel totalmente dedicada a la movilidad eléctrica. Con más de 600 empleados, Enel X Way opera en 16 países y gestiona más de 380.000 puntos de recarga.
