Centro Cuesta Nacional (CCN), grupo empresarial dominicano fundado en 1935, se consolidó como líder en el sector minorista de República Dominicana. Con una trayectoria que comenzó en una pequeña tienda de productos alimenticios, el grupo expandió sus operaciones a diversos segmentos, incluyendo industrial, distribución e inmobiliario, manteniendo siempre el retail como su core business.
Mercado en expansión
En el competitivo mercado minorista dominicano, CCN identificó la necesidad de crear un nuevo formato de negocio que permitiera mayor alcance y crecimiento en el país. La solución encontrada fue desarrollar Merca Jumbo, una versión compacta del tradicional hipermercado Jumbo, diseñada para atender comunidades de alta densidad poblacional.
Eficiencia repicable
El desarrollo de Merca Jumbo partió de la necesidad de crear una propuesta de valor propia, pero que contara con el respaldo de Jumbo. El formato fue concebido para ser operacionalmente eficiente, con un diseño arquitectónico replicable y sistema de autoservicio, garantizando consistencia en la experiencia de compra y calidad de los productos.
CBA condujo un proceso integral de desarrollo de marca, iniciando con una inmersión profunda en el universo del retail local y global. Este estudio fundamentó la creación de la identidad visual y su despliegue en diferentes puntos de contacto con el consumidor, incluyendo comunicación, punto de venta y empaques.
Presencia local
La marca Merca Jumbo fue desarrollada para establecer sus propias credenciales en el mercado, utilizando la marca Jumbo como aval de calidad y confianza. La identidad visual incorpora elementos de la cultura local, con el logotipo inspirado en el sol dominicano y en la idea de conexiones con la comunidad. La elección de colores naturales, tipografía moderna y elementos gráficos geométricos traduce los valores de simplicidad, practicidad y cercanía.
El proyecto inició su implementación con la primera tienda en Santo Domingo, ofreciendo surtido adecuado, precios competitivos y productos siempre frescos.
El formato promete transformar la experiencia de compra de los consumidores, estableciendo un nuevo estándar para el retail de proximidad en República Dominicana.
